最近某红书上流行戴假发，饱受熬夜秃头折磨的我仿佛抓到了救命稻草，迅速在一家大热店铺下单了一款奶奶灰妹妹头假发。
“全副武装”（图源：小红书@Cobaltstarry）
假发是我自己发量的两倍，戴上显颅顶高、脸小、又时尚，虽然头很重，但我明白，这只是甜蜜的负担，于是戴着假发美滋滋出门去上班。
结果一出地铁站，一阵大风吹过，把我的奶奶灰假发吹飞了，来不及整理我随风飘逸的头型，我赶忙跑去追假发。
2017年国际田联钻石联赛奥斯陆站中，尼日利亚女子跳远选手奥卡格巴雷的假发飞了
在时尚潮流的前沿走一遭，真难。我不禁感叹，那些女明星们是怎么保持形象的，可能她们不用挤地铁上班，大概也不需要靠假发来修饰脸型彰显时尚。
不过昨天鞠婧祎官宣代言假发品牌LUCYLEE的消息，刷新了我对世界的认知，毕竟她一向自称天生发量王者。
有网友表示这是“有效代言”：“鞠婧祎代言的假发，我是真的会想买。”
属实是意料之外情理之中，我愿称之为鞠婧祎听取民意挽救路人缘的一大步。
毕竟，在越来越多人戴假发扮靓的时代潮流中，鞠婧祎完全可以大大方方当一个弄潮儿。
近几年，鞠婧祎一直是各路博主仿妆的热门，很多人研究她的变美思路，其中很重要的一点就是发量。
浓密到看不见发缝的大波浪，超高颅顶，发际线处的胎毛刘海——这样的头发为鞠婧祎营造了“港风美人”的氛围感。
在某节目中，被问到为什么头发这么多时，鞠婧祎回答是遗传。
但有细心网友发现早年间的她头发并不多，顶多也就是普通发量，她的“遗传说”自然难以令人信服。
短短几年进化到发量王者，有人发现她戴假发片的痕迹，有人分析这暴增的发量得益于假发套。
其实明星使用假发套和假发片不是什么秘密，除了影视剧中为贴合角色做造型专用的假发外，有些女明星平时也会戴假发。
刘亦菲以为记者问的是剧中的头发，回答是假发。
孟佳在某节目中直言想要拆掉自己的假发片，郁可唯呛她：“你戴了假发片，怎么头发还看起来这么少啊？”
邢菲走cosmo时尚盛典红毯的时候，假发片掉了，捡起来，也不避人，还上了一波热搜。
关晓彤也在vlog里当众戴假发。
由此看来，女明星展露真实，直言戴假发片，不仅不会引起反感，还能反向圈一波粉。
上一个为假发品牌代言的明星是范冰冰。
十年前，假发品牌的龙头老大瑞贝卡（Rebecca）官宣范冰冰为代言人后，范冰冰直言家里有100+顶瑞贝卡的假发，百变造型归功于各种假发。
图源：新浪财经@千龙新闻网
而鞠婧祎本人却未曾承认过使用假发，这成为了她的一个争议点，很多人一边骂她一边学她，还有人出主意，劝她分享自己的变美心得，说不定还能圈一波粉。
所以当假发品牌LUCYLEE官宣代言人为鞠婧祎的时候，很多网友第一反应是，“这是要承认自己戴假发了”？
鞠婧祎代言的LUCYLEE是一个全球会员制轻奢假发品牌，主营产品是假发日用品、珠宝首饰和服装等。
据天眼查，该公司已经过3轮融资，最近的一次融资数千万美元，有钱了就开始找代言人，这找代言人的眼光也是毒辣。
再仔细看官宣内容，只是在小鞠浓密的秀发间点缀了几片彩色挂耳染假发片，和增加发量的假发不是一个概念。
图源：微博@LUCYLEE轻奢假发
但先别急着喊上当，近几年，鞠婧祎面对网友对她发量的质疑一向保持沉默，而代言假发品牌或许意味着某种意义上的妥协。
后续鞠婧祎会不会承认用假发无法预料，但是现实中的确有越来越多的年轻人在戴假发了。
网购调查显示，有36.1%的90后购买过假发产品，也就是说，90后群体中大约每10人中就有3人买过假刘海、垫颅顶假发片、全头假发套。
在编辑部群里一问，果然，leader说她前年买了两顶范冰冰代言的千元假发，虽然从没戴过。
