君乐宝悦鲜活广告涉侮辱女性，品牌营销应把握尺度

后台回复「加群」加入现代广告圈

近日，君乐宝悦鲜活牛奶一则广告文案引发网友议论。网传截图显示，悦鲜活牛奶“专钓鲜女，虚钩以待”，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”，“全网钓小鲜女”等字眼。对此，悦鲜活工作人员回应称，悦鲜活这个谐音整了一个这个意思，会反馈建议一下。

“好的，避雷了”“你不想赚钱了直说”“你可以发完再删，我也可以从此以后不再喝”“没有金刚钻还是少玩梗”……不少网友这样评价道。

8月24日下午，@悦鲜活针对小红书中发布的不当广告内容致歉，并表示品牌始终倡导平等、尊重、关爱的价值观，已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员，并深刻反思、引以为戒，坚决杜绝此类情况再次发生。

据了解，悦鲜活为石家庄君乐宝乳业有限公司旗下牛奶品牌，以其杀菌技术等出圈，并一直活跃在大众视野中。2019年，悦鲜活牵手郭晶晶；2021年悦鲜活成为京东双十一品牌势力榜前三位。

2021年下半年至今，悦鲜活在一直在营销层面活跃，比如与江苏卫视幸福剧场展开战略合作，开启了“大剧+明星+品牌”三位一体的营销模式；再如与湖南卫视综艺《中国婚礼——我的女儿出嫁了》进行立体化营销。

而在百度发布的元宇宙产品“希壤”中，悦鲜活也作为乳业唯一合作品牌，成为元宇宙的第一牛奶品牌。

事实上，从悦鲜活的营销履历上看，一直在广告营销上活跃创新的品牌不该出现这样的失误。已经发布的广告也并非删除便能等同于消失。

“擦边”“博眼球”“辱女”……今年以来，类似品牌营销动作、广告文案令人不适的情况屡屡发生，这其中包含711、妇炎洁等多家品牌，均已被处罚。

此前妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，广告中写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”等。

而6月6日，一网友发文称，广东茂名一家711便利店柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边，文案配文“她不醉，没机会”，引起争议。

8月18日，上海德禾翰通律师事务所邓高静发布消息称，樟树市市场监管局告知：妇炎洁发布侮辱女性的虚假广告案的处罚决定已作出，广告主妇炎洁（江西仁和堂医药连锁有限公司）和广告经营者（江西慧康科技有限公司）共被处罚款130万元，其中妇炎洁被处罚款50万元。涉事广告有3个违法行为：违背社会良好风尚；广告引证内容没有来源；美白粉嫩效果是引人误解的虚假广告。

711门店则因发布“她不醉没机会”的违法广告被茂南区市场监管局罚款25万元。

邓高静提到，希望各商家都遵守法律、尊重女性，用高质量的产品吸引消费者的眼球，让消费者为高质量的产品买单，而不是商家为侮辱女性的违法广告买单。

各种“关注两性”“打擦边球”的低俗广告，一直在挑战大众的底线和思维，低俗广告不仅造成了不良的社会影响，而且触犯了我国法律的明文规定。任何品牌，获得消费者和市场的肯定，终究靠质量取胜，而不是靠淫巧奇计的宣传来获得投机取巧的商业效果。

有律师提到，低俗营销的界定是难点，需要用最多数普通大众的观感来判断，并最终由行政执法机关或司法机关对相关事实予以确认。若相关争议成立，则构成违法。

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