/今麦郎凉白开x潘虎珍藏版包装 | 在《清明上河图》的十二时辰，演绎人间烟火气！
最新文章2023-12-19

今麦郎凉白开x潘虎珍藏版包装 | 在《清明上河图》的十二时辰，演绎人间烟火气！


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图片来源：潘虎包装设计实验室


中国作为全球唯一一个喜欢喝熟水的民族
不论是从《黄帝内经》到《本草纲目》的记载
还是到今天妈妈口中常说的多喝热水
这种中国独有的风俗文化

早已根深蒂固到每一位国民的记忆中，成为饮水习惯


而以传承中国饮水文化为理念

致力于打造经典国民口味的今麦郎凉白开品牌

推出了「凉白开·十二时辰」珍藏版包装

一起来看下

↓↓↓

今麦郎凉白开珍藏版

via：潘虎包装设计实验室




全新的瓶身包装
标贴创作灵感来自北宋张择端的《清明上河图》
集中描绘了12世纪北宋全盛时期
汴京人民的生活风貌


围绕“十二时辰”的主题概念
珍藏版系列一共分为12款包装
用十二幅画面连载的方式
将《清明上河图》的画卷分别呈现了
十二个不同的时间




以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散
组合十二时辰，子、丑、寅、卯、辰、
巳、午、未、申、酉、戌、亥
每一支瓶子分别对应了一个时辰，呼应主题

相比其他经典画作都在描绘神明、贵族等题材
《清明上河图》作为风俗画的代表
结合包装的十二时辰主题

描绘了当时人民群众的真实生活，满屏人间烟火气

每一幅画面都有你、有我、有生活


瓶型设计部分

外观以家家户户承载开水的

生活必需品--热水瓶为灵感，与内容直观联想

赋予包装更趣味、有温度的表达


超椭圆裁切外形结构

进一步强化品牌的外形认知
保持着最佳握感，营造良好产品体验




视频演绎

▽


这款珍藏版凉白开
将《清明上河图》的市井风貌
与产品本身的生活化等特质进行联想组合
完美契合了当代表达，繁荣的背后是人间烟火、
是家长里短、更是安居乐业


而凉白开作为中式独有的饮用水

从市井到殿堂，从自然属性到人文属性

共同向外输出民族传统文化的价值

演绎着生活的艺术


凉白开，紧贴群众，致敬生活

在这“方寸之间”描绘了人民的生活状况真实写照
每个人都可以凭借自己的生活经验
从画中找到自己的影子

也让人民群众永远保持对美好生活的向往

可以说，凉白开就是我们的生活经验
今日话题：

你最喜欢的饮用水品牌是？


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