靠区块链和元宇宙重振华语乐坛？Wom音乐如何用Web3技术破局音乐产业困境

/ 图源：Wom音乐/微博

随着区块链和 Web3 技术正被应用于各个行业的趋势，它们也同样为音乐行业打开了可能性，除了为产业注入新的血液和力量之外，也能为产业内既有的问题提供新的解决方案。将于本月 22 日上午 9:30 正式上线的Wom音乐，便是这样的一次大胆探索。

作为新晋的华语数字音乐元宇宙平台，Wom音乐将为用户提供多项福利体验，构建融合了音乐创作、发行、表演、交易、分享为一体的原创音乐完整生态。平台致力于伴随音乐人与歌迷粉丝从 Web2 时代共同进入 Web3 时代，利用新的技术与资源优势，为音乐人和粉丝带来全新的音乐体验与互动纽带，并通过数字音乐作品发行、线上元宇宙场景等 Web3 模式为创作者增加知名度、丰富内容展现形式并开拓新的收入方式。

/ 图源：Wom音乐

Wom音乐的一大亮点是为用户提供完全免费的音乐收听服务。在WomLabs发布于搜狐新闻的一篇文章中，笔者强调了“在Wom音乐平台，乐迷是知音，是消费者，更是音乐作品的传播者。” Wom音乐认为收听是一种分享和情感共鸣的过程，这理应完全向用户开放。

目前，国内的主流音乐平台主要将各自的“卖点”放在独家版权上，通过购入音乐版权，然后向用户提供半强制性的付费服务。除了需要付费才能收听部分歌曲以外，散落在不同平台的音乐版权也造成了不少乐迷的困扰。摒弃付费模式并以用户为中心而提供的免费音乐服务，自然会为Wom音乐吸引不少新用户。

虽然Wom音乐的听歌服务完全免费，但这与提升音乐人收入的目标并不冲突。除了运用创新技术为内容本身赋能外，平台也使音乐人可以通过发行数字音乐作品获取前所未有的收益——即使在其作品被翻唱或改编之时。

据悉，在当前的音乐产业链中，音乐本身所产生的利润，最终流向音乐人的不足 20% 。随平台上线，Wom音乐面向华语地区首次推出名为“原创乐卡”的数字产品。所有音乐人都可以在平台发布自己的数字音乐作品，生成对应的“原创乐卡”，确保该数字音乐作品至少 80% 的收益将归音乐创作人所有。同时，当其音乐作品被翻唱或是被改编时，音乐人也将会获得在这些商业用途中所产生的版税收益。

/ 图源：上图转自Wom音乐微博，下图截自其宣传片

除了致力于回馈音乐人并激励维持优秀作品的创作之外，Wom音乐还将在音乐人和乐迷之间建立和巩固更为紧密互联的新型关系纽带——音乐人与平台将共同拿出部分收入回馈乐迷，用实物与虚拟权益的方式，让乐迷切身感受到音乐价值。

具体来讲，购买Wom音乐“原创乐卡”的乐迷将会同时获得实物卡和相应的虚拟资产，并享有一系列身份特权和特定的权益福利。“乐卡”的持有者还会拥有和自己喜欢的偶像拥有共同的身份标识。平台对乐迷的回馈，既将他们的身份认同感转化为平台产品带来的专属感，也能促使他们成为偶像音乐作品的积极传播者。

为了进一步拉近音乐人和乐迷之间的距离，Wom音乐还将推出沉浸式元宇宙社交场景Beats Island。据Wom音乐称，在这个 Web3 音乐岛中，粉丝可以和偶像互动，分享彼此的生活，偶像也会将自己独家生活动态、工作花絮实时地分享给粉丝。通过提供这种元宇宙场景里的沉浸式社交，线下遥不可及的偶像仿佛突然近在咫尺，持续地为粉丝和音乐偶像的关系增加粘性、深度并促进交流。

同时，除了为音乐人与乐迷间的互动交流提供新方式外，Beats Island也将推出门类众多的其他活动，包括音乐游戏，虚拟演唱会、线上直播、Web3 电商、个人音乐博物馆等等。这诸多趣味性功能不仅为该场景增添了可玩性与用户吸引力，还为其开拓出更多商业场景与市场价值，并为音乐作品提供更丰富的展现机会。

/ Wom音乐将推出沉浸式元宇宙社交场景Beats Island / 图源：Wom音乐

此前，即将在八月底发行第一张数字专辑的国内知名音乐人汪峰对Wom音乐表示了极大的兴趣。汪峰在一个专访中，从音乐创作者的角度就“Wom音乐和艺人音乐版权方是否冲突”这一问题发表了意见。汪峰认为，区块链和他的版权方其实并不冲突，他和Wom音乐要做的数字音乐作品可能比现有的国外NFT“更加实际、实在”，无论是购买者或是发布者的权益都能得到保护。

Wom音乐方面也曾多次强调版权对创作者的重要性。作为一个为创作者提供内容运营服务的平台，Wom音乐并不持有作者版权，而是将区块链技术用于记录、溯缘、管理，并利用该技术的公开透明特性保障音乐创作者的作品版权，旨在解决Web2时代难以解决的版权及不平等合作关系等相关问题。

/ 图源：Wom音乐

这当然并非乐坛第一次进入元宇宙。早在Wom音乐宣布问世前，国内外便已有音乐流媒体平台推出了音乐元宇宙社交空间，例如，QQ音乐的“Music Zone音乐空间”和Spotify的“Island”。至于能否在元宇宙音乐市场变得饱和之前独树一帜、成功吸引并留住用户，这无疑将是Wom音乐在建设Beats Isand的过程中会面临的问题。

Wom音乐认为“听众、音乐人、偶像都是音乐元宇宙的贡献者，是必不可少的一部分“。以改善音乐生态为出发点，Wom音乐在保障创作者收益和保护其创作版权的同时，也回馈与粉丝丰富的 Web3 体验。虽然Wom音乐是否能为面临多重困境的华语音乐生态带来实质的改变仍是一个未知数，但其利用区块链和 Web3 技术为创作者与消费者双重赋能并激发可持续价值的探索，确实能为华语音乐产业下一步发展提供值得借鉴的新思路。

（信息参考：Wom音乐；财讯网；金色财经）