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作者 | 谷晓辉     来源 | 品牌观察报

 

前有欧阳娜娜天价nabi浴袍翻车，把粉丝当shabi；后有一夜爆火的王鹤棣，紧急成立潮牌D.Desirable，试图大赚一笔。

如今，又一顶流男星个人潮牌疑似翻车，被捅上微博热搜。

是的，正是鹿晗的个人品牌U.G.C。

不过，让人意想不到的是，这次鹿晗本人竟亲自下场嘲讽，怒怼网友“键盘侠”。有一说一，鹿晗这波操作属实“勇气可嘉”。

“地摊风”潮牌被吐槽

事情起因很简单，有博主在购买了鹿晗潮牌U.G.C的一件春季外套后，因质量太差而忍不住吐槽，直言“让人火大”。

视频中，博主称该款外套“到处都是线头”、“车工极差”、1500块钱的衣服成本顶多也就60多块，纯纯的割韭菜了。

▶  图源：微博

而通过视频画面也可看出，博主所言基本属实。

随处可见的线头、歪七扭八的走线、也没有包边处理。

如果该博主不是拿一件仿制品来欺骗观众的话，那很难想象，这竟然是一款售价高达近1500元的潮牌外套。

视频发布后，迅速引起舆论反响。

有网友直言，“衣服质感就像批发市场挂在门口50块一件都没人要的地摊货”；粉丝则据理力争，“衣服质量一直都挺不错的，个别有问题可以去找客服处理，7天无理由退货”。

路人和粉丝各执一词，各抒己见，直接吵到了热搜第一。

很快，U.G.C品牌方也发布声明回应，称任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。消费者对于产品的售后需求也可进行联系，会在合理范围内进行解决。

▶  图源：U.G.C官方微博

这番常规回应过后，如果放在其它品牌方，或许事情到此也就不了了之。消费者该退货退货，粉丝该下单下单，二者互不干涉。

但万万没想到，高潮来了。

作为U.G.C品牌主理人的鹿晗居然亲自下场，在社交平台ins接连发布两条动态，疑似回应该事件。

动态中，鹿晗先是称“键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们 真厉害！！！”，后又直接贴脸嘲讽“还是键盘侠好当 哈哈哈”。

▶  图源：鹿晗个人ins

这一举动，瞬间激怒了网友。

毕竟仅是产品有问题的话，消费者退货，品牌方改进也就算了，但身为公众人物的品牌主理人直接下场嘲讽消费者算怎么回事？

内娱包容性已经这么强了吗？

产品问题，还是蓄意抹黑？

我们暂且回过头来，仔细看下博主在视频中所吐槽的内容。

随处可见的线头没有剪掉、衣服质感太差，没有设计感，走线也车的歪七扭八，当这么多缺点聚集在一件高达近1500元的潮牌外套上时，也难免让人疑惑，这究竟是产品质量太差，还是博主在蓄意抹黑？

为了寻找真相，笔者先是打开抖音，找到了这条吐槽鹿晗潮牌的原视频。

▶  图源：抖音博主“大四喜”

视频中，博主仅仅是对衣服进行了展示，确实没有给出这件外套的下单截图、快递包裹等信息。

这也让部分网友质疑，这件衣服该不会是假货吧？

不过，就在质疑声发出2小时后，该博主很快再次更新了一条视频，给出了这件外套的官方小程序下单截图，以及更多细节图片。

▶  图源：抖音博主“大四喜”

