/看腻甜宠，《风吹半夏》踩中“搞钱热”？
观点2023-12-03

看腻甜宠，《风吹半夏》踩中“搞钱热”？




许半夏这个名字想必大家已经不陌生了，即便没有看电视剧也能偶尔刷到。


开播以来《风吹半夏》牢牢占据爱奇艺热度榜第一，豆瓣评分8.4。


小印发现，一度哑火的创业商战剧又回来了？电视剧是不是摆脱了低幼化，朝高智感发展呢？











《风吹半夏》踩在搞钱热上？



近几年，搞钱成了最热门的活动，恋爱成了其次。


如果要问年轻人最大的心愿是什么，那一定是财富自由，而实现这一目标自然离不开搞钱。



《风吹半夏》就踩在了这一热点上。



女主许半夏在90年代的经济改革热潮中，从收废品到卖废钢，再到开设自己的炼钢厂，历经波折，终于创业成功成为富婆。


她能扮粗俗努力融入男商人堆里，圆滑无比。





也能只身一人留在北边寻找进货渠道。

在摸爬滚打中事业日渐扩大的许总，终于能在饭局上挺起腰杆，就算其他老总看不上她是个小姑娘，也不得不忌惮她三分。

许半夏把“我要搞钱”的野心赤裸裸写在了脸上。





而最近几年一本正经搞钱的电视剧并不多。


这也是《风吹半夏》能在这个时间点出圈的原因。





说到商战，第一时间想到的不是《创世纪》，就是《大染坊》。


商战难写、门槛高，好剧本不多，导演编剧乐意把它当包装，却少有专门以它为题材的电视剧。


商战剧处在了一种好像无处不在，但其实是市场空白的尴尬境地。









看腻偶像剧，怀念“高智感”剧？

《风吹半夏》出圈的另一个原因是，我们对偶像剧已经看腻了。

现在一年播出的偶像、甜宠起码有几十部，这些以谈恋爱为核心情节的剧极易审美疲劳。


而《风吹半夏》里对许半夏和赵垒的情感表现是克制的，感情线作为事业线的辅助，不喧宾夺主。


图源：豆瓣




其实在新世纪前后，商战剧还是电视主流，比如《大宅门》《创世纪》等。


内地商战剧大多喜欢从小处着笔写家国情怀，而香港偏爱写豪门恩怨和勾心斗角。


那时候虽然也有爱情亲情，但情节更主要是如何与别人斗智斗勇。






大约10年往后，商战剧就哑火了，因为偶像剧攻占了电视剧市场。


标志是《一起来看流星雨》的热播，之后霸道总裁、玛丽苏各种雷人情节一发不可收拾，娱乐化、低幼化的电视剧变成主流。


什么事情都没有谈恋爱更重要。




但是其实人们对商战，尤其是女性为主角的商战一直是有需求的。


因为女性越来越追求独立，强调先有面包才能有爱情。


而电视剧的受众大部分都是女性，以搞钱为第一目的的创业商战剧就又回归了。





但是纯商战很难拍，片方需要爱情来填补逻辑和内容的单薄，所以这几年创业商战剧都有点不伦不类，或者直接沦为都市言情。


创业商战也迎合了如今的怀旧情怀。


《人世间》证明了老剧对年轻人的吸引力。


创业的大背景基本上都是改革开放，很适合和年代元素相结合。





现在的电视剧，可以说得上是低幼化和高智感并存。


大家越来越喜欢剧情紧凑，信息量大，看起来需要费点脑子的电视剧。


《风吹半夏》里面各种镜头、背景知识、细节彩蛋已经被up主扒地明明白白。





还有今年《开端》《猎罪图鉴》的悬疑剧情引发热议。


另一方面，无脑磕CP的甜剧仍然是刚需。


如上半年爆火的《苍兰诀》。




甜剧变成了年轻人生活中的调味剂。


“生活这么苦，就是想看点甜的”“对小孩子来说有点幼稚，但对成年人来说刚刚好”。


年轻人对这种“低幼化”的喜爱更加正当化。

有网友认为，即使是《风吹半夏》也并没有完全展示出高智感商战的味道。





譬如，后期对许半夏建自己的钢厂中遇到的经营问题和与同行的竞争刻画较潦草；独自一人在北边找废钢的时候，突出了许半夏的魄力，“智”则欠缺。

但它还是显示出了高智感电视剧开始回归的迹象。






现在的女性，都在搞钱？


电视剧的高智感趋势其实反映了当下鼓励女性欲望和独立的社会情绪。


今年被群嘲的王宝钏挖野菜在《风吹半夏》弹幕里又被callback，（王宝钏被群嘲，“恋爱脑”活该被鄙视？）


《心动的信号》杨超越在节目里说：“我一点都不想谈恋爱，我就只想挣钱。”


就连都市言情剧也有往这上面靠的趋势。



比如国产剧里光鲜亮丽的都市丽人，虽然悬浮，但也是了女性现实中的期待。




现实中的女性也已经身体力行，专注搞钱。


2021年，“深圳女孩”首先成为了搞钱女性的代名词，刷屏朋友圈。




深圳女性购房占比连续三年超过男性，2020年有53.3%的房子被女性买走。


“搞钱上瘾，人间清醒”“说我没人要可以，但不能说我赚不到钱”成了当代女性的自我宣言，在社交媒体成为金句传播开来。


原因很简单，金钱才是独立的底气，也是安全感的来源。


2021全球女性投资理财调研报告显示，中国女性的存款金额比男性多7%，中国是唯一一个女性比男性拥有更多存款的地区。

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同时，社会的快速变化也让“纯粹的爱情”消解。


理性成为“经济人”的行为准则，爱情褪去了神话的外衣 ，变为一种可有可无的东西。


生活的不确定性和流动性增加，冲击了传统的家庭结构，男主外女主内不再是必须的。





对女性来说，搞钱才是最重要的，有助于打破对于女性的一些刻板印象。


金钱和男人联系在一起可能会想到赚钱养家、权力，而和女人联系则大部分是拜金、虚荣这样的贬义词语，女性消费者一直以来都是冲动消费、双十一剁手买买买的形象。


这是因为在以往的家庭分工里，女性往往是去超市采购东西的一方，还会把购物变成社交场所。





现在“秋天的第一杯奶茶”“给女朋友清空购物车”等营销也加深了这种刻板印象。


而我们都忘了，女性不是天生就只能在商场、家庭里，她们也可以很会搞钱。


这不是拜金，而是一种积极向上、务实的心态。


从这个角度，我们需要越来越多的敢于说出自己欲望的“许半夏”。


作者：丛夏 
 责编：丛夏 




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