你敢想？70岁的肯德基爷爷“做腻了”炸鸡，另立门户泡起了茶。
上个月，肯德基宣布旗下创新茶饮品牌「爷爷自在茶」全国首店在苏州绿宝广场开张。
「爷爷自在茶」的logo，也做成了原来肯德基上校的卡通版，人物标志性的眼镜和胡子还在，但衣服换成了中式风格，手捧奶茶杯，脸上还打了腮红。
除了logo的主打色调是粉红色，门店装修也改成了粉、绿色为主，入口处还有雕花屏风式的设计，以呼应门店“江南新风尚”的定位。
「爷爷自在茶」主打「创新米乳茶系列」，该系列以「金奖稻米南粳9108」、「0反式脂肪」、「一口喝下姑苏味」为宣传语，具有独特性。
门店小程序显示，该系列中3款产品分别搭配茉莉花茶底和碧螺茶底，并加入了江南特色小料桔红糕、鸡头米、竹蔗马蹄等。
从小红书消费者反馈来看，这一系列的饮品喝起来「有清甜的米香味」，里面「料很足」。
不难看出，这一产品设计与目前市面上主流的果茶、芝士奶盖茶等拉开了较大的差距。
尽管新式茶饮的产品门槛并不高，但是创新却不是一件易事。
就目前来看，奶茶产品的差异化程度不高，让这个行业进入严重内卷的周期。
从爷爷自在茶，不难看出肯德基独立茶饮品牌的设计都与以往红色的品牌形象有着明显的区分，在茶饮市场广阔的市场前景面前，肯德基也终于坐不住了。
只不过现在茶饮赛道的竞争可谓是十分激烈，此前不少行业大佬跨界奶茶行业之后都处于一种不温不火的状态。
这个时候肯德基跨界茶饮多少显得晚了些所以总的来看虽然「爷爷自在茶」背后有着肯德基的支持但品牌发展道路显然挑战不小...
虽然肯德基这波操作四处流露出「小清新」的味道，但站在客观角度来说，你会觉得「爷爷自在茶」的品牌设计好看吗？
文章来源： 设计IN台湾
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