/今年双11文案，天猫放眼未来
最新文章2023-12-25

今年双11文案，天猫放眼未来

这篇文章
需要心里带着一个问号来看
“未来是什么样子的”？
因为今年双11
天猫打开了一个时空入口
来，一起畅想
未来的样子
点击观看

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附视频全文案


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没有例外

我们都是被未来暂时放在现在的人

公元2022.11.11前夕

时空入口悄然降临

让我们搭乘时间舱

找回抵达未来的答案

【玩心纪元】——泡泡玛特

拥有高度智慧的文明

是否还需要，一颗顽皮的心？

—问玩心—

【创造之城】——LEGO乐高

未来的昭示，是世界已然落成

还是新的创造刚刚落下第一块积木？

—问创造力—

【游走次元】——Alienware外星人

被寄予厚望的未来纪元

可否应允你，游走于无数个次元？

—问游走次元的自由—

【梦旅星空】——NARS

若宇宙不曾为星光订立边界

我们何须为明天的美，设下边界？

—问不设限的美—

【造乐世代】——NEO

想象力无所不至的时代

是否，依旧追随无乐不造的时代？

—问无乐不造的年轻人—

【热爱乐城】——百事可乐

在时间的旋律里

你，是哪一种等待被唤醒的热爱？

—问音乐激发热爱的意义—

【智在时空】——小米

一个科技如同空气的时代

当以怎样的空间，托付美好的时间？

—问科技之美好—

【无垠行者】——小鹏汽车

既然天空注定比大地辽阔

探行者们，岂能满足于在大地行走？

—问飞一样的自由出行—

未来答案，正在抵达

每一份当下的热爱

都会抵达一份确定的未来


现在怎样爱，未来便怎样回答


回答未来|天猫双11超级展

天猫超级品牌日·超级企划×八大品牌领衔作答

让未来想象11呈现


视频开篇，就让我们转换了视角，不是以一个现在人看未来，而是假设自己已身处未来，只是暂时被放到了现在。
这种方式，比从现在看未来更加积极，因为观众一旦进入这个设定，就像开了一个上帝视角，我们都变成了当下生活的“玩家”，气氛一下子轻松了不少。
文案对于每个品牌的特性把握非常精准，比如泡泡玛特，盲盒是成年人的童心，因此文案重点问的是“玩心”；而小米专注的是智能家居，科技不止可以探索星辰大海，更能伴你知冷知暖…
表面上看似这些品牌对未来的提问，实际上是在对未来的自己提问，是品牌想要发展的方向。

这让我想到一个电影《回到未来》，现在和未来相互影响，现在的选择对未来有着至关重要的影响。就像视频最后所说：

每一份当下的热爱，都会抵达一份确定的未来

现在怎样爱，未来便怎样回答
这是天猫超级品牌日在今年双11联合8大品牌打造的一场数字线上展览《回答未来》的先导视频，综合消费者、用户、品牌、商家对未来提出疑问，希望面对未来的不确定，确定的告诉你：现在怎么爱，未来便怎样回答。


8个主题空间文案
回答未来野望，也回答当下生活
如果说，先导片是对未来的提问，那么这8个主题空间的展，就是在回答。
这是一场十分连贯的营销活动，环环相扣，步步升级。每个超级品牌都用带有自己品牌基因的「超级精神」讲述了对于未来的理解，对于我们生活本身也很有启迪。
泡泡玛特空间主题「玩心纪元」

你好，这里是「玩心纪元」
人类习惯宏大的叙事
却常常忘记，世界的支点
本是一颗顽皮的心
快乐，是空间的第一生产力
好奇，是时间的底层逻辑
带上你的玩心，加入这个纪元吧


《阿甘正传》中说：“人生就像是一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么滋味”。这句话有人读出无可奈何的悲情，有人读出了期待。
而泡泡玛特的超级精神是“玩心”，以这个视角看世界，世界就是一个个盲盒组成，你我都是练心而已，以这样的心态再读阿甘这句话时，很多未知的事就不再是麻烦，更可能是一个个新的精彩瞬间。
LEGO乐高空间主题【创造之城】

你好，这里是「创造之城」
那些将未来
等同于「完美」的人
并不属于未来
未来，是一块想象的处女地
每个人，都是「创世纪」的主语
加入吧，带上你的创造力
乐高是一个靠耐心和创造力一步步搭建世界的品牌，生活也是如此，我们一路奋战，也是在积攒一砖一瓦，搭建我们的未来。而当下我们的选择，将影响未来的模样。
Alienware外星人空间主题【游走次元】

你好，这里是「游走次元」
诚然，一颗流动的思想
绝不会满足于
仅仅固守一个时空
跨越边界，去打开崭新的世界
你的神经元，当拥抱无数个次元
自由游走吧，从现在开始
在这个世界上，能困住你的，只有你自己，所以我们需要Alienware外星人超级精神“跨界”。经验是我们的底气，也是我们的束缚，有时候，让我们凭直觉而不是经验去看世界的时候，会有更多的勇气，也会发现新的乐趣。
NARS空间主题【梦旅星空】

