就设计来说，李宁到底冤不冤？

最近李宁因为设计惹了不少争议，从国货之光变成辱华品牌，事情始末如何，从设计的⻆度来说李宁到底冤不冤?

李宁9月发布了一场冬季大秀，主题叫做2022逐梦行，以⻜行员为灵感举办了一场机场大秀。其中有一套军绿色的服装配合⻜行帽被网友指出与抗日战争中的侵华日军服装近似。而后李宁高管在朋友圈澄清⻜行帽灵感来自古代盔甲中的笠型盔，将原本就已经很激动的消费者彻底点燃。

▲网友对于此次事件的反馈

▲李宁高层抨击网友不懂文化

其实如果是其他品牌正常澄清灵感来源，检讨审查疏忽就可以平息的事情，在李宁这里却异常激烈较真的原因就是:李宁本身宣传自己为⺠族品牌，代表中国、吃国货红利，自然也相应的有更多弘扬文化的责任在身，势必要比其他品牌做得更好。

01.

设计有没有辱华

从灵感来源来说，李宁的设计团队不可能从侵华日军的服饰中去寻找灵感，所以主观侵华的观点并不成立。

▲李宁官方对于设计灵感的解释

对比其他颜色的同款⻜行帽可以看出，这款帽子是在传统的户外渔夫帽的基础上增加御寒防⻛的遮挡功能，其他颜色是完全不会联想到侵华日军的服装，帽子的造型上，侵华日军的帽顶偏方，李宁的⻜行帽是完全的圆顶，设计细节上是有差异性的。

▲左边为李宁飞行帽，右边为日本军帽，拆解帽子的结构来看，的确是不同的设计，不过组合之后的轮廓和感受是高度近似的

02.

李宁这次的设计问题出在哪？

我认为李宁这次的设计真正问题是出在审核上，作为影响力如此大的国⺠的品牌，设计成品的审核里为何没有规避有误导性或者容易引发歧义的设计?设计本是商业服务，无法回避政治性的问题，如何不冒犯消费者、尊重消费者的立场信仰是设计师需要考虑的内容。

▲李宁本次大秀的其他作品

03.

李宁到底冤不冤？

设计部分冤不冤尚有争议，李宁的公关是一点也不冤，这里引用刘润老师的一段话:

“先复盘一下李宁。李宁的服装被批像日本军服。李宁(的高管)所掌握的“事实”是:我们的设计，其实源于中国古代的元素。中国古代的军帽，就是这样。然后，他基于这个“事实”，嘲讽大众“受教育不多”，这都不知道。

注意，问题来了。我们说:事实有真假，观点无对错。可是一旦涉及到立场，事实和观点，就都失去讨论的意义了。因为立场涉及利益和位置，很难改变。大家认为这是日本军服。这是观点。公开表达的观点，约等于立场。因为如果我公开表达的观点错了，就是当众打我脸。所以，错了也不能承认。这是立场。

李宁高管，以为贴出“铁证”就能改变大众“立场”，就相当于以为，用孙悟空的巴掌，能打如来的脸。那是不可能的。唯一的办法，是用没有敌意的方式，重新表述事实，让大众形成新观点，从而重建自己的立场。比如，拍一小段关于中国军帽的短视频，然后自嘲，我们在学，我们在学，但还是有35个地方学得不像，太蠢了，太蠢了。我还有救吗? 不攻击别人的立场，并且给别人优越感，对方才会重新考虑，自己重新走一遍，从事实到观点，从观点到立场之路。”