不知不觉，万众瞩目的卡塔尔世界杯已来到最后的决赛阶段！猜猜哪支球队会最终夺冠

作为世界性的大型国际赛事，除了官方发售的主题纪念品，品牌们也在用自身的方式为球队应援。其中，伊利集团旗下的金典品牌，便依托集团签约球星资源，以“坚持是金”为主题，打造“梦之队”全产品定制包装！

#Part 01 

金典“梦之队”全产品

金典“梦之队”全产品系列，以「金典娟姗有机纯牛奶」、「金典超滤」、「金典纯牛奶」三大产品线为主打，深度聚焦产品本身与体育精神内涵，通过个性化的包装视觉，最大化发挥球星等IP价值，创造话题，形成产品自传播优势。

#Part 02

全产品定制包装设计理念

金典始终做消费者的粉丝，在足球定制包装创作过程中，从球迷的喜好调查入手，将球迷眼中最能代表球星、球队的视觉元素，融入到金典足球装产品包装上：或以人物形象刻画出球星的坚持特质，或以球队国旗颜色营造强烈视觉效果，或定格住球队成员在潘帕斯的蓝与白、浪漫炙热的西班牙红、钢铁意志的德国战车中燃起球场坚持斗志，营造出浓厚的赛事氛围。

金典娟姗有机纯牛奶

       

       

       

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包装选取C罗、贝克汉姆、本泽马等知名球星的人物形象作为主视觉呈现，复刻球星们在赛场上经典的动作神态，增强画面感。另一方面，提取其球衣色彩，以涂鸦的方式渲染包装面，斜切角度增加包装时尚感，结合“坚持是金”的烫银灰字样，直观表达主题。

   

   

   

此外，包装上的“4.0g原生乳蛋白”金标点缀，定义产品的“娟姗有机纯牛奶”属性，建立大众对品类的认知。

 

 

 

 

 

 

 

 

金典超滤系列

   

   

   

   

接着看到金典超滤系列主题装，产品分为金球上盖和普通上盖两款设计。其中全新的金足球瓶盖设计，整体造型神似“奖杯”，结合亮面金属和磨砂金材质雕刻足球纹路，希望通过高标准、高要求的工艺制作，能够给用户带来品质体验，体会到品牌方的诚挚心意；瓶身设计上，则选用西班牙、阿根廷、德国、葡萄牙等国家的国旗色作为画面铺设，清晰点明每支代表球队。

   

   

   

   

普通上盖款同样采用质感金属材质打造。瓶身上亮眼的数字6，则是该款超滤黑科技牛奶涵盖的6g原生高蛋白成分；从另一个角度看，数字6也是时下的流行语之一，借此为各个国家队加油呐喊，表达品牌真诚而又趣味的祝福。

       

       

       

       

有意思的是，产品还结合微缩景观表现手法，藉由比例的缩放，再现绿茵场上惊险、刺激的足球赛事！金典超滤瓶化身足球小将，代表各自国家队出征赛场。画面中，还加入了模糊手法等的细节处理，暗示球员奔跑传球时的速度之快，让球员形象表达得更加鲜活、饱满。惟妙惟肖的表情刻画，给消费者一种身临其境的感觉，由此联想到球场上每一位坚持为国家荣誉而战的球员，都值得我们的掌声与热爱。

 

金典纯牛奶

     

     

     

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纯牛奶系列的主题包装，盒面是分别是潘帕斯雄鹰、板鸭队和铁血战车这三支代表球队球员们的“大合照”。盒面还印刻有国家名的英文缩写，寓意着每支为国而战的球队，都有着钢铁意志般共同向前的体育精神。

   

   

   

外箱包装的正面以及三款主题背面展示，延续与内盒产品包装一致的视觉，带领消费者共同见证勇士的一路坚持与奋力拼搏，圆梦赛场！

   

   

   

   

可以看到，三款子产品主题包装，共同点都在于平衡了产品的功能与审美–从技术层面上看，包装通过压印技术工艺，最大程度还原球星IP的人物特征，以其真实性体现审美作用；而画面场景的搭建，更是采取微缩景观手法，结合已有的场景，按照一定比例等比缩小并用材料制作出绿茵场以及球员等模型，将这些无生命的物质打造成与用户欣赏心理、美学等相联系的人文艺术品，突出产品亮点。每一处的细节制作，都充满着设计团队丰富的想象力和制作者的精湛技艺，展现“以小见大”的艺术魅力，创造别样的新奇与趣味。

另一方面，商品要有区别于其他同类竞品的视觉特征，色彩也起到关键的作用。正如日本色彩学专家大智浩在《色彩设计基础》书中所提出的关于包装色彩设计的要求，里面清楚指明：色彩是否具有很好的识别性，是否能清楚地象征商品内容。像金典的这几款世界杯限定，便凝练了这几支国家球队的代表色，按比例渲染于包装瓶身，以高色彩明视度衬托出人物风采，丰富包装层次，在不同的陈列环境中都能被快速识别。

此外，金典这一“坚持是金”的核心概念，将坚持不懈、勇往直前的体育精神与金典品牌15年坚持有机的品牌精神强关联，实现产品+内容+营销的有效融合，构建消费者对品牌的价值认同感和高品质认知，进而促进品牌价值延伸，助力口碑发展。

#Part 03

结语

金典此次的足球整合营销，是基于伊利集团继去年冬奥会后，持续深耕体育营销领域下的一次创新举措。品牌依托集团在今年签约4支参与本届世界杯的足球队和3名球星的世界足球资源IP的布局，打出一套精准的“组合拳”，以各国国家队及球星IP所蕴含的坚持精神为载体，深度挖掘跨界领域的“坚持是金”核心精神，通过创意的主题包装设计在体育营销领域吸纳流量密码，既有效地为赛事造势，也吸引消费者共享足球盛宴，为热爱买单。

而这一流量密码，便体现在品牌踩准了社会心理。四年一度的足球狂欢，是球迷们期待已久的，也让许多人开始了解世界杯、了解足球。对于他们而言，世界杯已不仅仅是一场竞技比赛，中间也倾注了他们对青春的热爱与回忆；而此次的世界杯，更是诸如梅西、C罗等不少大神们的最后一战……在这样的情感触点上，金典品牌选择从产品内容出发，结合内容媒体、社交媒体与用户的情感同频，刺激消费者购买世界杯限定产品，增加参与感与互动感，双向布局驱动品牌抓住流量风口，为品牌带来销售转化等市场价值。

   

   

   

另一方面，也引申出金典品牌15年坚持有机的高品质定位，秉持敢为先、求突破的精神走在消费趋势前沿–在技术层面实现升级，植入更细致、有效的工艺打造一款好牛奶，满足人们追求健康品质生活的需求，进一步打通与用户间的信任壁垒，给予消费者信心与安全感，增加用户消费忠诚度，让这份“坚持”渗透消费者心智，建立品牌信赖感，有效放大“坚持有机”的品牌声量，为产品建立更广阔的适用场景。

图片来源：金典

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权发布，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。