2022第 16 周营销周报

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IWC 万国表刷了一面白墙

近日，上海市中心一幢老洋房的山墙被 IWC 万国表整体涂刷成了白色，墙上只印有 IWC 万国表 logo 和一张标有「IWC Lake Tahoe」的 PANTONE 色卡，在随后的几天里，墙上逐渐有更多的画面显现，最终露出了 IWC 万国表全新飞行员 TOP GUN 计时腕表「太浩湖」特别版的真面容。此款腕表采用「IWC Lake Tahoe」高科技白色陶瓷表壳，灵感源自太浩湖冬日雪景。与此同时，IWC 万国表也在伦敦、柏林的户外墙体上打造了「森林绿」和「莫哈维沙漠」两款色卡广告，为新品宣发造势。在墙面「真相大白」的当晚，IWC 万国表邀请到品牌大使谷爱凌、张若昀一同亮相直播间，揭晓新品发布。

瑞幸与椰树联名打造年度新品「椰云拿铁」

椰树椰汁这一国民老品牌首次与瑞幸联名合作，这是一次品牌年轻化的大胆尝试。而这次的椰云奶盖，也是瑞幸在连续地突破咖啡的既有框架，去点亮咖啡风味更多种多样的诠释。它带给消费者的不仅是咖啡的品质，还有一份感官上的刺激和新鲜感。据悉，这也是椰树牌椰汁 34 年来首次与其他品牌进行联名。

小糊涂仙发出「新字召集令」

正值国际汉字日来临之际，白酒品牌小糊涂仙发出「新字召集令」，以 H5 的形式携手全民写「新」，将文字与白酒创意结合，弘扬地方特色与中华文化。品牌此次以「向新」的生活精神为内核，通过邀请用户写「新」和定制海报，一方面让大众了解祖国各地的大好河山和方言文化，体会博大精深的文字魅力，另一方面鼓励人们疫情之下坚持向上精神，共绘美好生活「新」图景。此外，用户参与写「新」活动即可领取丰厚酒礼。

好来携手丁真诠释「美好因笑容而来」

黑人牙膏更名为「好来」后，官宣丁真为首个好来品牌笑容大使并拍摄广告片。广告片展现笑容拉近了丁真与他人的距离带来美好，诠释了「美好因笑容而来」的品牌理念。好来品牌形象也由「黑老师」焕新为「好老师」。好来还将品牌名拆解为「好」和「来」两个日常用语，展现出一个个笑容创造美好的「好来」时刻。

此外，好来携手中华儿慈会共同发起「笑容成真」公益计划，为身处偏远地区的唇腭裂儿童提供免费的专业治疗和相关支持，点亮更多笑容与美好。

躺岛发起晚安短信「萤火行动」

疫情紧张形势下，躺岛发起免费领取 30 天躺岛晚安短信的「萤火行动」，希望通过提供一点陪伴，减少疫情下人们的焦虑与不安，为人们的夜晚带来萤火般的温暖与慰藉，从而睡个好觉。

内外邀你共赏十周年女装秀

内外在 4.12 日举行品牌十周年春夏系列女装秀并发布相关短片。秀场短片从一段群舞开场，通过多变的秀场设置展现品牌服饰的多重篇章。区别于常规走秀形式，内外在模特走秀过程中增加不少互动元素，比如迷宫内类似捉迷藏的趣味、用一根丝带实现场景过渡、融入舞蹈元素展现身体姿态……内外在其中用视觉和身体语言传递出一种生机，让观众感受到平静与美好的力量。

除此之外，品牌还邀请了代言人王菲拍摄一支宣传片，在个人叙述中，呈现舒适衣物为身心带来的自在感受，邀请消费者共同探索衣物中的乐园，展现品牌有温度的联结。

Instagram取消平台视频插播广告位

OneSight出海报道，为进行平台下一步的发展动作，Instagram近日移除了平台的视频插播广告位。我们可以看到，Instagram正在尝试以全屏形式展示所有内容，这个统一的内容流包括了常规帖文、视频、快拍和Reels视频，与TikTok非常类似。而这一取消视频插播广告位的动作和取消IGTV有异曲同工之处——让平台内容更加统一且为Reels服务。广告商或只能选择在Reels视频和创作者帖文中投置广告。

推特启动毒丸计划阻止马斯克收购

Twitter 当地时间星期五宣布，董事会全体成员一致投票决定启动“毒丸”计划。根据计划，在没有获得董事会同意的情况下，如果任何个人或组织获得不低于 15% 的 Twitter 流通股，其他股东将能够以折扣价额外买进股票。Twitter 毒丸计划将在 2023 年 4 月 14 日到期。Twitter 称，“毒丸”计划不影响董事会接受符合公司和股东利益的收购方案。

