LivFAMA以“树”作为圣象地板旗舰店的视觉识别，打造独特的建材零售体验

LivFAMA以“树”作为圣象地板旗舰店的视觉识别，打造独特的建材零售体验

圣象地板与众多建材品牌一样，全国大部分的零售店都设在建材商场里面。而建材商场的顾客人数仅为普通购物中心的30%左右。超过90%的建材商专注于最大化产品展示，受困于单一销售策略、同质化展示设计和直线销售型的销售团队等问题，缺乏与当下时代接轨的品牌文化辨识度。LivFAMA团队的目标是从品牌文化建立的方法开始改造店面设计，带有传播圣象地板文化功能的全新设计成为必要。

LivFAMA（后简称LFA）近日公布了其为建材零售商圣象地板PowerDekor (后简称PD)位于成都的旗舰店设计。LFA摒弃了传统建材零售商直接将产品陈列填满整个空间的做法，而是选择通过有助于向观众宣传品牌文化的视觉识别系统(Symbolic Identity)来设计概念。这个全新的视觉识别系统发展成“根”、“树干” 、“树枝”等一系列几何形式，代表不同的功能，在空间中扩展和流动，作为店面布局。

每一根“树干”的形状都来源于“Y”形，作为划分空间的关键元素。在每一排阵列之间，他们形成了画廊、咖啡站、工作室、座位区、储物间，以及最重要的产品展示空间。

画廊是设计过程中增加的一个新的关键功能，它位于楼层布局的中心，展示了木文化艺术品，有助于传递PD木制工匠的品牌文化方面。在画廊的中心，有一个咖啡站，产品则陈列在画廊外。

“根”是分隔公共和私人区域边界的下沉地面，不同空间的走廊和入口被下沉的地面分组。在视觉上，“树干”被种植在下沉的土地上，这有助于在视觉上延长空间在垂直方向上的体量。

LFA将“树枝”设计成了模仿树叶摆动的外立面装置艺术。

LFA认为，传统零售在电商的冲击下，使得体验变得前所未有地重要。“新的零售理念不仅需要对商品展示的功能进行重新排序，而且重新开发了一个新的平台设计，以满足当今对现场表演、季节性场所和社交聚会的需求，这些都填补了电子商务无法提供的空白。”

从2016年开始，LFA团队启动了一个内部调研（old-brand revival program）项目，专门帮助那些面临接轨新市场的老品牌。LFA 首先研究和收集不同领域的商业模式，然后通过比较每年的结果来研究它们。

多年来，LFA 把它变成了一个设计过程，称为“超级渗透”的思维逻辑。它利用市场宏观和微观角度的数据，分析一个品牌的问题，并找到对应的解决方案。一般通过三个步骤进行处理。首先，收集并重新定义每个目标群体的年龄、购买习惯、教育背景等位置；第二，针对重点营销群体重组精细化设计方案；第三，对现有的设计策略进行整理，然后将其重新组合成新的设计概要。

在过去的五年里，LFA 帮助改造了PD在北京、上海、成都、重庆、昆明等城市的10多家旗舰店。PD与众多建材品牌一样，全国大部分的零售店都设在建材商场里面。而建材商场的顾客人数仅为普通购物中心的30%左右。超过90%的建材商专注于最大化产品展示，受困于单一销售策略、同质化展示设计和直线销售型的销售团队等问题，缺乏与当下时代接轨的品牌文化辨识度。

LFA团队的目标是从品牌文化建立的方法开始改造店面设计，带有传播PD文化功能的全新设计成为必要。

在完成设计大纲的宏观视图后，LFA 开发了一个店内微观体验地图。这张地图包含了观众入场前、观看和停留的体验。以地图为基础，重新思考产品展示系统、视觉设计系统、团队行为习惯、背景音乐、香气等细节。