靠玩“梗”、跳舞和情景剧普及艺术？沃霍尔博物馆把官方TikTok完全交给青少年运营

/ 位于匹兹堡的安迪·沃霍尔博物馆启动了自己的TikTok账号，并将账号完全交给青少年们运营管理 / 图：截取自@TheWarholMuseum TikTok 视频

去年 11 月，安迪·沃霍尔博物馆启动了自己的TikTok页面。这本身并不算是一个新闻性的创举，毕竟短视频平台早已吸引许多文化机构入驻，助力这些机构带着自己的内容直抵Z世代的内心。而这样的平台优势，正是沃霍尔博物馆加入这股潮流的重要原因，就如该馆负责对外事务的高级主管Karen Lautanen所说：“沃霍尔博物馆推出TikTok账户，是为了拓展并连接一个新的、年轻的观众群体。”

虽然沃霍尔博物馆绝非第一个想到通过TikTok触及年轻观众的文化机构，但与许多依靠经验丰富的资深新媒体专家去运营账号的机构们不同的是，这家位于匹兹堡的机构决定邀请青少年来运营整个账户，以更好地吸引年轻群体。

因此，虽然 @TheWarholMuseum 的账号内容确实以该馆的艺术作品和项目为焦点，但账号使用的交流语气与表达方式却明显是极具青少年风格的，这样的特点为其一系列的舞蹈、对口型视频、玩“梗”和幽默片段提供了一种强烈的真实感。作为博物馆在去年 9 月启动的职员发展计划的一部分，这些年轻的创作者们负责为账号规划和创建内容，并能在这样的过程中收获包括项目管理、传播学和数字制作在内的多种技能。

/ 图：@TheWarholMuseum / TikTok

作为一项持续性的举措，随着该机构继续与青少年合作开发新的系列，并将其TikTok内容重新用于Instagram上的Reels影片，这种合作关系显然还将继续加深。在下面的采访中，Lautanen便与JCC分享了关于这个合作项目的更多信息与想法，并同我们谈了谈这个项目是如何以沃霍尔博物馆的社会媒体与社区参与战略为基础而建立的。

JCC对话

/ Karen Lautanen

Q：为什么决定把安迪·沃霍尔博物馆的TikTok账号交到青少年手中运营？

Lautanen：TikTok是即时的、具有时效性的，不是经历了过度制作的产物，而是提供易于消费的信息片段——这既是一个由年轻人创造的平台，也是一个为了年轻人而创造的平台。于是，我们决定通过消费它的年轻人的眼睛去看待这个平台。

Q：这些年轻的参与者是如何被招募的？博物馆对候选人的要求是什么？

Lautanen：沃霍尔博物馆正在与匹兹堡的一家名为Built Different的创意机构展开合作。青少年和年轻人为这个机构提供候选来源，并从当地高中和大学招募年轻的、多元化的学生。他们积极寻找着那些希望在数字营销、传播通讯和品牌方面发展一番事业的候选人。

Q：就这项任务而言，概括来讲，青少年们收到了什么样的创意？

Lautanen：最初，青少年们了解了安迪·沃霍尔的生活和遗产，以及博物馆的绘画、档案、电影和视频的永久收藏。此外，我们还分享了博物馆围绕权利和复制、无障碍标准和沃霍尔品牌的最佳实践。我们鼓励青少年在方法上有所创新，开发系列内容，并利用TikTok的趋势与更多的观众建立联系。

/ 图：@TheWarholMuseum / TikTok

Q：对于青少年在TikTok上创作的内容，沃霍尔博物馆内部有什么样的反响？

Lautanen：我认为反响是非常积极的。它促使博物馆变得更加反应灵敏。我们的博物馆馆长Patrick Moore真的把青少年置于他的制作者之翼下，我认为这对青少年来说也是一个独特的专业发展机会。

Q：在更广泛的层面来说，您如何描述沃霍尔博物馆对社交媒体的态度？

Lautanen：广泛来说，博物馆根据每个平台的优势和意图，为每个平台制定了策略。从信息到视觉到讲故事，平台本身决定了其使用方式。不是所有的平台都有相同的优势，每个平台都有各自版本的“趋势”或人们接受信息的方式。

社会媒体对我们起着至关重要的作用。我们的社交媒体战略，在展示博物馆及其项目信息与希望扩大观众或展示新内容的不同需求间不断地保持平衡。虽然博物馆在匹兹堡，但安迪·沃霍尔是一个全球性的品牌，社交媒体使我们能够与我们的观众联系起来，增加博物馆的线下游客与线上观众，并宣传我们的合作伙伴和赞助商。

/ 图：@TheWarholMuseum / TikTok

Q：能否与我们详细介绍一下沃霍尔博物馆的职员发展计划？

Lautanen：博物馆的职员发展计划，是由我们向自己提出的一个简单问题激发的——“我们为什么重要？”我们开始思考博物馆在社会中的作用，以及博物馆在其周边社区中的作用。思考我们社区未来的需求是什么，以及我们在帮助满足这些未来需求方面可以发挥什么作用。

我们的博物馆位于宾夕法尼亚州的匹兹堡，这是许多工业和信息时代革命的场所，而博物馆——尤其是在其学习和公众参与方面——一直在衡量 21 世纪的技能。这些都是未来的技能。我们在当地的基金会找到了一些了不起的合作伙伴，比如Richard King Mellon基金会，它正在支持我们发展这些项目，并有可能在博物馆自身内部建立一个创意机构。

Q：为什么这样的社区参与对博物馆来说很重要？

Lautanen：通过其“学校艺术家”伙伴关系、青少年项目、青年艺术委员会、“骄傲舞会”、免费的在线教育材料和课程，以及在线和现场导游，沃霍尔博物馆在社区推广方面已经谱写出很长的历史。沃霍尔博物馆一直以来都不只是一个博物馆。它是一个激发灵感和自我发现的地方，是那些觉得自己不“适合”任何地方的人的家，并且像沃霍尔一样，通过将当代艺术家和表演带给匹兹堡地区和其他地区的人们，不断地重塑着自己。