你好，这里是「梦旅星空」
其实，每一个爱美的人
都是一座
星光无限的宇宙
将16万光年的银河，留在唇间
让日月星辰，闪烁于你每一个瞬间
是时候了，打开你的星空
人类，如此相似，人与人，却又如此不同，陀思妥耶夫斯基曾说：爱具体的人，不要爱抽象的人，爱生活，不要爱生活的意义。不用一两个字来给人分类，而要通过真实的相处，感受每一个具体的人不同的美。
NEO空间主题【造乐世代】

你好，这里是「造乐世代」
想象力无所不至的世代
已然
追随无乐不造的时代
他们在每一个街头，制造奇点
将每个时空，纳入自己的潮代
来吧，你是他们的一员
很喜欢“潮代”这个词，追逐潮流的人永远被潮流甩在身后，创造潮流的人才是潮流本身。相信自己的判断，相信自己的审美，相信自己，你就有了引领潮流的能量场。
百事可乐空间主题【热爱乐城】

你好，这里是「热爱乐城」
我们深信
当你的热爱发出声响
全宇宙，都将侧耳倾听
去赋予时间，律动的生命
与星云另一端的人类，遥相呼应
这是你的城，请进
百事把这个空间称为“城”，是守护，也是进攻的阵地。就像我们会从音乐中获得陪伴、勇气与力量。
小米空间主题【智在时空】

你好，这里是「智在时空」
在科技无微不至的时代
最美好的时间
将永远托付给智在空间
生活的乐趣与想象，在山海星辰
更在，目之所及，弹指之间
诚邀你，自在加入
提到科技，我们总觉得宏大无比，可以上天、入地，实际上，有些科技想要守护的却是人们微小的日常生活，让我们更方便，更舒适，这样的科技，自有温度。守护微小的日常，也是一种伟大。
小鹏汽车空间主题【无垠行者】

你好，这里是「无垠行者」的世界
我们早已知晓
天空，从来不适合那些
习惯用脚走路的人
你的野心，是科技浪漫呼啸的风
你的疆域，在鸟的翅膀之上
来吧，继续探行不止
有人将“习惯”、“自律”奉为圭臬，这样的人永远不会出格，却也永远不会出彩，只有不拘泥于固有的规则，勇于探索，才能到达别人永远到达不了的地方。
带着思考、带着不确定，却又充满期待。
或许未来的可爱之处就在于：它还没有发生，一切都可以塑造成你想要的模样。
除此之外，8大超级品牌还推出了数字藏品与概念装置，每一款数字藏品又都与8大空间文案呼应。
         
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这些数字藏品和概念装置，是天猫超级品牌日同品牌对于未来的设想，也极可能是我们未来发展的方向。
参与本次天猫双11超级展的品牌，在各自的领域里都具有一定的领导性和前瞻性。凝聚银河星光的概念款口红，告别地表驰骋天空的概念款飞行翼，记录多重感官的概念款摄像头……这些充满了想象力与创造力的数字藏品，不单是对未来商品的畅想，也是超级品牌们先锋科研实力与推动行业变革的决心的体现。
《回答未来》主题展对于天猫来说，是联合8大超级品牌，为用户呈现他们对于未来的想象，共同传递“生活就该这么爱“的价值观。
对消费者来说，热爱当下的生活，一步步用自己所爱构建理想生活，就是创造了自己的未来。
对品牌来说，他们热爱生活的精神，也必然会带给消费者更美好的未来想象，并进一步激励他们在各自的领域不断向前。
以“超级数字展”
塑造超级品牌的高光时刻
每一个无限的未来，都有一个确定的现在。
这个“确定”不仅仅是品牌自身，更是消费者的期待，使得双方相依相伴，互为动力。
品牌和消费者之间的关系本就十分紧密，是消费者对未来的期待和想象，促使品牌前进；而品牌在当下的努力，也给予了消费者更值得期待的未来。
因此，天猫超级品牌日想通过《回答未来》主题展，告诉我们，未来掌握在我们手中，“现在怎么爱，未来便怎么回答”，借助爱的形式和未来达成链接，更是品牌与消费者之间的回响。
         
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今年双11超级展，用充满科幻感、未来感和无限创造力及想象力的形式，引发与用户之间的跨时空的共鸣。
更有可爱的“神秘来宾”打卡现场。

天猫双11从2009年开始，至今已有14年，但提起天猫，给消费者的品牌印象永远是年轻、新潮、有想象力、有创造力，正是因为天猫每年都紧贴人们生活状态，并注入新的元素。
无论周围环境如何，希望你永远不会失去对未来的想象，永远拥有回答未来的勇气。
“对未来的真正慷慨，是把一切献给现在”。 —— 加缪


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编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕

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