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快码住 | Pentawards2021-2022包装趋势报告发布!

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#Pentawards #OCD #包装趋势报告 #2021-2022
包装界的奥斯卡，Pentawards每年都致力于表彰卓越的包装设计，为设计界提供灵感，联结全球优秀包装作品。今年，Pentawards发布了2021-2022包装趋势报告。这份报告展示了“可持续性”、“包容性”等人文关怀设计，也映射了全球疫情对人们生活的影响。


2021-2022 Pentawards年度趋势报告

Pentawards年度趋势报告总结了2021-2022年的10个包装趋势，呈现出包装设计未来更多的可能性。通过设计不仅可以帮助解决商业上的关键问题，更能解决整个地球上的关键问题。重塑品牌形象，触达新的受众，给人们的生活带来乐趣和便利。

01/
跳脱
传统的包装。
越来越多的品牌在传统的包装方式上采取出人意料的做法，为消费者的日常生活带来新的愉悦感和新奇感。


Stoic采用了大胆和出人意料的包装，反映了其橡胶手套的强度与实力，通过显示叉子试图刺穿看起来像 "橡胶 "的包装，使其具有新鲜的风格化外观，在传统的家庭用品包装中脱颖而出。





Stoic | by OTVETDESIGN

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品牌 Glass Canned Wines的包装玻璃罐头酒的包装，以发现通常不在这种容器中的产品的惊喜为主题。不同的玻璃杯和不同的颜色葡萄酒区别化，在包装上的图像帮助消费者了解这种新的形式，同时也提供了一种新鲜感和现代的葡萄酒消费方式。




Glass Canned Wines | by Estela Vela, Ignasi Portales

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02/
释放色彩
成为主角。
"色彩的语言在包装中具有重要的生命力满活力，无论是心理学还是信息传递心理学，传递一个特定的颜色背后可以告知你，关于产品和品牌的数百个信息。"
颜色在包装设计中至关重要，85%的消费者会根据颜色购买产品，对消费者的心理有很大影响。然而品牌-United Sodas of America的作品将其推向了新的高度：从使用前所未有的大量色彩来突出风味和口感，以及通过帮助产品从竞争对手中脱颖而出。




United Sodas of America | by CENTER

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SAGA杜松子酒使用了标志性的超大黄色蜡封，使其在货架上更有特色，同时也创造了一个新的产品表现形式。





SAGA GIN | by Paprika

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03/
将“可持续”
进行到底。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们知道，“可持续”是包装行业乃至地球面临的最重要问题之一。与此相呼应，我们看到越来越多的品牌在思考如何实现品牌包装的可持续发展设计。


意大利的品牌Pedon C'è di Buono，其包装有个特别的可持续发展故事。它是由碎豆制成的纸，由该品牌自己的生产废料制成，实现100%可回收，创造了一个生态的非转基因和FSC认证的包装设计。同时还通过包装上的插画反映该品牌从供应链、运输量和包装体积上如何去实现环保，减少浪费的记录。





Pedon C’è di Buono | by Auge Design

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首款无标签矿泉水，依云水的No Label系列其瓶子采用了100% 可回收的rPET材料。
更多的品牌通过选择对环境无害的、减少浪费的包装材料，以显而易见地出现在包装上，明确地体现着“可持续性”的包装设计趋势。


NO LABEL | by Evian



04/
更重视
心理健康。
心理健康一直是一个敏感的社会问题，抑郁症等疾病每年导致约70万人死亡。据世卫组织的数据可以看出自从新冠疫情发生以来，心理健康疾病的数量更是有所增加。作为一个品牌在消费者手中的触觉部分，包装是最有力的接触点，可以让人们参与到重要的社会问题。


Special One苏打水致力于提高年轻人对心理健康状况的认识，并减少对其的羞辱。五种特殊口味对应于五种最常见的人格障碍。这些人格障碍的特征以图形隐喻显示在罐头的正面。在罐子的背面，你可以看到关于这种疾病的一般信息，并找出最初的症状。




Special One | by Gosha Chubukin

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该包装还具有AR增强现实功能，如果你将手机相机对准罐子，动画就会出现，会显示关于该疾病的详细信息。


