老钱输了？Ralph Lauren尝试元宇宙竟比真品还好看

2022年，几乎所有的知名品牌都在热情洋溢地投入NFT这类的虚拟产品，开发自己的小城市，规划自己的虚拟产品线，与潮流艺术家们合作，能否成功不知道，但热闹是真的热闹，所以，想做梦的，去网上，什么都有！

只是玩家君没料到，Ralph Lauren这种老牌奢品，最最典型的老钱代表，竟然在年末赶上一波末班车，也来了一回时髦。

11月初，Ralph Lauren宣布与知名线上游戏 FORTNITE《堡垒之夜》携手深入元宇宙，Ralph Lauren 推出全新虚拟时装系列“Polo Stadium”。

该系列从 Ralph Lauren 1990 年代的“Stadium”系列和 Polo Sport 支线中汲取灵感，包含两套不同风格的服装，以及额外的游戏中配件。

系列服装配色热血，呼应游戏主题，还引入专为此次胶囊系列重新打造的 Polo 标志，据悉Polo Pony 徽标首次经过重新设计，Fortnite 中标志性的美洲驼取代了马。

这也是 Ralph Lauren 成立的 55 年来首次对标志进行重新设计。

与此同时，该系列的实体服装胶囊系列已经在Ralph Lauren 官网发售。玩家君顺藤摸瓜也去翻了翻，毕竟这个系列咬咬牙我们也是可以随意拥有的。但结果，有点遗憾，说实话，落地后的系列产品，一点也没哟RL的复古吸引力，更缺少了PRL的新鲜劲。

问题来了，作为老钱最典型的代表，Ralph Lauren的尝试究竟成功与否？它真的有必要进军另一个领域掘金吗？

2022年算是Ralph Lauren非常出彩的一年，这一年火到爆的“老钱穿搭”回流，持续了整整一年的热度，年底Ralph Lauren的2023春夏大秀大放异彩，将这一潮流推至顶点，收货热赞无数，被无数时尚up主奉为穿搭圭臬。

很多穿搭博主评价这场秀“优雅又随性，精致的同时也有着很恰到好处的慵懒感，给人一种毫不费力的低调奢华时髦感”，可谓是绝不出错的穿衣模版。

其实，让Ralph Lauren成绩斐然的原因，主要取决于该品牌旗下最核心的年轻支线Polo Ralph Lauren——时尚圈又称其为PRL。

媒体的调研显示，截至2022年7月，Ralph Lauren一个季度的销售额就已实现同比增长8%，完全超出预期。“后疫情时期，身处疲态尽显、各大品牌不知何去何从的奢侈品领域，Ralph Lauren还能有如此表现，与其着力部署年轻消费群体市场有很大关系。”

其实，高奢下凡，做亲民品牌十分容易，只要适当保留Ralph Lauren的“贵族”基因，肯自降身价，这种高性价比对于年轻一代来说，十分具有吸引力。

抖音海外版曾发起过一个“how to dress like a rich girl”的话题，持续一年热搜仍居高不下。

年轻一代们执着于“富家千金”——old money的穿着打扮，无非是这些产品具有低调、精致、考究的特性，经得起时间推敲，不会轻易审美疲劳。这就是“老钱美学”的厚重感，时尚的尽头，还是时间的堆积！

正确姿势请参考经典《gossip girl》和《了不起的盖茨比》，其中《盖茨比》的服装就是请了Ralph Lauren做造型，虽然闪瞎眼，但极其优雅。

有钱，但品味略显夸张的装饰风格很多都被归结为“暴发户”，比如抖音网红“王红权星”，或者反面例子《璀璨帝国》纪录片，强烈推荐这两个抓马视觉呈现，绝对满足你的猎奇心，顺便参悟人生。

现实版里的“老钱”们呢，一件衣服传承几代，随时随地优雅，他们更看重材质，设计的简单，以及身份的暗示，强烈推荐BBC纪录片《伊顿公学》让你打开现实版霍格沃茨魔法学校的大门，看看正八经的老钱们的日常。

说回Ralph Lauren的元宇宙事业，玩家君并不期待，毕竟现实中Ralph Lauren的地位无法撼动，只要在传承美学上一条路坚持到底，即使仅拥有50多年的历史，它也是当之无愧的头号玩家！

本期作者：木头心，重度八卦圈患者，丧心病狂的刷剧伏地魔，隐于市的阳台农民，最爱深扒未知神秘玩家和故事。

本文来自微信公众号“玩家私囊”作者：木头心（ID：lgq_itoyz）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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