【雷火UX用户研究】入选亚运正式比赛，MOBA沉淀的玩家现状是什么？

引言

四年内，有三支中国队伍走出国门，在全球最为著名的电竞赛事之一的《英雄联盟》的S赛中拿下冠军。

2022年，《英雄联盟》即将连续两次入选亚运会比赛项目，本次亚运更是将纳入到奖牌榜计算当中。从一张地图开始，一直到入选亚运正式比赛项目，MOBA游戏到底经历了怎样的发展，沉淀下来的玩家现状又是怎样的呢？

MOBA游戏是众多游戏品类中，占据极为重要的历史地位的一个。它的发展进程在游戏历史中其实并不能算很长，严格来讲，从2002年以后才有MOBA游戏的诞生。最早，《DOTA》（Defense of the Ancients，可以译作远古遗迹守护），是从《魔兽世界3：混乱之治》衍生出来的一个地图玩法（由玩家创造），玩家可以在这个地图中操纵一个英雄，与对方进行5V5对抗，来摧毁对面的远古遗迹。这是MOBA游戏的最早雏形和版本，后续被众多厂商研发出来的MOBA游戏，例如《英雄联盟》、《风暴英雄》、《梦三国》、《虚荣》等都脱胎于这个形式，但是底子都是类似的：在不同的线路上操控英雄进行对战，过程中可以获得金钱来购买装备，最终击溃地方的老巢即为获胜。

MOBA其实不是一个从游戏分类学史上就有的名词。起初因为《DOTA》的火爆，在玩家中掀起轩然大波；而后很多游戏都开始模仿这个玩法和模式进行研发和发布，他们被称为了DOTA-like（类DOTA）游戏。大家很可能听过一种游戏叫做Roguelike，就是因为在一款叫做《Rogue》的游戏之后发行的类似玩法的游戏，都被统一叫做Roguelike。

而MOBA是怎么出现的呢？这个叫法其实是一个营销宣传的概念。在英雄联盟出来之后，拳头开始使用MOBA作为这类游戏的代名词，以和《DOTA》区分开来，更好地在玩家群体当中宣传自己家的游戏。

北美MOBA玩家分析

这篇文章将不从MOBA游戏的历史展开详述，而是着眼于西方MOBA玩家的属性和特点，为大家叙述一下欧美的这类游戏玩家有什么特征，以及存在什么诉求。

简要看MOBA品类的历史，在国内大家耳熟能详的就是《DOTA2》，《英雄联盟》这样的大众化产品。不过，读者中也可能会有像《澄海3C》，《梦三国》的玩家。其实在《英雄联盟》大火之前，《梦三国》就是一款很多玩家都钟爱的类《DOTA》游戏。但是因为种种缘由，它还是没落在了历史的尘埃当中。说起现如今MOBA细分市场的宠儿，也许会是《英雄联盟》，《DOTA2》的天下了。

和其他很多细分品类类似，横向来看，不同国家和地区的MOBA市场与玩家的发展，也呈现出不一样的状况。

我们来看一下MOBA游戏品类的起源之地，北美。从1998年最早的MOBA种子从《星际争霸》萌芽开始，到2003年类《DOTA》首次开始出现，一直到2009年《英雄联盟》公测，北美一直是MOBA品类的沃土，可以说是滋养了一方游戏人。这片沃土说大也大，毕竟从美国东海岸驾车横跨中央大平原到洛杉矶，一刻不停也需要48小时；而它说小也小，毕竟对早期MOBA品类做出了卓越贡献的人和公司不算很多。暴雪，V社，拳头，Eul，冰蛙等等，十个手指可以数的过来。这里目的不是要可以贬损那些在MOBA诞生之初做过重要贡献的人，而是想说，在早期北美的MOBA圈子里，重要人物几乎都是脱胎于《DOTA》或者说脱胎于《魔兽世界》。这也算是这个品类在早期的一大特点。这是从开发参与者的角度出发看北美市场的MOBA。