Special One AR效果



05/
强调多元化
和包容性。
今年，包装设计的另一个趋势是强调多元化和包容性，呼吁人们放下对残疾、种族、性别或年龄等的偏见，尊重个体差异。


Love is Love’s的橄榄油包装注重多样性，通过一系列俏皮的插画来展现各种类型的爱情，其大胆的色彩和有趣的设计令产品脱颖而出。 


在这种趋势下，多样性和包容性的理念将更加深入地融入包装设计中，而不仅停留在象征性的展示中。



Love is Love’s | by Supperstudio

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06/
传达
社会议题。
包装，就像任何形式的艺术或设计，可以是一个伟大的出口，用于传达社会问题和文化事件。沟通社会问题和文化事件的一个渠道。


在抗击疫情的背景下，百事公司推出了“每日英雄”活动，通过他们携手与中国的《人民日报》定制设计的纪念罐向全球医务人员、工作人员、志愿者和快递员等表达了敬意。这款限量版礼盒不仅是一种产品，而是具有更广泛文化意义的收藏纪念品。





PepsiCo × China’s People Daily New Media | by PepsiCo

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美国工作室Gander为Misfit Juicery提供了一份“不完美”的方案，用“不漂亮”的水果来宣传“拒绝浪费”这个公共议题，并通过广告宣传和包装传达一个理念：丑水果和好看的水果一样，都有同样的好味道。



Misfit Juicery | by Gander



07/
适应线上
销售模式。
2020年疫情期间，人们对线上购物的依赖度增长率高达77%，该比例仍在增长中。这个习惯让许多品牌不得不重视产品在线上宣传的视觉效果。


要适应线上销售这个趋势，包装需要考虑三点关键因素：①更好的视觉效果；②稳妥的运输；③避免过度使用包装材料。 


Moët Hennessy的Eminente Reserva朗姆酒是一款仅在线上销售的酒。因为消费者只能在线上看到这款酒，设计师在包装上强调色调和纹理感。从鳄鱼纹路玻璃瓶到木塞，从压花、击凹到烫金等工艺，所有这些细节都在数字媒体上大放异彩。




EMINENTE RESERVA | by Moët Hennessy, Stranger & Stranger

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速溶咖啡品牌一块小宇宙，在包装上直接突出产品研发中所使用的数字标号，同时用色彩体系清晰明了地说明产品口味。开放性的设计为品牌未来拓宽品类时提供了广泛的阈值。





一块小宇宙 | by A Black Cover Design

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08/
以包装
为画布。
插画在包装上的运用我们经常看到，但现在设计师会把包装本身作为画布，直接在上面作画。同时，品牌也会和艺术间合作，推出限量定制款。让消费者与品牌的产生更强烈的共鸣，同时包装也变得更具有创意和意义。


Lettera7在整个包装设计中营造了一种梦境与现实中徘徊的氛围。酒瓶的形状从药瓶中取得的灵感，其底部的插画透过液体折射，形成扭曲的律动。Lettera7还邀请了插画家和艺术家定期在瓶身上进行创作。


Xamorfos | by Lettera7



09/
连环画式
插画更吸睛。
正如前面所说，插画在包装上的运用很常见。而许多品牌为了让包装更有创意，常常会使用拼贴式的插画图形作为元素。当多个产品拼在一起时，消费者会看到一个完整的视觉图形。


Depot为Milgrad乳制品饮料设计的包装便是一个典型案例，蓝色猫咪俏皮地围绕着单个包装，而当消费者把四瓶饮料拼在一起时，会看到一只更加生动的猫咪，消费者可以与之互动。


随着社交媒体逐渐成为品牌的宣传渠道，许多品牌的包装会巧妙使用具有视觉冲击力的图形来更好地传达品牌故事。




Milgrad | by Depot Branding Agency

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10/
会讲故事
的包装设计。
讲故事是与消费者建立联系的一个重要部分。在众多的案例中，我们看到包装设计超越了产品本身，成为叙述其品牌故事的工具。利用包装设计将产品转化为一个丰富而引人入胜的故事，使人们将看到的更多的东西，为品牌寻求新的和新颖的方式来取悦和吸引消费者，而不仅仅限于产品本身的魅力。


品牌 Horror Ray是为参加夏令营的儿童设计的，它利用包装设计将这个简单的实用物品变成一个充满了令人回味的故事的产品。该设计将在帐篷里或围着篝火讲恐怖故事的特殊仪式变得生动起来。


Horror Ray | by Elena Sharaeva



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从Pentawards趋势报告中，更多品牌开始寻求新颖的方式来吸引和取悦消费者，这不仅仅是通过产品本身，从这份报告中，我们也看到了包装未来的更多可能性。OCD甲古文创意也将由此入题，持续探索更多的包装美学，带来更多优秀的设计作品。

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本文来自微信公众号“甲古文创意”（ID：ocdwe2006）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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