马斯克称收购推特后先消灭水军和网络诈骗

马斯克表示，Twitter董事会的经济利益与股东不一致。如果成功收购Twitter，第一件事就是消灭垃圾邮件和网络诈骗，因为这些让Twitter变得更糟。

特斯拉曾一度濒临破产，马斯克在工厂住了3年，固定生产线运转，和团队一起生活，睡在地板上。他说他是世界上最懂汽车制造的人。

Meta更换广告及电商一把手：

应对苹果用户数据损失危机

4月14日早间消息，据报道，苹果对于第三方采集用户隐私进行重大修改后，美国社交网络巨头“Meta平台公司”的一个应对举措，是鼓励更多的第三方卖家在自家的平台（Facebook或Instagram）上设立商铺，从而采集交易数据。为了推进这一策略，Meta在三月底进行了高层人事调整，更换了广告和电子商务产品部门的领导人，新掌门人曾担任动态信息流产品负责人，和Meta大老板扎克伯格关系密切。

TikTok Shop将于4月25日在

泰、越、马、菲上线跨境业务

4月13日消息，TikTok Shop官方发布的“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”显示，继本土之后，TikTok Shop将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线跨境业务。据了解，到4月25日支持商家入驻、发品，4月30日则支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。此外，为通过支持跨多国流量售卖，给跨境卖家带来更多的流量，进而提升卖家的收入，平台预计将于5月初（具体日期确认后更新）上新“全球卖：跨境商家商品全球售卖”功能。

Netflix 版《三体》真人剧集已开拍，

刘慈欣任顾问制作人

据 Hollywood Reporter 消息，演员艾萨・冈萨雷斯（Eiza Gonzalez）透露，Netflix 版《三体》已经开拍，她在剧组中的拍摄将持续十个月 ... 她同时提到，Netflix 版《三体》的出品方包括布拉德・皮特（Brad Pitt）的公司 Plan B、莱恩・约翰逊（Rian Johnson）的公司 T-Street 和裴淳华（Rosamund Pike）的公司 Primitive Streak ... 该剧改编自刘慈欣的同名科幻小说，由《权力的游戏》主创大卫・贝尼奥夫 & D ・ B ・威斯携手《极地恶灵》第 2 季运作人亚历山大・伍打造，刘慈欣和英文翻译者刘宇昆任顾问制作人，曾国祥将执导第一集，并为全剧奠定基调。

苹果员工正式复工：

目前需每周在办公室工作一天

据报道，从当地时间周一开始，苹果员工开始回到办公室上班，采取混合办公模式。目前苹果并没有要求员工必须每周五天前往办公室，员工每周只需回归公室1天即可。5月2日开始每周回归时间增加到2天，从5月23日开始增加到3天。届时苹果会要求员工在周一、周二、周四回归，周三周五允许员工远程办公。目前苹果的混合办公政策仅为试点计划，未来可能会要求员工每周在办公室工作5天。

快时尚巨头Shein进军内衣市场

近日，据报道，Shein已经上线了旗下内衣品牌Luvlette的独立站，且已开始运营。据悉，早在2020年，Shein就注册了Luvlette商标，并于2021年在Shein官方网站上线了该品牌。Luvlette的产品包括内衣、内裤、家居服、运动文胸和紧身裤，在品类和价格上沿袭了Shein的一贯风格，主打低价高质路线，单件价格在4.9美元至21美元之间。

棒！约翰与奥尼尔达成560万美元的新合约

沙奎尔·奥尼尔已经与棒！约翰达成了一项新的560万美元的代言协议，其中包括保证他的招牌Shaq-A-Roni比萨能够产生个人和慈善收益。

自2019年以来奥尼尔一直是棒！约翰的代言人和董事会成员，品牌还将向奥尼尔支付Shaq-A-Roni披萨销售的特许权使用费。据了解，棒！约翰获得了使用奥尼尔的名字、绰号、姓名缩写、签名、声音、视频或电影描述、照片、肖像和某些其他知识产权的权利和许可。

Shopify携手Scalapay战略合作

据悉，Shopify近日宣布与Scalapay达成合作，Scalapay将整合到Shopify的支付系统中，激活Scalapay的商家能够向消费者提供免息三期付款服务。据了解，Shopify目前已将该服务扩展至意大利、法国、德国、西班牙、葡萄牙、奥地利、比利时、荷兰和芬兰，还计划扩展至英国、美国以及所有欧洲国家。

360推出元宇宙产品“N世界”

360于近期推出了一款元宇宙产品“N世界”。

一位接近360的人士表示，360对于这款产品比较重视，目前已经为“N世界”启用了“n.cn”作为官方网址。一位域名商表示，这类单字母的域名价格在千万级别以上，特别是“ncn”符合N世界的品牌。

