11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕。

此前已经公布的本届世界杯吉祥物“拉伊卜（La’eeb）”在开幕式上亮相，并引起网友和球迷们的讨论。

有观众认为，拉伊卜的形态在吉祥物当中相当奇特，“看起来像馄饨皮”“小幽灵”。

有大批网友则迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现了“拉伊卜”表情包。

在微博上，“拉伊卜 可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量。

历届“丑萌”吉祥物集中亮相开幕式

拉伊卜（La’eeb）的名字来自阿拉伯语，意为“超级天才球员”。

官方表示，拉伊卜是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象。

而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色，做了拟人化处理。

卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。

在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆足球的历史。

世界杯吉祥物的发展历史可以追溯到56年前的英格兰世界杯。首个世界杯吉祥物名叫“威利”。

英格兰队也被称为“三狮军团”，这一届的吉祥物就以狮子为原型，发型与着装也借鉴了当时流行的款式。

在随后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循着代表承办国文化、地域、风俗特点的原则。

比如1970年墨西哥世界杯上戴着传统草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”；

1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型则是西班牙特产的橙子，名为“纳兰吉托（Naranjito）”。

1990年，意大利世界杯吉祥物“查奥”则显得比较抽象，它是一个以绿、白、红三色（意大利国旗色）积木和足球组成的人偶。

2010年南非世界杯选取了非洲猎豹作为原型，名为扎库米并把它拟人化：

“他是个年轻人，充满活力，聪明，有抱负。扎库米热爱足球，他认为足球可以打破语言上的隔阂。因此，他总是把自己的足球带在身上。”

审美多元，吉祥物设计要遵循三原则

资料显示，世界杯吉祥物的设计一般“万变不离其宗”，第一要与足球相关，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨。

在这些基础上设计师可以再自由发挥。

广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪认为。

体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。

“以冰墩墩为例，熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱；同样地，大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。”曹雪说。

为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴。

广州美院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云认为，商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则。

“对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。”

对于时代性，刘平云以“熊猫”为例做解释。

1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。

这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。

而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得“丑萌”的问题，曹雪分析，首先“美丑”判断的主观色彩比较浓厚，并没有统一的标准来规定吉祥物的“美”的范围。

在不同地区，对于艺术成果的评判标准也不尽相同，“比如一些外国人在观看艺术品的时候，会以‘独特’给与艺术品更高的评价，而并非具象的‘美丽’，同样作为国际赛事，审美也是多元的。”

其次，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面。“吉祥物设计，在专业的设计学习中其实叫做‘角色设计’。”

曹雪解释，“‘角’‘色’二字同等重要，外观有‘色’的表现，在开幕之后，慢慢地出现动画，与观众、球迷互动，出现话题讨论，就体现出‘角’的特点。吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。”

此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，来源于传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。

吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。

“随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。”

刘平云表示，“各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其他类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。”

例如2002年世界杯第一次来到亚洲，为韩、日两国共同主办，吉祥物并没有强调在地性，设计为三只来自“外太空”的精灵，象征着“融洽、团结和合作”。

吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。“以北京冬奥会为例，吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言。”刘平云分析。

“吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。”

回顾下历届世界杯LOGO和吉祥物

看看你印象最深的是哪一届？

2030年世界杯

2026年美加墨世界杯

2022年卡塔尔世界杯

（上面是LOGO下面吉祥物）

拉伊卜

2018年俄罗斯世界杯

扎比瓦卡

2014年巴西世界杯

福来哥

2010年南非世界杯

扎库米

2006年俄罗斯世界杯

格里奥六世

2002年韩日世界杯

精灵ATMO

1998年法国世界杯

福蒂克斯

1994年美国世界杯

小狗射手

1990年意大利世界杯

查奥

1986年墨西哥世界杯

皮克

1982年西班牙世界杯

纳兰吉托

1978年阿根廷世界杯

1974年德国世界杯

泰普

1970年墨西哥世界杯

1966年英格兰世界杯

威利

1962年智利世界杯

1958年瑞典世界杯

1954年瑞士世界杯

1950年巴西世界杯

1938年法国世界杯

1934年意大利世界杯

1930年乌拉圭世界杯

你喜欢本届世界杯的吉祥物吗？

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来源：设计INNER . LOGO研究所

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本文来自微信公众号“设长”（ID：Designer–UP）。大作社经授权发布，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。