而发展到现在，从玩家视角出发呢？诸如《英雄联盟》，《DOTA2》，《风暴英雄》等的MOBA游戏的玩家，呈现了一些什么样子的特点？

首先，北美的MOBA玩家中，93%为男性玩家。这个和国内一些典型MOBA游戏的男女比例相比或许有明显差异。在我们普遍的认知当中，国内的一些MOBA既是策略竞技游戏，也是社交游戏，3~4成的女性玩家应该是常见的。相比之下，北美的女性游戏玩家年龄可能偏大，多数有家庭主妇的身份，在日常繁重的生活负担之下，她们能够挤出时间来玩的，是类似于《Candy Crush》（糖果粉碎传奇）这样的轻度休闲类游戏。

同时，从年龄分布来看，北美37%的MOBA玩家年龄分布在18~24岁之间，25~34岁玩家占比超过47%，比例最高。从整个游戏市场的北美玩家来讲，这个区域的玩家本身就具备主机经验丰富，年龄层偏大的男性居多的特点。而MOBA游戏作为一种需要投入大量时间精力的游戏品类，自然也和主机及PC端游戏的玩家大盘关联度很近。所以，整体来看，MOBA游戏的北美玩家年龄层整体会相对偏大，25~34之间的玩家占比接近50%；如果在这个年龄段进行更进一步的细分的话，也许会发现有更多的玩家集中在后半段。

那么，北美玩家为什么这么喜欢玩MOBA类游戏呢？从调研的结果来看，首当其冲的是游戏当中存在着各种各样有趣的英雄。这些英雄有不一样的背景故事，可能来自不一样的家族，并且在技能装配上存在各式各样的特点和鲜明的对比。同时，MOBA游戏作为一个游戏子品类，其实可以归属到策略游戏这个大品类的下面，因为策略游戏本质上是围绕资源进行一系列选择的游戏。而MOBA游戏中的小兵资源，中立野怪资源，地图视野等都是要进行争夺的东西。所以，MOBA游戏的策略性也是来到了北美玩家为什么喜欢这类游戏的第二大理由。第三则是因为竞技性，虽然北美地区的玩家主机和RPG属性严重，但是竞技性仍然没有跳出他们热爱MOBA游戏的原因榜单TOP3的位置。

结合上一点，北美地区的游戏玩家有一个特点就是，对于主机游戏和PC版单机游戏的热情很高，玩家当中主机的拥有率也比较高。和这个现状相辅相成的就是，他们很热衷于各种单机RPG游戏。所以，不出所料，MOBA玩家还在同时玩的其他游戏类型TOP1就是RPG类，TOP2是FPS类。

MOBA的未来机会

MOBA玩家群体很有意思，既有相当一部分的竞技属性追求者，只在乎输赢，也有佛系地拿个首胜就下线的体验型玩家，还有带妹/被带飞的社交玩家等等。抛开祖安人等影响游戏环境的各种因素，不同类型的玩家在游戏中都能获得不错的体验。这确实也离不开MOBA游戏中多种多样的英雄体系，游戏中运营的策略性，阵容搭配的丰富性等该类游戏的核心根基。如同吃鸡类游戏一样，这个细分品类首先是脱胎于射击游戏的，但是即使在这个细分品类之下也涌现出了众多风格迥异的吃鸡游戏，例如《Apex》，《堡垒之夜》等等。相信在未来几年当中，MOBA品类之下，也会出现一些细分的混搭方向。但是这些方向具体是什么，现在还无法预知。但是，有一些点是逐步清晰的，在北美市场，相比于休闲或者轻度的手游，重度的手机游戏仍然没有确立明显的竞争优势。特别是在MOBA品类之下，操作要求和上手门槛都更高的《英雄联盟》手游，表现就没有《Mobile Legends》和《荒野乱斗》来的好。这具体体现在玩家游戏时间长度以及长期留存率方面。未来会有怎样的MOBA新品出现？我们拭目以待。

注：文中数据来自于包含《风暴英雄》在内的MOBA社区，可能存在与某一特定游戏玩家特征的一些差异，仅供参考。

参考资料

https://imgur.com/a/FzoAX6h

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