Logo升级背后的潮流趋势，最后一个亮了！ – 大作社

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作品集2023-10-14

Logo升级背后的潮流趋势，最后一个亮了！

趋势是一个摆钟，谁也不知道它何时会动。

这几年，各大品牌的logo纷纷扁平化、简约化，不约而同换成了同风格的无衬线字体。

也许是觉得这样的趋同缺失了个性与识别度，奢侈品Burberry率先放弃无衬线字体logo，换回之前的骑士logo。

Burberry换回骑士

1901年原始logo

仅仅4年半之后，Burberry率先重新换回了衬线字体，并把马术骑士图标重新用回来了。新logo在最原始标志的基础上保留了B和R的弧形顶部，总体以更修长的形式呈现。logo颜色也从原来的纯黑色，变成了有贵族气息的宝蓝色，辨识度和气场一下回归了。不过马匹的处理更加平稳，失去了原有的动感和力量感。

风向会不会变呢？一个聚群效益一旦成为潮流，推翻原本的主流，边缘就会成为主流。模板发生改变，新趋势又开始流行起来了。这种回归注重细节、个性的logo潮流会引起其他时尚大牌的再次效仿吗？我们拭目以待。

不过，目前除了Burberry开始回归个性化、注重细节，往复杂化升级外，纵观近期各大品牌的logo换新，大部分还是变得越来越扁平、科技和年轻化。

刚刚升级logo的诺基亚

60年来首次焕新

伴随着诺基亚的换logo，是诺基亚想推出一个新的品牌，它关注网络和工业数字化，这与传统的手机是完全不同的。基于这样的战略升级，诺基亚完成了新身份：B2B技术创新领导者的转变。就logo而言，在原来的基础上做了简化，看起来是时尚和科技的。以前旧的诺基亚，停留在了属于它的时代里，新的logo出现后，原来的就显得有点老气了，这说明新logo设计是成功的。

新logo，新业务，诺基亚也转型成了互联网公司了。

劳斯莱斯欢庆女神变快了

（左新右旧）

早在2020年，劳斯莱斯就已经进行了一次品牌升级，把标志性的双R进行了减法处理，变得更扁平。然后去年，又一次把欢庆女神标进行了优化，细节变得更小更精致，以迎合电动化时代。同时这次的欢庆女神的平面标也更简洁和扁平了。

劳斯莱斯新标将运用于2023年新上市的纯电动车型。

吉利银河新标引吐槽

吉利汽车发布旗下最新电动汽车吉利银河，新车logo延续主品牌的六块盾牌，采用了符合现在最潮流的扁平化简约设计，直接简化成一张平面图分成六格，贴到车上几乎可以忽略不计。

这就是极简风走到了极端了吧，谁能看出跟银河有什么关联吗？反正我是看不出来，更看不出来所谓的高级感。顺便吐槽一句，吉利本来的盾形logo在刚出来的时候就被网友认为有抄袭凯迪拉克的嫌疑，升级之后也是真的不好看。

汽车logo的扁平化，车厂们都已经走过一遍，要说升级设计的好与坏，个人认为丰田最丑、尼桑最佳：

七喜变立体了

7喜在七年后首次迎来了品牌升级焕新。以 7UP 标志性的绿色作为底色，并以柑橘色做点缀，整体变清新了许多。长长的阴影为包装增添了活力，保留了红点等核心元素，同时又进行了现代化改造。饮料罐的设计在不失深度的情况下得到了简化，却也不失细节，从这个设计看，UP可能将会是他们下一步更加凸显的元素。

芬达的橙子没了

芬达把橙子拿掉了，依旧主打橙+蓝的配色，蓝色更加明亮了。简化芬达字体变得更方正俏皮，搭配不规则图形的背景色块，整体变得更扁平和简单，看起来显得有点单薄、廉价。另外，总觉得芬达这个升级有点赶末班车的味道。

悦诗风吟变更明亮了

韩国护肤品牌innisfree的新logo，不知道这家公司高层怎么想的，又是无衬线字体风格。不过还算有亮点，利用logo与产品信息结合做成组合设计，应用在包装上，颜色明亮，显得设计灵活多变，更加自由，延展空间更大。

博物馆logo还能这么设计

波兰著名的文化机构——格但斯克国家博物馆，主要收藏15-19世纪初欧洲大师的绘画、素描和版画。一个看起来平平无奇的logo，不知道幕后老板哪里来的勇气，敢用这样的"logo"。3个字母组成的视觉锤，应用在各种平面物料上，居然有很高的识别度，开放性也很强，能够适用于不同艺术形态的作品。

再来看北京奥运博物馆的新logo，怎么看怎么不像一个博物馆logo，更像是即将进行的运动会标识。另外，我们什么时候能告别这种七彩彩彩彩彩彩彩彩带呢？

写在最后：

毫无疑问，前几年随着大量品牌进行极其相似的logo风格改造——简洁大胆无衬线字母logo，同质化严重，并没有给品牌带来太多的新变化。由此可见，未来必定会开始回归质感与个性化表达。

当然，干净、实用、简约的风格依旧有一部分企业还在追随，毕竟不同品牌发展阶段不同，对形象有不同的诉求。

品牌们身处潮流追赶潮流，有远见的品牌是创造潮流、引领潮流。品牌升级视觉识别系统，关键是如何在个性与潮流趋势之间找到平衡。这一点不仅是设计思考的，更是品牌决策层思考的。

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