“豆瓣鹅组”停用

4月14日，豆瓣发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告。公告称，根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给豆友营造一个清朗的网络讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。停用问题小组及转世问题小组7个，包含豆瓣鹅组、豆瓣人才申诉小组、十八楼育儿托管所、18楼嗑糖-时代少年团等。

椰树集团再发争议广告

4月14日，椰树集团再次发布争议广告，“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富。”相比去年同类型广告，这次椰树集团将“肯定有美女帅哥追”换成了“有前途，能致富”。

腾讯视频宣布会员价格调整

近日，腾讯视频发布消息称，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，其中，用户最常使用的腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格均保持不变，VIP连续包月价格由20元调整为25元，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。

抖音、知乎拟显示用户帐号IP属地

4月15日消息，抖音安全中心宣布，为维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，抖音拟在个人主页等位置展示帐号 IP 属地，相关功能在 4 月底进行测试，将根据测试情况逐步在其他场景全量上线。平台展示的帐号 IP 属地为最近一次发文或评论时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区）。帐号 IP 属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或关闭。同时，昨日晚间，知乎、快手、小红书都表示将在未来展示账号的 IP 属地。（IT之家）

可爱多官宣张子枫为品牌全新代言人

近日，可爱多官宣张子枫成为品牌全新代言人，未来可爱多将与张子枫一起感受更多可爱瞬间，蓄力满满可爱能量。同时，可爱多携手京东小魔方发起「超可de派对」活动，邀请消费者前往京东参与派对福利，购买可爱多 × 宝可梦联名款迷你冰淇淋还可获得联名行李牌周边，收获超萌助力。

阿喜 Angie 成花点时间

「2022 年度虚拟代言人」

花点时间宣布虚拟偶像阿喜 Angie 为品牌「2022 年度虚拟代言人」，并在元宇宙开设第一家品牌花店。同时，花点时间发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频，花点时间通过阿喜这一来自多元宇宙的 IP 人物，打破虚拟空间与现实世界的界限，将「鲜花生活美学」植入元宇宙这个新文明。

康师傅包装饮用水官宣全新品牌代言人郭晶晶

4月15日，康师傅包装饮用水正式官宣“跳水皇后”郭晶晶为全新品牌代言人。代言人透过ID视频以真挚的口吻讲述了与品牌在价值观念上的深度共鸣：选安心选健康。

江苏出台广告代言监管指南，

禁止以种草形式发布广告

江苏省市场监管局日前出台《商业广告代言行为监管执法指南》，对11种具体情形明确了是否属于广告代言行为，并将以“种草（网络流行语，指推荐好货诱人购买）”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告并被欺骗、误导的代言行为列入负面清单。

《指南》对11种具体情形明确了判定标准，包括确认7种、排除4种，其中包括网络直播营销中广告主、广告代言人的身份界定，党政领导干部参与直播营销的身份界定、网络公益直播营销是否构成商业广告代言的性质界定等。

中宣部及广电总局：

严禁违法失德人员利用直播出镜

日前，中宣部、广电总局发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理》的通知。通知针对网络直播乱象、青少年沉迷游戏等问题规定。包含严禁网络视听平台传播违规游戏、加强游戏直播内容播出管理、加强游戏主播行为规范引导、严禁违法失德人员利用直播发声出镜、督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制、严格履行分类报审报备制度。

《移动互联网应用程序个人信息保护管理规定》将加快出台

工业和信息化部网络安全管理局局长隋静在14日召开的发布会上表示，“我们将加快出台《工信领域数据安全管理办法》《移动互联网应用程序个人信息保护管理规定》，研究制定APP收集使用个人信息、车联网、人工智能等重要领域数据安全标准，强化个人信息保护和数据安全监管。”

国家新闻出版署公布2022年4月份国产网络游戏审批信息，共45款游戏

国家新闻出版署公布2022年4月份国产网络游戏审批信息，包括游族网络、中青宝、三七互娱、百度等公司出版的共计45款游戏。

App用户协议太冗长或侵犯知情权

近日，江苏省消保委调查发现，很多app的用户协议十分冗长，动辄几万字，不少消费者抱怨称自己注册app账号时，虽勾选了“我已阅读并同意用户协议”，但实际上根本没看长长的协议。律师表示，协议本身太冗长，导致消费者权利无法得到保障，法律上可能会认定协议未尽到说明义务。江苏省消保委建议：app所属公司应尽格式条款显著提示义务，保障消费者知情权。（网易科技频道）

沃尔玛销售劣质童装被罚

4月13日，沃尔玛（深圳）百货有限公司因产品(商品)质量违法行为被深圳市市场监督管理局龙岗监管局罚款约4.75万元。具体事由为，该公司经营的男童短裤及T恤衫经抽检不合格。