一位甜妹编辑之前买了一个假刘海试戴，结果“惊为天人、珠联璧合”，从此刘海成为了她的固定发型。
而青蛇死忠粉小李告诉我，她入坑假发实属偶然。
之前去参加当地影院组织的一场《青蛇·劫起》观影活动，穿汉服去观影就能送一张绝美海报。
这怎么能错过呢，于是她花重金下单一套汉服，顺便买了一顶编发假发，全副武装去观影，如愿以偿拿到了青蛇的海报。
从此小李入了汉服坑，家里的假发也越来越多，这也许就是“蝴蝶·青蛇效应”。
年轻人聚集的汉服、lolita和cosplay等小众爱好圈，因为装扮的特殊性，假发必不可少，他们是消费假发的一个大分支，而在这个过程中，假发主要承担装饰和时尚的功能。
蛋卷假发lo娘，彩色头发coser，戴上假发就能扮演另一个角色，他们是永远不用担心秃头的。
图源：左：小红书@谢安然；右：百家号@漫语漫念
但回到现实生活中，更多人选择戴假发的原因却是因为脱发。
电影《隐秘的角落》里张东升暴露地中海造型的那一集，既可怕又令人心酸。这画面，人间真实。
国家卫生健康委发布的数据显示，中国有2.5+亿人脱发，平均每6人中就有一人脱发；其中男性脱发率约为21.3%，女性脱发率约为6.0%。
看起来男性更需要假发。比如“秃头网红”楚淇，戴上假发谁还不是个古风花美男了呢。
图源：一点号@娱记杨八妹
不过另一组数据表明，与脱发率相对的，目前国内假发市场消费者中，作为脱发主力的男性群体只约占10%，反而是女性占80%以上，其中40岁以上的中老年女性占70%左右。
也就是说，在假发消费市场中，主力军还是女性。
某乎上有一位小姐姐在回答里写，自己生病以后剃了光头，然后买了一大堆各式各样的假发，每天换一个戴。最后她康复了，还保留着戴假发的习惯。
刚开始戴假发是为了遮丑，后来发现，自己爱上了这种时而大哥、时而大哥女人的百变感。
漫画家CC曾经发量很多，自从开始画漫画，头发哗啦啦地掉（懂的都懂）。
后来实在掉烦了，干脆全部剃光，然后开始戴假发，不仅显脸小，提升颜值，而且每天都能换新造型。
假发经济掀起一个百亿级市场
大概十年前，国内假发行业主要是为特定人群服务的，比如中老年人、病人、脱发患者等。所以，假发多为普通的颜色和款式。
据“首都经济报道”，业内人士海军表示，大概十年前，28-35岁的人买假发的占比也就1%，而如今已达到了10%左右。
彼时，漫画家CC正在上大学，她是cosplay爱好者，有一次要扮演《鬼眼狂刀》里面的猿飞佐助，一个白发小男孩的角色，但却苦于没有白色假发，只能自行DIY。
她先是买了一顶中年妇女佩戴的假短发，拿回到宿舍水房里，顶在暖水壶盖子上，然后用买来的白色假发喷漆，全方位无死角狠狠喷了一番。
但由于喷漆味太浓，需要晾一宿才能勉强佩戴，CC至今还记得那股浓郁的喷漆味。
图源：masa-c贴吧
如今，假发的定位正在逐渐向美瞳、首饰等装饰品靠近，制作的工艺和产业链在不断成熟壮大。
“现在条件跟上了，想买假发，各种价位、各种颜色、各种款式任君挑选，百变小天后就是你~”基本各个价位和档次的假发CC本人都入手过。
假发的原材料主要是真人发和化纤，真人发按品质由高到低分为辫子发、顺削发和泡发。
辫子发是直接剪下来的头发，干净整齐；
顺削发是将理发店剪下来的头发用机器理顺，品质仅次于辫子发；
最一般的泡发是梳头洗头掉地上的落地发，会带着原主人的毛囊，想想就emmm。
有了头发，下一步就是把头发一根一根地钩到蕾丝内网上面。
图源：微信公众号@七幕
而制作假发的工艺主要分为普通手织工艺和递针工艺，普通手织工艺简单、成本低，但是远不如递针工艺的假发逼真自然。
