很多人技术好，却不会表达，
从而错失很多良机。
技术好+会表达
这样的人生才一往无前
-前言-
2003年，我进入上海交通大学安泰管理学院，学习市场营销。懵懂间听导师讲述sales和marketing的区别，听到了杰罗姆·麦卡锡，学习4p理论。却从未设想过这一切将来会如何应用在我的职业生涯中。
2010年，我拿起相机开始拍照，并开始在网络上和大家分享我的摄影技巧与心得。
2022年，我已经是一个资深的摄影导师，拥有了自己的事业同时，我还培养了一大批更优秀的学员开启了她们的人生事业。
回想起这十几年的历程，仅靠拍摄美丽的照片是走不到这一步的。和我一起开始拍摄的摄影师们，很多拍得甚至更棒，但却在建立个人事业面前止步。就像我们生活中经常遇到的例子，这个人技术很好，却不善于表达，从而错失太多良机。
回望自己，会拍+会表达，是帮助我一路向前的左膀右臂，缺一不可。当我意识到了这一点，回想起曾在大学课堂上做的无数次案例演讲、营销学经典分析，再根据自己的方向有意识地做一些学习、探究、思考，逐渐搭建起了一个自己关于文案表达的知识体系。
表达，是人的本能。孩子刚出生，因为会了表达才能喝上奶、吃上饭。而我们的传统教育里，表达这一块是缺失的。无论是表达自我、还是表达意图，在东方文化里都被要求含蓄、隐忍。所以很多人在建立事业，要吆喝的第一步，就被困住了，脑海里有太多“我不该这样”。其实，只是没有找到合适的方法。
无视背后的逻辑，却又一心求成。所以在这个浮躁的年代，你看到的教文案的的往往是技巧和方法“写出爆款文案的十大秘籍”“十个句式让你的销量猛涨”“只要十分钟，你也能写出这样的10万+”
我不认为所有的知识和修养都能浓缩为立竿见影的“小贴士”，但是很多时候和很多平台做讲座，在我认真细致地讲了一小时后，还是会被要求“能不能浓缩成几个小贴士”。可如果真的能简化成几句话的小贴士，我又何必讲上几十分钟？
我们用十分钟就能学会的小贴士，别人用十分钟也能学会。技巧是有局限的，也许可以很快掌握，也许效果立竿见影，但你永远不能指望靠着人人都能十分钟学会的招式去闯天下。
病人可以不在乎病理，只渴求灵丹妙药，学医的人可不能这样想。
本来这个文案课，只想做一个摄影学堂里的补充，短短设置一节课。可是在我深入做材料课件时，我发现要讲明白文案的逻辑就要带大家去想通背后的初衷，那如何设置这个初衷又和你整个事业的定位、品牌的建立有关。
课程内容
没有一环可以分割。表达也好、宣传也好、营销也好，很多道理其实本质是非常朴素的。而真正重要、真正值得弄通、真正能影响决策与判断的，就是这些背后的朴素道理。
时代在演变，曾经隐忍而克制的东方文化，如今可以转变出更多以柔克刚，娓娓道来的新表达方式。
我们探讨这些表达方式、探讨去建立自己的事业、形成个人品牌乃至于竖立个人的调性，这其实是一种更专业、更长远、也对自己事业更负责的态度。
不是让你背诵好词好句，也不是给你十个爆款文案的标题句式，是让你想明白你想给自己的事业打一个怎么样的标签，然后如何引领全世界来认识它。
本文来自微信公众号“七七摄影艺术社”（ID：sevenphoto77）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
