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最新文章2024-01-31

今年3月最好的创意都在这了


这是广告百货第844篇文章

（小红书、直播社群已开启）

如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现的地得不算



Q1季度结束，各位的KPI完成了多少？相信很多没有完成，2022年表面上看起来风平浪静，但实际对于很多公司很多人是尤为艰难的一年。

此起彼伏的疫情爆发，让一切都变得不太稳定。企业预算开始缩减，公司开始各种裁人，如果你不努力生活就会教你重新做人。

跟着广百一起保持开放心态，保持学习热情，成为有竞争力的10%，3月优秀案例已备好。（希望大家认真观看阅读，积极讨论）

一

纸短情长
品牌方：天猫

代理商：MOOWU磨物



广百点评：
用读信的形式娓娓道出三位平凡但又很浪漫女性的温情小故事，让我们非常舒服地看到每一个物品或许很寻常，但在各自的心里都有着不寻常的意义。

传递出天猫认同每个物品里所包含的情绪，让那些不管是可爱还是担忧还是其他，最终都能绽放成生活里的喜悦。
二

一只更好的鸡
品牌方：卤味觉醒

代理商：随时关张


广百点评：
用“鸡”做代言，用了姜文、王家卫电影，舌尖中国，外国电影，小清新等五种不同风格的文本和镜头语言，演绎了一只更好的鸡是什么样子的。

这种颠覆大众常识的表达，造成了强烈的感官反差冲突，不仅可以让人看下去，还能加深印象。

三

外卖一份鹭岛春色
品牌方：饿了么
代理商：艾迪因赛

广百点评：

恰好的音乐，美到窒息的春色，文艺清新的叙述方式，为我们外卖了一份春天仪式感，一个让人向往的美好春光。

四

成都出差注意手册2.0居家篇

品牌方：NBD每日经济新闻
代理商：四川瑞福视息文化传播有限公司

广百点评：

借助1.0的影响力，继续以日本友人第三方的视角，通过冷幽默的方式表现他们在成都生活的趣事。

让我们在观看的过程中间接了解成都的交通、美食，以及夜生活，进而增大来成都打卡的可能。
五
醒狮少女
品牌方：珀莱雅

代理商：珀莱雅市场部

广百点评：

#性别不是边界线，偏见才是#主题活动第二季，真实故事背景加上强大的文案观点输出以及亚洲杯冠军队员王霜的声音加持，三合一的叠加效果直击人心。

也让我们再次认知到珀莱雅鲜明的品牌态度和价值观，也再一次为品牌资产注入了能量。









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六
地球情书
品牌方：方太

代理商：胜加


广百点评：

这支影片的厉害之处是，把一支普通的产品广告，变成了一支具有大爱的公益广告，而更厉害的是，没有限于常规的公益广告套路，而是用了情书的表达，同时带入了演员陈坤的深邃儒雅，共同形成了一支具有品牌温度且拥有传播力的视频。

七

希望你睡个好觉
品牌方：OPPO Find X5

代理商：未知


广百点评：

把产品的暗光拍摄功能转化成了人群渴望睡个好觉的心理需求，希望所有人都能睡个好觉，即便因为生活琐碎睡不着，也没关系，因为总有光会照亮你的夜，你也值得被光照亮，以理解认同产共情。
八

蕉内软支撑，软软有力量
品牌方：蕉内

代理商：意类

广百点评：
用“水可以撑住人”、“猫可以撑住人”、“空气可以撑住人”等颠覆常识的经验，具象化、放大化、夸张化表现蕉内“软支撑”卖点，让人通过视觉的抓手感受到蕉内内衣软，且能够撑住胸。

九
美好春天有限公司
品牌方：饿了么
代理商：未知

广百点评：
以“不时不食”为出发点，延伸出“春光易逝，尝鲜要及时”的核心主题，通过“美好春天有限公司”的包装和王一博的倾情演绎，贯穿亲情、爱情、友情的故事线，推出“春味八鲜”，氛围感拉满，挑逗春日味蕾。

十

生活总有新选择
品牌方：京东家电

代理商：大门互动

广百点评：

一支聪明的巧妙的产品推荐广告。洞察出旧选项解决不了新问题，告诉我们生活需要与时俱进，进行新选择。
两个问句，却是一问一答，以“为什么”提问生活问题，以“为什么”反问给出解决答案。问句排比，层层递进，让信息接收加码。

加个小彩蛋
分享几张平面海报，来自天猫国际全球开眼日“失眠抓个啥”，以色彩饱满的插画风，制造出了强烈的视觉吸引力。




今年3月的案例分享到这，我们4月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很多陌生人的感情都是这样开始的。



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