【雷火UX带你聚焦GDC2021】不断提速的游戏发展——Playtika的秘法（Playtika : Amir Yagil）

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什么是GDC？

GDC是全球最高影响力的游戏开发者会议，每年在旧金山召开一次，已有35届。虽然一周会议的门票售价高达2千美元，仍有多达27000名业界人士现场出席，可见其价值与权威性。GDC重头环节是非赞助类主题演讲，每届主办方平均邀请不足300场，分核心与峰会两大类别。这些演讲人经过主办方及其全球顾问委员会的精心挑选邀请，以高质量和创新性而备受行业认可，一定程度代表游戏行业的当前最高水准与发展趋势。

2020年起，受COVID-19影响，改由线上形式。2021年的GDC大会于7月19日至23日举办。雷火UX共在GDC2021获邀11场演讲，领跑全球。

每年的GDC大会上，全球顶尖的游戏开发者们将齐聚在这里，交流彼此的想法，构想游戏业的未来方向。接下来雷火UX公众号会选择一部分高质量的演讲，陆续为大家进行介绍。旨在通过对这些演讲内容进行学习，了解游戏领域的最新研究热点趋势，并期待与全世界的游戏爱好者一起产生更多创新和灵感的碰撞。

GDC 2021

Amir Yagil

Free to Play Summit

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演讲标题：

Supercharging Game Growth - Using Playtika’s Secret Sauce不断提速的游戏发展——Playtika的秘方

演讲者信息：

Amir Yagil，来自Playtika的Playtika Boost总经理，见证了该公司多个项目的成功，包括Slotomania、WSOP、Jelly Button、Bingo Bintz等多个游戏。

公司简介：

Playtika是全美排名第一的游戏开发公司，有9个游戏位列美国百强游戏。Playtika利用科技进行精细化游戏运营，留住用户。Playtika Boost平台是Playtika的一个核心技术，该技术能够实时分析和监测玩家数据，并给出相应的决策部署，相当于一个人工智能游戏管家，一方面优化运营工具，另一方面支持着庞大用户的管理。这样工作室的员工就能更好的专注于打造新的游戏内容和新的关卡。

本篇演讲名为《不断提速游戏发展——Playtika的秘密武器》，介绍了Playtika Boost的运作机制，并以三个案例分析详细解读BOOST“提速“，同时提到了用户保持和勇于尝试的重要性。

Playtika的理念：无限的成长方式，可以提供无限的游戏方式

Playtika畅销游戏的秘密武器就在于“提速”（boost，以下用大写原文BOOST表示）。

Playtika十一年的成果集成于一个平台——BOOST

BOOST是一个可扩展的解决方案，提供可以在所有游戏中通用的特色。将大量或内在或外在的不成文经验转化为AI驱动自主运作的知识库，无数的编码使Playtika科技和技术诀窍得以快速整合。

复制vs创新，复制创新的成功故事，在通用特征上创新。BOOST提供产品解决方案和商业解决方案。

应该在合适的时机进行创新或复制

创新 → 创新成果转化为成功故事 →复制成功故事，开始BOOST → 将其特征通用化并应用于其他游戏。其中BOOST专家会协助相关工作室实现相关特色，使工作室得以创新性地实施。

BOOST机制：选取成功故事 →复制故事成果 → 以创新的方式协助实现其特色。

由于工作室可以自行挑选已经被验证的成功故事，做项目时他们不需要从头开始，可以给他们留出时间进行核心游戏特征的创新，创新的部分成果进一步被复制，由此形成BOOST的良性循环。

案例一：五个助推器

这五个助推器使Solitaire Grande Harvest一步一步地走向巅峰……

时限性的任务

任务会为玩家提供能够完成的挑战，玩家完成挑战以获取奖励和奖金。任务会持续跟进了解玩家的情况，并增加故事叙述。通常会根据玩家游戏习惯把任务切分为小块。

商店优化

商店是游戏盈利的核心，游戏中的货币就在这里出售。BOOST提供了一种快速灵活的工具，它使游戏可以轻松创建游戏分支。这项工具提供了更简单的商店配置，更容易更改设计，更强的灵活性，便于增加广告。

猜你想买

为玩家提供限时的特殊商品。根据玩家游戏习惯量身定制，加入计划表、可购买时间等功能。

小猪储蓄罐

在玩游戏的过程中收集虚拟货币，鼓励玩家通过少许支付来砸开小猪以兑现他们的货币。这是Playtika的发明，后来成为行业标配。

玩家旅程工具

根据玩家的行为、消费和参与度，专门制定创造了一个由游戏预设触发器导致不断变化的玩家旅程，这一工具非常快地起效并产生了收益。

成功在于细节，像素级的细节

他们会复制通用的成功特征，也会提供参与创新整合的团队的技术诀窍但所有的功劳都应当归功于那些成功创造出特色的工作室

Solitaire Grande Harvest的经验小结：首先是经验习得，然后将BOOST特征和最佳实践实施下去，进而重复这一过程，最终收益得以持续增长。

案例二：部落/家族，BOOSTS，团队

部落是游戏行业中社交性比较强的玩法，玩家可以借此组成团队，并为每周的奖励协作竞争。这个机制可以将玩家组织到一起，有效提升其参与度。这类游戏的社交属性使其可以与Facebook或Instagram等社交软件竞争，但是社交属性的开发有时需要较长时间，涉及到玩家心理、开发技术等方面的挑战

Slotomania成功启动了部落功能，BOOST复制了这一功能，Bingo Blitz又创新地实现了部落、改进了团队。他们聚焦社交属性，又加入了一系列创新，如在共享的地图上为团队成员展示进程。总之，玩家合作共赢，这一玩法带来了在日活跃用户中10%的收益增长。

案例三：竞争机制

有时只需要往游戏中加入一点竞争元素就行了。

Best Fiends是一款连连看游戏，意图让玩家体验更丰富的游戏层次、冲击超出游戏本身设定的目标。锦标赛机制很好地迎合了这一构想，与先前集合力量的制胜方式不同，玩家需要互相比拼来获得胜利。这一功能是从Board Kings中提取出来的，经过了复制、BOOST通用化等过程。这项社交功能可以激励用户参与、提升竞争水平，锦标赛机制有比较深远的影响，提高了用户参与度，使收益增加了4%。

用户保持非常重要。互联网用户不玩游戏，就是看Netflix，甚至是一些短视频，对游戏开发者而言，是很大的竞争。如果用户不继续玩游戏，那么他们也不会继续付钱。

另外，他们认为不应该将玩家划分为付费玩家和非付费玩家，而是付费玩家和“尚未付费的玩家”。据统计，Slotomania有1/3的首充玩家是在玩游戏一年后才充值的，有1/5的则是四年后。

BOOST提供了成功的用户保持和吸引玩家付费的途径，并为其他游戏所用。

在Playtika，他们相信要勇于挑战，可以大胆地尝试很多次，做得越多，暴露出的问题自然也越多。只要能够吸取教训，确保同样的错误只犯一次，就没有关系。开发人员可以通过BOOST平台彼此分享知识经验与错误，确保其他人不会再犯同样的错误。

要点总结