说到递针工艺，就不得不介绍一下假发产业的宏观情况。
其实假发是一个全球性的产业链，一般流程是原材料供应商从国内、印度、越南、缅甸收集头发，然后把头发、图纸、内网，打包好送到丹东贸易公司，再送到朝鲜进行人工钩织。
朝鲜工人擅长递针工艺，每一个网孔只钩1~2根头发，全真发，全手织，这样的假发自然逼真，也是最贵的，均价在千元以上。
CC在某宝买的全真发假发，价格两三千，“真的很自然，还不打结。”
因为质感好，真发一般都能拿来做各种造型。不过，持久度就比较一般了，CC买的这顶本来是有点卷的卷发，但因为发丝是真发，戴久就变直了。
“真正高级的假发，都不会给你弄太夸张的颜色，一般都是黑色，自然黑，深棕色之类的。所以贵的假发，基本没有过于夸张的颜色滴～”
CC告诉了我一个，能够一眼辨认出高级假发的技巧。
第二类假发是70%的真发和30%的仿真发纤维合成的，用普通手织工艺在一块蕾丝内网上钩织真发，再拼上一块化纤机织的头套。
这样的价格稍低，一般不超过千元。CC买了一顶八百多块的齐肩法式羊毛卷假发，不过也很自然。
第三类就是50%的真发和50%的化纤加上发胶合成的的，这样的价格最便宜，也最常见，几十元就能搞定。
最近某红书上到处都在推的1688假发就属于此类，也就是本人入手的这顶假发，刚开始看起来还算真实，但时间长了容易耗损，会出现毛燥、梳不开的现象。
不过这种化纤合成的廉价假发并不是假发市场的主流。据“BBB研究所”，由于化纤的假发不够逼真，市场占有率仅20%，在假发行业里高价真人发的市场占比要更大。
第四类是属于贵族们的假发片，以香奈儿的假发片为代表，一般来说，但凡是带上“香奈儿”这三个字价格一定也不会太亲民。
根据香奈儿官网显示材质是“名贵树脂与真丝”，而在美国和法国官网则标“Acetate&Silk”（醋酸纤维素和真丝），总之不是真人发，价格却高达13500元。
而根据网上的买家秀来看，佩戴上此款假发片之后，有种魂穿非主流时代的feel，确实十分“贵族”。
总而言之，在年轻人的追捧下，假发经济正在掀起一个百亿级的市场。
据央视财经频道7月的一份调查，近几年假发制品市场规模在扩大，有相关数据显示，假发市场已连续六年保持20%以上的增速，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。
据天眼查，知名假发品牌“生气斑马”已获3轮融资，LUCYLEE找到了最合适的代言人，高端假发品牌瑞贝卡（Rebecca）已上市；
还有2w+野蛮生长的品牌生产着各式各样的假发，从全国最大的人发原材料集散地和发制品制造基地河南许昌出发，到达世界各地翘首以盼的人头上。
这一届在学业和工作压力下秃头的年轻人，将曾经的夕阳红假发产业买成了朝阳产业，把曾经的发量王者买成了假发品牌代言人。
而我戴稳了我的奶奶灰假发，走进写字楼。
参考文献：
[1]《“头”等大事！ 假发市场连续六年增速超20%，你买过吗？》.新闻正前方.2021-7-3
[2]《颜值经济催生假发热卖 一掷千金到底值不值》.首都经济报道.2021-7-8
[3]《假发片细分了品类，但盘得活市场吗？》.BBB研究所.2021-11-15
[4]《为什么购物车里的手织假发变贵了（一）》.小红书@芳丝假发.2021-1-4
（封面图源：微博@LUCYLEE轻奢假发）
你平时戴假发/假发片吗？体验如何？
本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
