梁志天为麦当劳设计的全新CUBE旗舰店：用模块化的立方和暖色打造多功能的家庭乐园

梁志天为麦当劳设计的全新CUBE旗舰店：用模块化的立方和暖色打造多功能的家庭乐园

SLD沿用2020年首发的麦当劳 CUBE 设计概念和元素作为本次的餐厅设计，同样以充满童年快乐回忆的麦当劳开心乐园餐为灵感，把 CUBE 的三大设计符号——立方、暖色、隐藏的微笑，应用于室内设计中。

麦当劳第三家CUBE旗舰店于去年底在上海正式开业。这家全新的旗舰店位于上海西岸，被称为“巨无霸魔方”的麦当劳中国新总部，位于总部大楼的一、二层，面积700多平方米，可容纳超过200名顾客同时用餐，是上海目前营业面积最大的门店，更是华东地区首家采用 CUBE 风格设计的旗舰绿色餐厅。

和之前CUBE在成都和深圳的店铺一样，此次上海旗舰店也是由梁志天设计集团 (SLD) 担任设计。

CUBE旗舰店虽然同样拥有用餐设施，可以点选汉堡、小食、咖啡等食物，但相较于传统麦当劳餐厅，CUBE旗舰店设置了更多生活方式的体验。

一层以 “魔法食物工房” 为主题，设计体现了 CUBE 风格的灵活性和创造性。“以 CUBE 盒子元素作为设计基调，将多个平面构成三维空间。一切都是模块化的、灵活的，既拥有统一标准，又拥有无限组合可能性，这也与品牌的经营理念不谋而合，”SLD 对 Dezeen 表示。

此层引入了书店和剧场的元素，设置以 “暖心乳酪小剧场” 为概念的多功能阅读区。满幅落地格子书架搭配乳酪圆洞造型的嵌入式躺椅，顾客可随意在此区的中央、台阶或躺椅阅读。投影萤幕则巧妙地隐藏于天花的半透明立方乳酪特色灯箱内，让书店同时可用作放映室或举办文化活动。

书店元素还体现于同层另一端、展示着最新与最受欢迎书籍的巨型薯条阵书架、供顾客阅读使用的阶梯，以及二层一隅的巨幅落地格子书架墙。

餐厅二层是麦咖啡区域，暖黄色巨幅落地格子书架墙的中央设有嵌入式粗黑边正方框坐席。量身定制的灯具融入了CUBE 风格 “隐藏的微笑” 的设计元素。

SLD表示，这个项目的设计方法与他们之前的作品有很大的不同。“以往我们只需要关注指定区域目标受众的特征，但对于CUBE餐厅，我们必须打磨出一个可以被任何指定承包商落地执行的设计方案，以满足各个地区、不同楼层和空间限制、多样社会和文化背景的消费者需求。”

此次SLD还为麦当劳 CUBE 旗舰店设计了包括啡红、青绿、暖灰色等专属暖色系列，它们都是以麦当劳的经典食材汉堡包、青菜、色拉酱等的颜色为灵感所创作出来的。餐厅多处都体现了暖色细节：室内用餐区以半透明橙啡色渐变玻璃划分出不同的用餐区域；餐厅内以橙色镜面作为装饰的半透明楼梯、多功能阅读区的立方奶酪灯箱以及金黄色的薯条书架……

餐厅内的半透明楼梯是标志性的设计之一，连接上下两层，透亮的质感增强了空间层次。楼梯底部以橙色镜面装饰，平衡空间感的同时，也为餐厅营造出温暖、明亮、充满活力的氛围。

此外，CUBE 暖色系列还延伸至室内的平面装饰设计。平面主视觉将不同深浅颜色的大小正方形拼砌成意象化的麦当劳食品。

“无论是餐厅，抑或是服装店、家具店等商业空间，好的室内设计都应能让顾客进入商店的第一刻起，便可从店铺的主色调、灯光及空间的规划感受到品牌的精神。专属暖色系的设计便如麦当劳经典的“金色拱门”标志一般，有着极高的辨识度，令顾客身处店内期间沉浸于明亮、温暖、充满活力的氛围之中，是对麦当劳品牌形象的一种展现，”SLD对 Dezeen 表示。

作为绿色餐厅，SLD采用Green Guard认证的室内装饰材料，并把自动感光调节灯光和空气净化系统融入设计。麦当劳CUBE上海旗舰店也会是中国内地首家获LEED铂金级认证的麦当劳餐厅。