近期，城中地标的上海兴业太古汇，突然被一支别具一格的裸眼3D广告，投射得未来感十足。这不仅是一支坚决不循规蹈矩的广告，也是广告史上的一个里程碑——为3D裸眼酒店广告之首秀。

这番手笔非凡且极富创见性的传播盛筵，实则出自我固有印象中，颇端庄商务范儿的IHG系品牌皇冠假日酒店及度假村，这也激起了我理清皇冠假日品牌进化历程的兴致。在探究过丽晶、洲际、假日、华邑、voco、金普顿等IHG品牌的故事后，请随我一同领略皇冠假日，由诞生到当下的进化之路。

从假日到皇冠假日

1983｜商务范儿｜“华”彩乐章

上世纪80年代初，在酒店界已威震四方、正积极扩张全球版图的假日酒店Holiday Inn，不仅凭借北京丽都饭店，把酒店版图延展到了中国大陆。同时也开始酝酿一条更为高端的酒店线，以满足迅猛增长的高端商旅需求。这个全新的品牌用了个尽显尊崇和仪式感的名字——皇冠假日Crowne Plaza。

皇冠假日于1983年在马里兰州启幕首店后，长期以轩敞的大理石大堂、绛红色丝绒沙发、满敷木质镶板的雅致客房为主旋律，其雍容沉稳、配置周全、周到妥帖的形象，成为“行色匆匆的西装革履人士”的商务旅程理想居所，妥妥的酒店界“商务范”担当。

在追崇恢弘新潮酒店的20世纪80、90年代，皇冠假日不断凭借非同凡响的酒店力作，巩固自身的高端商务人士商旅居所的形象，为很多众多目的地的旅居生态和天际线增光添色，更为当年蓬勃发展中的各大中国都市，带去了高级商务酒店的启蒙乃至旅居的进阶认知。

上海银星皇冠假日酒店与城中的文化娱乐地标“上海影城”交融辉映，成为电影节和首映礼的举办地兼无数影星的访沪下榻之所，银幕传奇索菲亚·罗兰、苏菲·玛索、朱丽叶·比诺什、007丹尼尔·克雷格，先锋酒店与“熠熠星光”交织出华彩篇章无数。

武汉光谷皇冠假日酒店，呈现了极具未来色彩的空间肌理。

由WATG建筑事务所联手IHG呈现的三亚海棠湾仁恒皇冠假日，突破性地将酒店建筑营造成飞艇造型，底部完全架空，供植物和海风自由穿行，增添了酒店的逍遥度。同时，耳目一新的亲子理念也令其成为三亚度假酒店界的标杆之作。

这些皇冠假日酒店，不仅展现了皇冠假日对旅居的非凡驾驭力，更是无数国人关于豪华酒店的启蒙。

皇冠假日之变 · 从经典到前沿

WorkLife｜Plaza Workspace

皇冠假日在塑造经典的同时，也一直通过创新实现突破，焕新人们对其“经典商务范儿”的固有印象和定义。

例如，将历史悠久的原利物浦机场航站楼，活化成一座摩登酒店。为老建筑注入全新活力和使命。

皇冠假日还在哥本哈根创造了一座颇具进阶色彩的绿色酒店，除了将酒店公区幻化成一片“森林”外，还实现了全清洁能源理念——既通过太阳能发电板为酒店供电、甚至住客在健身房踩动感单车也能助力酒店供电......

尽管这些笔触无不前瞻出挑，但皇冠假日实时关注着世人的旅行风潮和旅居方式之变。

作为对瞬息万变的旅行趋势和旅行者诉求的回应，皇冠假日新近推出了焕新客房理念「WorkLife」(摩登商旅)、以及社交工作融合概念「Plaza Workspace」。

新一代“摩登商旅”(WorkLife)理念客房，运用更多棱角，让客房空间更多变、活泼，不同空间区的边界感也更流畅融合。并用大床和双床两款各具一格的空间呈现手法，全然响应当下旅行者对设计、趣味、能量、灵活、多元的旅居风尚的崇尚。

