在过去一年里，一些公司宣布更换LOGO的新闻我们已经听过好多。

有的LOGO换了以后六亲不认

有的LOGO换了以后和没换差别不大

有的LOGO换了以后，网友说称不如之前好看

还有的LOGO，换了以后甚至让网友直呼要帮他们报警。

为什么一些公司要换LOGO，更换一个公司LOGO有哪些考量？

01.

极简化

我们研究了过去一年大部分公司的LOGO变化，发现了一些有趣的地方。

对于一个公司来说，公司更换LOGO的原因有很多：

比如业务内容的调整、公司之间的合并或者分割、想在公众面前刷一下存在感、觉得以前的LOGO不够现代化，又或者仅仅是某个高管的个人决定。

但无论是哪种原因，本质上都是希望借由新LOGO来刷新公众对于品牌的认知。

在众多的LOGO升级案例中，最为明显的一个趋势是：LOGO的极简化。

比如最近刚升级logo的爱奇艺

比如小米的社交软件米聊

便利店品牌711

快餐品牌汉堡王

以及知名的健身用品品牌迪卡侬等等

无论是减少颜色数量、还是LOGO中元素的精简，这些标志们都在努力地让自己看起来更简单，更有辨识度。

如果你回头看看诸如苹果、三星等等巨头公司的历代LOGO变化就会发现，这个LOGO极简化的风潮早就已经开始了。

02.

扁平化

LOGO变化的另外一个趋势，就是扁平化。

以前LOGO中的那些偏向于写实、3D感的元素，如今通过某些符号或者概念化的元素来表达。

一个最明显的例子，就是在苹果公司的硬件设备中这些APP的标志变化。从最开始的3D拟物风格逐渐向更为简单、概念化的图标演化，最终成为了我们如今看到的样子。

在过去一年当中，有很多品牌的LOGO进行了类似的调整。

京东的LOGO从一只立体JOY，升级为了一个扁平JOY

美团外卖从一只袋鼠，变为袋鼠脑袋

再比如音乐平台酷我音乐从3D变为平面

标志汽车从3D金属质感换为了纯黑色平面图案

以及美国中央情报局CIA的LOGO从带有雄鹰的徽章变成了三个字母等等

品牌对于LOGO的不断扁平化，反映出来的一个现实是：立体化的LOGO不吃香了。

无论哪个时代，甲方对于LOGO设计的核心要求都是：能让他眼前一亮。

把现在这些带有立体光影的LOGO放回到几个世纪前，在那个人们都是手绘LOGO的年代，你推出一个带有光影和金属质感的标志，绝对能让甲方眼前一亮。

但是现如今3D和光影都不是什么独家技术，这一形式也就不再流行了。

当然，扁平化的标志在印刷、传播、辨识度方面都有着很多优点，也是众多品牌LOGO逐渐扁平化的重要原因。

03.

细节调整

另外，还有一部分品牌的LOGO调整是小心翼翼地在进行。

比如小米的LOGO从直角变为圆角

YY直播找到了自己的孪生兄弟

乳品公司蒙牛对lv色方块内的白色弧线做了微调

信用卡品牌VISA给自己换了个颜色

支付宝对于LOGO的颜色和字体做了细微的调整等等

这些品牌对于LOGO的调整相对比较谨慎，因为LOGO的重大变化往往伴随着巨大的风险。

比如2009年百事可乐旗下的一个果汁品牌Tropicana曾宣布更换自己的LOGO，引发了用户的大规模抵制。

这一改变造成了饮料的销售额下降了20%，股价大跌，损失超过3000w美元。

在每天都被各种信息挤满视线的当下，品牌们都希望通过标志的更换来刷新大众认知。

但作为一个实实在在的消费者来说，除了给LOGO做减法以外，更重要的是给营销的套路做减法。

一个好的LOGO就是一个品牌的门面。所以能设计一款出彩的LOGO，对于设计师来说不仅是重要能力，还是直接升职加薪的必备利器。

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撰稿：小Z

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