/骏德® X 古戈 | 用文化美学激活品牌生长
作品集2024-01-04

骏德® X 古戈 | 用文化美学激活品牌生长

品      牌  || 骏德茶业®

  品      类  || 正山小种

  项目事项  || 品牌形象产品设计

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  茶，天造地设的大手笔
 

在东方的屋檐下放怀天地

携山川草木，飞露长河

待山风跨过屏障

席卷天边的云丝雾影

  催醒谷底蛰伏的碧草山花  
 

这场沉寂千年的能量

在此刻肆意爆发

漾起漫天青绿，随性摇摆

像醉酒的太白

在大地上阔步成诗

向世间挥洒傲慢

茶的行迹，在山间流淌

茶人，就是行迹的转换

摹写饱含东方民族的意与象

勾勒所有人埋藏心底的

桃花源

每一片叶子都有生命

直到被茶师唤醒

化成味道，跃然于盏

携带泥土里扩张的温度

沾染时光中流转的清音

厚重，似岁月的老味

高扬，似花草的芬芳

清冽，似飞流的甘甜

悠远，似苔痕的清香

浸水散开时，灿烂如云

天有时，地有气

材有美，工有巧

手艺根植于土地

长在指尖，刻进心里

严谨工艺，不失微毫

方寸之间演绎万千变化

这杯茶

  是地蕴天养的民族符码
 

要用味道，感动人心

与你同作自在的流连

                                                                    

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《古戈品牌》


我们先明确一个概念：消费品牌，即消费文化

要构建品牌长期、有效、永恒的竞争力
必先塑造品牌契合于当下消费形态的文化资产
从解读文化共性，去构建集体记忆，进而形成情绪共鸣
文化之于品牌是取之不尽、用之不竭的活水源泉
是品牌续航的“持续能量”
是品牌资产的“积沙成塔”
是品牌打造的“永恒命题”

茶作为中国文化非遗传承的消费品代表
向上，应最大限度的承接中国文化
向下，应用现代语言及当代审美的表达完美转译
要用文化激活品牌性格，推动品牌增长
从而建立差异的文化IP

认知（品牌身份/价值）➕ 美学（品牌形象/性格）=文化IP
认知出题，美学解题
从认知层面构建品牌差异认知，形成独特的身份占位
从美学层面解构品牌性格特征，用美学驱动情绪体验


传统文化

是深烙在每个国人骨子里的精神符码

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茶的【国民集体记忆】
承载了中国茶企使命
这同时也是品牌切入市场的机会点

纵观茶业市场
茶最根本的审美充斥着各种暴力的表述
不仅不能准确的阐释传统美学
同时也在不断消耗消费市场的根本信任
茶映射着千年传承下
坚定的工匠精神和民艺脉络
饱含国人【自然审美】的意与向
传承，是承上启下的表述
不是颠覆，更不是抛弃

我们在骏德品牌内容升级的战略中
从企业自身的资源及特征
明确了【国茶范本】的品牌定位
构筑了【武夷宗师茶】的身份占位
创建了以【自然美术馆】为审美表达的沟通主题

通过不同维度的诠释和表达
向大众展示一群匠人的倔强与坚守
要在当代的消费市场
重新转译传统文化的内容活力
志向标立新时代的【老字号】


品牌是一门艺术    
要竭尽所能的塑造性格表达情绪

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在明确了骏德品牌的差异性认知后
美学则是解决一切战略落地最重要的方式
我们把日常研究积累的美学能量
运用到具体的策划案中
以【感性的消费视角】赋能品牌生长

所谓美学从来都不是某个片面的表达
而应该是品牌【综合的美学气氛】
是空间、是产品、也是文字

正如克罗齐所言：
艺术最本质的东西是直觉的表达
艺术的本质就是人类的直觉
而直觉的来源是人的情绪
所以归根结底，艺术是人类情绪的表达

品牌是一门艺术
要竭尽所能的塑造性格表达情绪
去感染、去共鸣

美，是宽泛且模糊的表达
说到底是【研究感受】的学问
对于品牌方则是
以何种性格、何种姿态、说何种语言
出现在大众的视野中

回望历史，茶从来都是
僧家的大隐淡然、诗客的随性洒脱
包容着无限的【儒雅想象】

骏德以打造国茶范本为己任
作为当今红茶技艺的重要传承者
在承继传统的基础上，要用自信书写一切
展现当代国茶引领的精神内核



<浸浴枞林，时间馆藏>

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看这山谷

岩石粗砺、老木苍劲

细泉灵秀成丝，花草柔软成铺

时光采集自然的色谱，勾画出强烈的肌理感

茶没入其中

依止草木的踪迹

不紧不慢，自由生长

怡然自乐地享受着所有的丰足


时间在山壁画出轨迹

囊括了历史遗留的所有佳飨

裹挟着山风，刚柔并济，慷慨前行

聆听片叶的祈愿

将滋味注入叶脉

催发出深浅浓淡的滋味变化


当这老味被释放而出
晕染在杯时，灿烂如云
或厚重馥郁
灵动轻柔

<技艺弥彰，生活藏家>

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工巧无比，能著毫厘
双手生辉，照见天地
骏德®正山小种非遗传承人品牌
一直坚守自己的方式
教导以记忆传家，用手艺传世
对话自然，还原自然
不厌其小、不厌其烦，固执又缓慢
不断进行着技艺与态度的双重修炼

在自然的秩序中构筑精神的快慰
在山头水尾间延伸自我的外沿
刻画并解读每一片叶子的形态与滋味
采有时、作有度
一切的分寸拿捏都是读懂了片叶的心声
了然水火的作用
用心浇铸于细叶廓形之中
在一杯茶里流出自在栖息的设想
要做，生活的藏家

<三枞知味，自然天成>

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甲于古今，冠乎天下
最原始，才最有冲击力
茶包容着时间的轨迹
沉寂在千山万壑里不动声色
所有都密码在茶师指尖的技艺里
一一地被披露开来
让茶的滋味有了颜色和形状
表现的【浑然天成】

味若青苔
是茂林新雨后，苍翠欲上衣的清新，饱满甘醇
味如木质
是长松林深处，阔然纳天地的敦朴，温暖厚实
味似粽叶
是竹伴清风起，新叶弄凝珠的净爽，清冽甘甜

<儒雅印迹，美学质感>

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珐琅彩，中国第一色
融贯中西，岁无定样
华彩霓裳的文化背后
尽显国人的工匠精神
厚重或轻盈，热闹或沉静
都无声润色着东方千古的生活美学
茶不止是味蕾的享受
更饱含视觉的想象
我们假以【中国第一色】为表达原型
向世人传递国茶的
高姿风范

古戈把设计看作
向时代审美共识开进的手段
我们挖掘东方美学遗产的同时
要用当代语言构建品牌内核
将这片沃土上历久弥新的文化积淀
拉入到当下的美学视野
助力探寻品牌与当代生活场景下
物质与精神高度统一的价值传递

未来古戈不仅继续践行
中国文化，当代表达
我们也会和更多的知名品牌合作共创
用当代感知重构时代茶美学
找寻文化、美学与设计的关联适恰
重新回到真正属于东方审美的生活现场
在千古不变的基因中
寻找审美共性的设计哲学
上演更多未完待续的品牌故事

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本文来自微信公众号“古戈品牌”（ID：gh_9e38806cce4d）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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