买不起的大牌，用得起的字体

谈及品牌字体时，很多品牌会根据想要塑造、传达给消费者的气质和形象而专门设计字体，比如我们所熟知的可口可乐在乎体，有力地诠释了中国文化根源里的独有气质：内敛，不张扬的关怀与担当。

但实际上也有不少品牌在设计 LOGO时会采用优质的经典字体作为基底而进行微调。此次，将一些我们所熟悉的著名品牌统统盘点一遍之后，我发现其中有很多大家非常非常熟悉的字体。那么就一起来看看不同大牌所选用的字体本身有哪些特质，而当设计师使用同一种字体时，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌特征的。

CHANEL LOGO在使用的所有字母均为大写，其采用加粗无衬线字体，适用于扁平化现代派的设计，其中也能看出Helvetica的影子。此外，还运用精准的数据控制字间距，提升质感的同时也彰显了品牌的优雅品质。

LV使用了Futura的标准印刷体，在采用Futura的基础上，通过增加字间距，营造属于LV的品牌气质，提高其形象的庄严与历史感。而在标志图样的选择上，采用了以Georgia字体为源的定制字母组合，衬线体更有古典韵味的同时，给人极强的视觉冲击。

MEDIA GOTHIC Modified字体是Studio Media设计的一种基本的无衬线字体，也是Futura问世后出现的一批追随者之一。不难看出Futura的影子——在线条的转折部分和字母“O”和“Q”的圆形设计上都有很重的Futura痕迹。

Granjon作为乔治·W·琼斯（George W.Jones）在1928年为Linotype&Machine设计的字体，参考了法国铸字师克劳德·加拉蒙德（Claude Garamond）设计的16号字体。相比起同一字体家族的Sabon、Stempel Gararmond或Berthold Garamond，Granjon的剪裁比稍差一点，但它的字体华丽且可读性最强，具有宽比例、间距大、易读性好和简介的特点，打造出优雅、奢华而极具现代感的氛围。

Burberry采用了较粗的无衬线字体，显得更加清爽，字体间距变得更加紧凑，从而更加具有潮牌感，也更国际化，贴近年轻人的同时符合当下设计的流行趋势。这种衬线字体带有极强的现代气息，字里行间凸显出品牌的高雅和奢华气质。

Arial派生于Helvetica，由Monotype公司于1982年出品，它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体，但在视觉上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。Monatype 在设计Arial 时，考虑到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动，以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。

Bookman Old Style起源于一种叫做Oldstyle Antique的字体，该字体由A C Phemister于1858年为苏格兰爱丁堡的Miller and Richard铸造厂设计。许多美国铸造厂制造了这种字体的各种版本，最终被称为Bookman。尽管被称为“老式风格”，但该字体几乎垂直的应力使其被归类为一款清晰易读且稳健的字体种类。

Helvetica于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计，是一款无具体隐喻或参照的中性字体。今时今日，Helvetica已成为无衬线字体的龙头，以无所不在的辨识度和简约美学跨越各种行业，从汽车制造业到服饰、网站，如宝马丰田、北脸、Behance，都采用了Helvetica。甚至连LV和OFF WHITE的创意总监Virgil Ablon也被它圈得死死的，是这个字体的死忠粉。

在国外设计圈中流传着「遇事不决，就用FUTURA」的说法，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura 。Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Nike在FUTURA双重加粗和斜体的基础上又压缩了字母之间的宽度距离，整体显得更紧凑，传递出品牌追求快速高效的风格。

Supreme选择了FUTURA的加粗斜体，灵感借鉴于美国艺术家芭芭拉·克鲁格在上世纪90年代创作的一系列讽刺消费主义和男权社会的作品《我消费故我在》。在采用Futura的基础上，将整个字形拉长，从而玩出街头感。

我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所创建，拥有出色的几何特征。很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体，例如，New balance和杜蕾斯。