这不实锤了嘛。

在微博热搜词条评论区，鹿晗粉丝们还在整齐划一地刷着“U.G.C 17年成立，21年才公布，不算割韭菜。并且产品有问题可以申请7天无理由退货”。

不过实话实说，这些和人家博主吐槽也不冲突吧？

就像抖音热评提到的那样，“七天无理由退货是消费者的权益，而非洗白的理由”。

当然了，万事无绝对，就算博主晒出了订单截图，也不能百分百确定不是为了流量在蓄意抹黑。

于是，本着求实务真的精神，笔者再次打开了U.G.C官方微信小程序，试图一窥粉丝口中“良心潮牌”的真容。

翻了一圈，我发现U.G.C的帽子价格普遍在299-486之间，外套价格数百至上千元，一条运动短裤也要586，鞋子则只有一双，价格2286元，还不包邮哦亲。

▶  图源：U.G.C官方微信小程序

也就是说，想要凑齐一身鹿晗同款穿搭，至少也得4000起步。这个价格，属实劝退我等月薪3000的打工人了。

不管质量怎么样，反正决不坑我等穷人，U.G.C果然“良心”。

退一万步讲，无论该事件是属实，或是博主蓄意抹黑，又或者恰好这一批次产品出现了质量问题。

在事情真相未确定之前，潮牌主理人先破防下场嘲讽，多少有点掉价了，对吧鹿晗？

潮牌生意那么好做？

曾有人调侃，现在的娱乐圈，一半明星忙着直播带货，另一半明星则忙着做潮牌生意。

细品之下，颇有几分道理。

暂且不谈此前因天价浴袍翻车的欧阳娜娜nabi品牌，早在20年前，大名鼎鼎的冠希哥便已经开始了自己的潮牌生意。放到现在的娱乐圈里，也算是引领潮流了。

2003年，还没有相机的陈冠希创立个人潮牌“CLOT”，之后，其无论是与Levis合作推出的金银铜线牛仔裤，还是世界末日系列牛仔裤和唐装，CLOT出现了无数的高光时刻。

▶  图源：CLOT官方微博

作为第一个吃螃蟹的人，CLOT在巅峰时期往往发售即售罄，火爆程度可见一斑。

20年来，CLOT一代代产品发售，不断融入中国元素。可以看出，冠希哥是有在认真做潮牌，把它当做一项事业对待，而非收割粉丝韭菜的镰刀。

再对比一下如今的某些明星潮牌，很难不让人反感。

去年8月底，爆火古装剧《苍兰诀》收官，饰演男主东方青苍的王鹤棣更是凭借该片收获无数热度，成为当红顶流。

只是没想到，距《苍兰诀》收官仅仅不到一个月的时间，王鹤棣便紧急注册了个人潮牌的第一枚商标，如此急于把流量变现的做法打破了不少粉丝的角色滤镜。

▶  图源：天眼查

或许有人会说，明星出潮牌怎么了？贵又怎么了，不可以吗？

当然可以，毕竟一个愿打一个愿挨的生意，也犯不着外人来提醒。但我还是想抛开价格、产品质量等因素，来好好聊聊“潮牌”。

什么是潮牌？

拥有原创品牌设计、张扬设计师的独特思想、风格和生活态度，整体商品被认可为潮品的品牌，才可以称之为真正的“潮牌”。

一如万物皆可联名的Supreme，以滑板文化起家的Supreme有着拒不迎合的品牌态度，标志性的设计风格，充满街头艺术底蕴。

▶  图源：Supreme官网

又如被诟病为毫无设计的Champion，作为时尚的开拓者，其创造了世界上第一件连帽衫、第一件正反两穿T恤、第一件尼龙网眼运动短裤，“时尚”的基因早已刻在了骨子里。

即便是上文所提到陈冠希的CLOT，也在这20年里，通过一代代产品的更迭，让外界认可了其“潮牌”的价值。

而毫无设计感、只会找一批通版衣服来收割粉丝经济的品牌，即便卖的再贵，或许并不能称之为“潮牌”。

毕竟潮牌的“潮”，来自于受众的认可，来自于品牌的态度，来自于设计师的思想，来自于时间赋予的底蕴，而唯独，不来自于其高昂的价格。

更别提那些连通版服装，都做的奇差无比的明星品牌了。

有这功夫，多打磨打磨演技，为内娱贡献点好的作品，不好吗？

 

*编排 | 小何  审核 | 杨强

  

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