【雷火UX用户研究】热门日本女性向手游长寿的秘密

日本女性向游戏的玩法现已维持在稳定状态，据矢野经济研究所，2015年日本“女性向游戏”市场规模达，约为163亿日元；之后略有下跌，2017年维持在155亿日元。与此同时，2017年日本人口约为1.3亿，游戏人口达6800万，其中移动游戏玩家约为5400万；2017年日本女性移动玩家占比为37.2%。以此估算，日本女性移动玩家对女性向游戏市场的ARPU值约为770日元。女性向游戏的玩法不仅仅局限于换装看剧情，还有音游以及养成以及其他玩法模式。虽然日本女性向手游市场繁荣，但是竞争激烈的大环境下也导致了不少手游经历了昙花一现，不到半年就草草终止服务。

所以为什么有的女性向手游为什么可以成功运营5年以上，而有的女性向手游却草草结束运营呢？文章通过整理日本女性中长寿高人气的《偶像梦幻祭!!Basic》以及《偶像梦幻祭!!Music》（日语名あんさんぶるスターズ）的google play 以及IOS商城的评价，和低人气、运营期短的游戏《DREAM!ing》《Ichu偶像进行曲》《MakeS》等评价做对比，从而找出用户评价差异的原因。

日本女性用户在手游中的诉求

图1：《偶像梦幻祭!!Music》当中有将近50名角色

第一位：角色塑造

角色塑造当中，女性玩家最多提到的是声优，第二提到的是立绘人物设计。日本声优市场的成熟给予了日本女性向手游角色多种多样的声音特色。以《偶像梦幻祭》为例，40多名角色人物都有着属于自己的独特声音。无论是日常的剧情配音还是演唱会上的音乐演唱，声优们都给予了纸片人开口说话唱歌的能力。其次是人物的塑造，《偶像梦幻祭》主打偶像养成，有几十余位人物角色，但每个角色都有自己独特的人物设定。人物立绘精致好看，不同组之间的特点鲜明，有传统日本和乐器组合“红月”、以及以小巧可爱为风格的“Ra*bits”组合，角色虽然多，但是没有重复感与审美疲劳感。

图2:“红月组”与“Ra*bits组”

第二位：游戏内容

日本的女性玩家第二注重的点为游戏内的内容，主要分为剧情、玩法与活动。剧情主要是围绕校园以及偶像为舞台，展开了青春追梦物语。游戏中人物塑造饱满形象，以游戏中的天祥院英智为例：天祥院英智是一个病弱的人设，他温柔、聪明、懂得察言观色且为同伴着想，同时也善于在背后操纵一切。剧情里希望与绝望的冲突造就了角色人物在情感成长中的性格转变，带来了莎士比亚剧本里一样的富有戏剧性，多样性的人物的表演。

动图1：《偶像梦幻祭2的演出动图》

虽然是音乐游戏，但是《偶像梦幻祭！！Music》以及做到了最大的减负，通关一次以后可以一键自动打歌，与此同时还可以欣赏角色带来的舞台现场表演。从《Basic》到《Music》，游戏玩法的升级与更新以及新加入的角色都成功的捕捉了老玩家与新玩家的目光。不拘泥于现有的玩法，尝试创新，造就了偶像梦幻祭的女性向游戏霸榜历史。

随着时间线展开的时间限定活动也是玩家关注的点。《偶像梦幻祭》会根据时间合理安排限定活动，情人节、白色情人节、六月的新娘、烟花大会等等都是大家喜爱的活动。在活动时间内，玩家可以通过卡池抽到解锁限定衣装的角色，阅读活动限定剧情。

图3：万圣节限定卡面与3D建模实穿

第三位：游戏运营

日本女性手游玩家会将感情倾注于自己喜爱的虚拟人物上，成为某个角色的粉丝。因此，更新速度合理的运营会更加把握这群游戏黏度高的粉丝。除了游戏内的限定活动，还有福利分发，推特应援，线下见面会，周边发售，咖啡厅联动等多样的活动。游戏的群体多，留存好，游戏文化繁荣发展，也有利于游戏ip的打造和游戏寿命的延长。

人气高手游与人气低手游的关键词对比

人气高的手游中，玩家提到最多的词的前三位依次是：角色、故事剧情以及无氪金；人气低的手游，玩家提到的不满点最多的为：优化太差、运营有问题以及强制氪金。针对《偶像梦幻祭》，它的好评的关键词主要为：宣传好群众广阔口碑良好，独特个性化的剧情与人物，游玩方法简单，不氪金也可以玩得开心。

因此，在日本的女性向手游的市场中，想要做到长久的游戏运营，至少要满足以下几点：