皇冠假日极富创见性的新型公区概念——Plaza Workspace，有效平衡了商务与休闲，让商务的社交性、效率和愉悦度都得到了显著提升，让Bleisure感激活皇冠假日品牌的生命力。

这些设计变革及其用意如下

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而皇冠假日也深谙，轻装出行、家庭同行、康健养生，也成为当代商旅的关注的焦点。

皇冠假日按需为宾客提供电吹风、直/卷发棒、衣物去皱喷雾、隐形眼镜盒、女性用品、酒精棉片、擦镜纸和衣服去渍喷雾在内的多项贴心物件，让住客出行时告别“搬家式”打包的负担与焦虑，更舒心从容地踏上旅程。

此外，皇冠假日还引入亲子理念和行李物品长期寄存服务，顺应当下商务与休闲边界愈加模糊的趋势。用愉悦和高效，实现当代商旅人士的轻松出行的愿景。

上述设计和理念上的巨变，无不令根深蒂固于世人心目中“端庄商务范儿”的皇冠假日感官印象，有了活泼、鲜亮的焕新诠释。

NFT · 元宇宙酒店美学

虚拟体验官NAMI｜NFT数字房卡

除了在硬件、设计和理念上进行革新，皇冠假日把革新的触角，伸向了业界讨论热烈，但鲜有实质作为的“元宇宙”领域。元宇宙乃现实世界中一切人和事的数字化投影。对于早已不满于现实世界和生活方式的新一代而言，元宇宙俨然一座不设限的新大陆，承载着不设限的广阔度、深邃度和精彩度。

觉察到元宇宙对新一代旅行者的“不设限”吸引力的酒店品牌绝不在少数，但鲜有像皇冠假日，果断联手数字界先驱网易，一同打造一系列沉浸式数字化感官体验，两者还联手呈现了极富创见的形象——皇冠假日跨次元体验官Nami，让世人追随这一元宇宙形象的视角，领略皇冠假日新一代设计的风采和用意。

即日起，Nami将陆续“进驻”到全国范围内焕新呈现的皇冠假日酒店及度假村，宾客可以追随Nami的脚步和解读，身临其境地“体验” 元宇宙版的各间皇冠假日分号。

这一创见不仅提升了皇冠假日对新一代旅行者的吸引力和互动性、也让各间酒店与宾客需求的匹配度提前呈现、更助力皇冠假日冲破酒店业的固有条框和形象的束缚，用于表达自己的数字艺术观。无论对皇冠假日品牌本身，还是对酒店业而言，都是大胆且振奋的突破。

我个人是房卡的忠实收集者，收集过上千张房卡，早已习惯了耗费大量时间和空间，将收集来的房卡分门别类，再一张张插入集卡册存档，时不时翻出来翻阅和调整。

皇冠假日这回还与国潮艺术家于杨（歪歪）合作发行了数字藏品房卡，不仅令我这样藏惯了实体房卡的传统酒店拥趸耳目一新、也对着迷于元宇宙理念的新一代旅行者而言，具有极强的吸引力。

三款分别象征生活休闲瞬间的惬意生活款、彰显摩登都市中繁忙瞬间的摩登商旅款与描绘令人向往欢聚场景的欢享未来款，沉浸在数字化的交互空间内，体验充满未来感的色彩风格和构图，感受潮流艺术与极简主义风格的融合。

皇冠假日还创作了366款隐藏NFT房卡静待酒店拥趸、收藏控和元宇宙着迷者解锁。

虚实房卡 · 线下展

2022年10月

深圳国际会展中心皇冠假日酒店

而皇冠假日也注重多层次展现其先锋的数字艺术观，在发行3款数字藏品房卡和366款隐藏NFT房卡同时，还携手房卡创作者——艺术家歪歪，于今年10月，在深圳国际会展中心皇冠假日酒店，呈现一场NFT数字展览，借助AR技术将真实与虚拟世界无缝连接，激发宾客展开沉浸式体验，打造身历其境的虚拟实境，演绎艺术与科技在皇冠假日酒店的跨界融合。