/《看它「喵」的头条》出续集，天猫号外爆笑来袭
最新文章2023-06-17

《看它「喵」的头条》出续集，天猫号外爆笑来袭

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

随着Z世代群体成为新的消费主力军，他们对于买新品、用新品、追新品也有着更加强烈的欲望，这样的需求下也造就了新品时代的到来，以Z世代为主的消费多元化以及多极化也不断发展起来。
 
天猫作为一个从单纯链接商家和消费者的平台，到现在成为挖掘新品和新品牌的重要基地，不仅为用户的消费体验提供了不一样的选择方式，同时也为更多的品牌打造了更多元化的触达用户。
 
这不，继前两周天猫上线的全新节目《看它「喵」的头条》第一期取得完美落幕后，最近天猫号外又上线了第二期，再次为消费者播报3 月下旬的活动信息，从而二次引发讨论热潮。


 再现续集
持续占领心智
 
本次的第二期节目中，还是邀请了《一年一度喜剧大赛》中的热门选手吕严和土豆担任首席播报官，再次为消费者播报不正经的头条事件。
 
还是一如既往的搞笑开头和有趣的内容，轻松欢快的氛围再次调动用户的情绪。
 
首先是某街道刮起的运动热潮，凭着实力以及颜值出众的社区滑雪小将很快成为了网友，于是节目组好不容易约到了他的采访，却在只能问一个问题的情况下反差的提出：你是怎么保养皮肤的呢？

 
还没等嘉宾发言，播报官便开始抢答：做好防晒，而且小将还参加了天猫的防晒超极品类日。从而顺势将天猫为期两天的防晒品类日进行推出。

其次是在年轻群体中流行的神秘代码「XSLZ」，有打工人觉得是潇洒离职，代表着他们自由的内心，也有哈哈党觉得这是“XSWL”的更新版XSLZ（笑死了这）。在多种猜测下，播报官自行摊牌，表示这是天猫“新势力周”的缩写，并解释该活动以虚拟和现实结合为主题，从而让观众很好理解。


 
后续还有各种新闻报道，比如“年轻男子为何常常脸红”，是因为害羞还是其它问题，在调查后发现只是单纯的因为敏感肌，所以就需要特别关注即将上线的“天猫正当红-早春救脸正当红”。还有“走近科学之猫主子的离奇生活”等有趣的话题，都十分的有趣自然。
 


在土豆、吕严的精彩演绎下，天猫三月下旬的各种活动信息都在各种搞笑的头条中一一地告知用户，从而邀请更多的消费者关注到品牌的活动中去。

 
从某种程度上说，以有趣的新闻类节目的方式将天猫各种活动的详情进行呈现，并在视频中自行提到这是广告，硬播的词语，不仅不会让用户感到反感，反而在调侃之余潜移默化地了解到该活动的详情，从而更好地记忆。

 场景化的广告输出
有梗更有看点
 
对于年轻人而言，有趣好玩的东西往往更有吸引力，所以对于品牌而言，无论所处的行业和定位如何，讨好年轻人就成为它们的必修课。而随着近两年年轻态戏剧的持续破圈，也给很多品牌营销焕发了新的生机。
 
在这档节目中，通过场景化的方式，将一些高效有趣的头条与观众进行分享，再将广告进行植入。而且我们不难发现，每一个活动推出前，对应的都是一个事件的发生，这样有针对性的推出，也使得观众更容易接受和形成记忆。

其次，搞笑喜剧化的节目方式，在如今这个高压的社会背景下，早已成为很多年轻人茶余饭后缓解压力的一种新的生活方式。所以天猫在本次的营销中，以幽默的方式突破观众的心理防线，从而拉近与观众之间的情感距离，进而产生出更深度的情感共鸣。
值得一提的是，在节目中其实还充分运用了年轻人生活中的一些流行元素，比如最近火爆缩写梗，走近科学等，同时配合上各种无厘头的调侃，比如两周上一次班很累，节目组工作量很大等等，以这种反向且认真的方式表达， 反而能够以“尬”戳中用户的笑点。

值得一提的是，本次天猫号外的活动从三月份开始，就一直在天猫上玩得水深火热，天猫还在不同的活动上面采用不同的主题，比如《春天的信号》、《理想生活指南》等等，给足了用户消费的仪式感，从而更好的提升消费体验。

同时以日历的方式将各个活动标注在上面，让消费者能够清晰的了解三月份天猫的所有活动详情，并且日历标注的方式十分的日常，在很多人的生活中都会出现，所以也能更好的引起用户的共鸣。
 

依托于内容本身，网友也在视频下方进行评论，同时也在#天猫号外#话题下制作了各种有趣的内容，将节目以表情包的方式进行推荐，从而吸引更多的人关注，同时还能将幽默的属性赋予到节目本身。



 
换句话说，天猫这样活动的打造，不仅给足了品牌以及新品足够发挥的场所，也能与用户达成很好的沟通连接，将各种产品进行汇总，用户消费感上来了，品牌也能借助平台实现曝光，平台也能实现更多的盈利，从而实现三者的共赢。

 热衷“造节”
天猫的IP打造之路
 
对于现阶段的营销而言，造节一直都是很多品牌所推崇的，借势原有的节日进行打造相关IP，比如刚刚过去的38妇女节品牌们的各种营销借势。还有的就是品牌基于自身的特点打造有创意、有体验、有利益的节日内容，以此调动用户的情绪，比如淘宝双11。
 
而天猫这次的活动虽然并没有淘宝双11这样的大节日一样，但本质上却是一样的，都是品牌自发的根据消费者的兴趣进行有针对的节日打造，给足消费者优惠和更好的消费体验，从而让用户能够在同质化的今天提高对品牌的记忆度。
回归本次的趣味节目，我们不难发现，天猫作为一个电商品牌，其实造节的成功更多来自于平台自身的流量和影响力，其次是在此基础上的场景化卖货，将多个品牌以及多种品类产品进行多元化展示以及主题性的集合，成功引发一部分消费者的关注。

同时，利用有趣的节目内容打通与用户之间的话题沟通，尽管每个活动的专访内容并不多，但是有梗且趣味性的却很容易让用户印象深刻，同时也强化天猫在品牌以及消费者心中的形象认知。
 
最后，造节进行品牌内在价值的探索，将会一直是天猫延伸品牌价值的方式，也希望天猫能够在这样持续探索中实现长期的价值沉淀。
 

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