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乌苏啤酒一直流走于各种放纵的拼搏场，触发胜利的快感。因而当我们在构思乌苏啤酒需要用什么场景去承载时，脑海里立刻浮现烧烤摊的画面。爱拼酒的狠人，总能在无拘无束的烧烤摊尽情放肆，而烧烤与啤酒这对绝佳拍档，常年驰骋夜场，所向披靡，因此乌苏啤酒做烧烤店这件事无论从搭配还是消费者心智来说，都很顺理成章。

大乌苏的底层心理机制，是激发人们过度的展示欲和胜负欲，所以我们抽取了乌苏啤酒多年来累积的品牌资产「大」，从「大」出发，贯穿人、货、场与品，延续乌苏啤酒的猛烈与激昂。所以在受众定位上，依旧锁定那群主张「爱拼才会赢」的狠人；产品上聚焦大乌苏与西北风味的大烧烤，在大酒大肉的渲染下，感受拼搏带来的快感。

另外挖掘了生僻汉字「𡘙Tai」，取名「乌苏𡘙烤」，直观展现吃大肉喝大酒的豪迈与放肆。在视觉表现上，提炼乌苏啤酒最具辨识度的火花标，通过沉稳厚重的字体、放大，错落有序的字体排版，展示「乌苏𡘙烤」的硬核和力量感；采用「大物降临」的拍摄概念，大酒大肉有侵略性地降临城市，营造居高临下之感，让人身临霸气之境。

乌苏𡘙烤

via：远东一条龙

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