【雷火UX带你聚焦GDC2022】IP拓展——《部落冲突》IP宇宙案例研究（Supercell: John Cipriani）

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关于GDC

GDC是全球游戏行业最具规模、最有权威、最有影响力的专业峰会。GDC2022中，雷火UX共获邀17场演讲，分布在9个核心演讲以及8个峰会演讲，再度刷新中国游戏行业纪录，领跑全球。

每年的GDC大会上，全球顶尖的游戏开发者们将齐聚在这里，交流彼此的想法，构想游戏业的未来方向。接下来雷火UX公众号会选择一部分高质量的演讲，陆续为大家进行介绍。本篇为大家介绍的是来自Supercell公司的艺术创意总监John Cipriani的演讲“Expanding an IP: 'Clash of Clans' Universe Case Study”。

John Cipriani

Artist, Supercell

演讲标题：

Expanding an IP: 'Clash of Clans' Universe Case Study

核心演讲：IP拓展——《部落冲突》IP宇宙案例研究

演讲者信息：

John Cipriani是Supercell公司的艺术创意总监，参与开发设计多个热门游戏产品，如《Hay Day》、《部落冲突》、《部落冲突：皇室战争》。

演讲概述：

本篇演讲将通过Supercell旗下的“Clash”IP（“冲突”主题IP）和系列游戏（《部落冲突》、《皇室战争》、《皇室奇兵》等）具体案例，回答解决以下4个问题：

● 如何通过美术设计塑造角色IP？

● 如何通过营销深化角色IP印象？

● 基于IP开发新游戏时，如何通过玩法和美术设计保证一致性，同时丰富IP宇宙？

● 游戏IP开发和和实践有哪些经验教训？

01. 美术设计

通过简化视觉要素和提高熟悉度来塑造角色IP

简化视觉信息: 提高角色辨识度、传达游戏机制

关于《部落冲突》的经典角色“野蛮人”（Barbarian），大多数人可能会更喜欢图右的角色设计，视冲击力更强，且提供了更多有记忆点的信息。

实际上，图右的角色虽然记忆点多，但大量信息实际会对游戏玩家记忆并使用角色增添了不少难度。

此外，由于《部落冲突》是手游，大多数玩家都是用手机或者平板进行游戏，而玩家眼中的角色就是几个像素点组成的内容，更多的细节内容反而会让角色变得复杂而不清晰直观，尤其是当战场上有数百名士兵时。

而《部落冲突》的简化设计，能让玩家一眼辨识，黄头发就是野蛮人，粉头发就是弓箭手，有助于传达游戏机制。因此设计者需根据如何塑造角色辨识度和如何通过角色形象就能一眼得知角色玩法的目的去进行信息简化。

熟悉度

除了简化角色形象设计，塑造角色的另一法宝就是——熟悉度。

有些玩家看到“野蛮人“角色可能会有似曾相识的感觉，这是因为开发者设计时就从一些流行文化中汲取了很多灵感，然后尝试改造。因此《部落冲突》里的世界看起来比较真实厚重，而非追求完美精致的风格，并且带有一些从流行文化改编而来的幻想元素。

02. 营销宣传

丰富角色个性，助力IP扩圈

要让角色深入人心，艺术风格很重要，而性格塑造同样功不可没。但大多玩家体验《部落冲突》时实际难以察觉角色的个性，因为战斗动画有限而且形式固定，甚至还有不少玩家会静音游戏，这样一来，通过配音体会角色独特魅力的途径因此失效。那么，还有什么措施能让角色栩栩如生起来？答案是：营销，即通过营销展现角色个性，完善角色的塑造。

营销广告给予了游戏角色新生命，表现角色个性和人格的广告内容能让玩家感受到游戏角色的真实存在。例如，在广告中女巫用法术保护了她好奇活泼的骷髅孩子，这些细节的刻画让她从简单的幻想角色变成了散发着母性光辉的女性形象，让玩家感觉更加贴近角色本身。

营销通过广告展现IP的同时，还能吸引其他业界人士来帮助构建“营销资产库”。《辛普森一家》的编剧因对《部落冲突》的IP非常感兴趣，和Supercell合作，创作了《Clash-A-Rama》动画。动画相比短暂的广告内容，进一步丰富了角色个性，对铁杆玩家有足够的吸引力，还能因趣味性吸引到更多非游戏玩家，实现扩圈效果。有时，动画中展现的想法同样也对开发团队有启示作用，比如哥布林家族中就有新角色是源于该动画。

03. IP宇宙形成

通过玩法和角色的一致性，不断丰富IP宇宙

随着《部落冲突》爆火，该IP为孕育《皇室战争》打下了坚实的基础，但完美的IP不意味着复制粘贴，而是基于已有的游戏产品进行再创造。

《皇室战争》基于塔防玩法，增加了皇室元素，战争不再局限于小村庄，而是扩大到皇家城堡。但与此同时，角色设计也会因此需要根据皇室题材变得更加精致，就像《部落冲突》里的野蛮人在经过发型改变和盔甲配备后变成了《皇室战争》的骑士。

由此可见，当新游戏基于老IP进行开发时，每一个新的游戏都会带来新的角色，加速扩充了IP宇宙，那么应如何应对角色数量的快速扩张呢？

因为属于同一IP宇宙，新角色通常会以“家庭”为单位进行开发设计，可以保证角色的一致性。而实际开发方式有两种，一是拓展广度，即开发新的角色家庭；二是加大深度，即在已有家庭中增添新角色成员。

例如，各个类型的新角色：野蛮人、骷髅、飞龙，甚至还有外星人，熊猫等等都拓展了IP的广度，但这些角色看似丰富而实际形散，因此为每个家庭添加新角色成员来充实内容也非常重要。

比如，骷髅守卫、炸弹人、气球兵等等有不同功能的骷髅角色形成了一整个骷髅大家庭。

因此在设计新角色时，团队会优先查看哪些家庭里还能让新成员加入，巩固已有的角色IP认知，若新成员和现有家庭都不匹配，那么才会添加一个新家庭。

《部落冲突》系列游戏的玩家也感受到了角色家庭的概念，还自制了角色家谱。

不过，角色家庭的形成引入了新的问题：这些家庭住在哪里？他们会在一起做什么？《皇室战争》的竞技场恰好是安置这些角色家庭并为之提供背景故事的理想场所。

开发团队开始扩大设计规模，游戏里出现更多的家庭住宅。这些松散的想法开始聚沙成塔，“冲突的世界”想法不断拓展，从小村庄，到皇室城堡，再到氏族，最后延申至世界，“冲突”的主题IP也更加固化。

随着“冲突”的主题IP热度持续攀升，《部落传说》（《Clash Heroes》）和《皇室奇兵》（《Clash Mini》）的IP衍生游戏应运而生，但衍生游戏的开发会遇到更多新挑战，需要采取适当的措施来应对。例如，虽然新游戏是基于IP进行开发，但开发团队是来自世界各地的全新团队，他们应该拥有一定的自主决定权，让游戏产品可以向不同的方向分支发展衍生，每款游戏都应该是独一无二的。

那么，应该如何保持一致性来保证IP宇宙完整而不割裂?