屈臣氏因发布未审查广告被罚2万元

天眼查App显示，近期，广州屈臣氏个人用品商店有限公司云浮环市中路分店因违反广告法，被云浮市市场监督管理局罚款2万元。

具体处罚事由为，当事人对销售的医用透明质酸钠修复贴发布“医用修复贴二类器械术后修复敏感克星、进行过临床试验经哈尔滨医大一院、医大二院、黑龙江中医药大学附属第一医院采集多组临床数据进行临床试验对比确认产品有效”的广告内容，上述广告未经过有关部门审查，且当事人无法提供有关临床试验结果的证明文件。

奈雪的茶广告中涉及医疗用语被罚

天眼查App显示，4月14日，深圳市奈雪餐饮管理有限公司百花二路分店因违反广告法，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，被深圳市市场监督管理局罗湖局罚款1499元。

百只猫咪疑似因食用信元猫粮后死亡，

信元发育宝：目前原因仍未明

近日，北京的徐女士反映，2月11日在淘宝信元旗舰店购买了信元发育宝“饕餮”1月8日生产批次的猫粮。3月25日猫咪出现食欲不振、精神不好的情况，随后多次就医，4月7日在就医路上，猫咪不幸离世。徐女士在网络上发现有许多购买同款猫粮的消费者也有相同遭遇。

4月13日，猫主人回应媒体称目前问题猫粮已涉及269只猫咪，其中抢救无效死亡107只。同日下午，@信元发育宝微博发布关于“饕餮成猫粮”事件说明，表示目前依旧未找到相关原因，从目前收集的大量案例讨论后，对于发病机制、造成原因都仍未明，提出相应救助方案。

Tiktok的全球广告收入将超过Twitter和Snapchat的总和

根据Insider Intelligence发布的一份报告，对该平台兴趣的增加推动了TikTok的广告收入，其广告收入有望将超过Twitter和Snapchat的总和。

TikTok的广告收入预计今年将增加两倍，从2021年的38.8亿美元增加到116.4亿美元。报告称，相比之下，Twitter的广告收入为55.8亿美元，Snapchat为48.6亿美元。

B站：视频UP主成00后最想从事的职业

B站与智联招聘联合发布了《2022青年求职行为洞察报告》。报告显示：B站用户最关注的职业中，程序员摘得榜首，超3成00后期待成为互联网人；“灵活就业”成为报告关键词，智联数据显示，88.1%的00后愿意或正在尝试灵活就业，视频UP主是00后最想从事的新兴职业；而人工智能算法研究员、密室NPC、剧本杀编剧、脱口秀演员等多个新兴职业在B站的投稿量及搜索量增速中异军突起。

Lotame：预计2022年Facebook

因苹果应用跟踪透明度功能损失128亿美元

在苹果公司推出应用跟踪透明度功能近12个月后，一项新的分析预测，其第二年仍将对广告商造成重大干扰，Facebook、YouTube等将集体损失约160亿美元。苹果公司于2021年4月26日在iOS 14中发布了应用追踪透明度（ATT）功能，它立即对依赖广告收入的公司产生了影响。到7月，据估计它给广告商造成了15%至20%的收入下降。

Gucci、Armani美妆等成微信朋友圈最受喜爱的广告

据微信广告助手发布的2022年第一季度用户最喜爱的朋友圈广告十强榜单显示，Gucci、Armani美妆、Puma、Fresh、娇兰和梵克雅宝六个奢侈时尚和美妆品牌均入选。截至去年底，微信及Wechat的合并月活跃账户数已达12.86亿。

创意有看法 | “天猫大牌日”创意传播的失败能避免吗？

魔鬼就藏在细节里。执行，还是要有些死磕的劲头才行，要敢于精益求精。要不然，即使有一颗好种子，也会因为水土不适而干瘪。

播客，疫情下的慢“声”意

在疫情催化下，视频、音频等线上内容服务呈现出爆发式增长态势，“播客”这一模式再次受到大众关注。天眼查最新数据显示，我国目前共有近1300家从事播客相关业务企业，6成以上成立于5年之内。

艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》也指出，新冠疫情的暴发，人们的社交距离瞬间被拉大，播客成为了人们沟通彼此的媒介，声音本身的亲近感和陪伴感，成为了人们消除疫情期间孤独感的有力手段。

亲历讲述：当广告人做上海团长 | 广告人的抗疫故事系列

“这个时候我们做阿康account的思维就来了，当别人已有的，我们就不要再开团了，要尽可能的多元化，所以我就开了静安面包房和老盛昌云吞的团购，”Digitas中国区董事总经理何思敏Sharon对《现代广告》谈起自己当“团长”的事情，“因为我们的小区老人和小孩子比较多，所以我就想到要团一些简单易处理的食物，像面包和老盛昌其实是代表了一些上海的味道，所以也具有一定的人情味，是大家在这个特殊时期想念的味道，能够在一定程度上纾解大家的情绪。”