仅仅过了3年，这个春天我的朋友圈却已经变了天

随着气温回升，各地的景区开始人山人海；最近疫情抬头又牵动了全国人，旅行的心无法阻挡，但旅游的半径却在进一步缩短。朋友圈以露营为代表的文化休闲、科技体验、度假消费等刚性出行让市场看到了本地游的巨大潜力。

百度搜索中“春游”关键词呈明显攀升趋势

疫情前后短短的3年，让文旅市场几乎变了天，大家的朋友圈从晒出国游、出省游到晒本地景区，“近出行、浅需求、低消费”成了当下旅游的主旋律。

短途游怎么玩出内涵？数字化带来了极具想象力的答案。

传统景区“数字化转身”

Z世代玩出一个“黑马榜单”

夜幕降临时，滕王阁的光束点亮一江两岸，AR全息白鹤穿过秋水广场后化为飞机，穿越城市夜景，飞向浩瀚宇宙。最后，滕王阁灯光幻化为南昌城市LOGO缓缓升空，带来一场盛大的烟花秀共庆元宵佳节......这些画面来自一则《滕王阁虎年元宵灯光秀》小视频。这个不到3分钟的小视频惊艳了大家。

此外还有青岛电视台、广州塔小蛮腰、成都等地也在新春、元宵等佳节先后推出AR灯光秀。还有龙门石窟景区推出《盛世隋唐·千年龙门》大型史诗级光影秀，人景合一的奇幻空间让游客流连忘返……

相比远距离组团游，短途游所需的出行时间和距离大幅减少，游客对目的地熟悉程度也更高，这种情况下，“深度参与和个性化体验”成为新的出游需求。

据中国旅游协会亲子游与青少年营地在2021年3月所做的线上调查

近年来，“AR\VR体验”悄然崛起，成为文旅产业打造深度体验和个性化的“风口”。通过AR\VR服务的引入，与光影秀结合，各大景区和博物馆开始把“舞台”还给“观众”，让体验者与场景交互，Z世代在玩得不亦乐乎的同时，更是打造了不少“黑马”景区。

数字国宝萌翻网友

不出门换种方式“逛”

前段时间，人民日报推出的《文物音乐会，国宝唱嗨了！》在朋友圈刷屏，国宝张开嘴说俏皮话，凹造型，萌翻了广大网友。不出门也能看国宝，这样的现象级传播在近几年层出不穷。

图源：人民日报（侵删）

从上世纪90年代开始，以故宫、敦煌为代表的一大批积极拥抱数字化的先头兵，就积极启动了藏品数字化、藏品数据库建设，以及联合科技企业等社会力量，开展智慧博物馆探索，包括对沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务的创新尝试。

可以预见的是，科技还在文博新基建上发挥更多助力，包括提升数字文物库的文物检索能力、健全图片版权保护机制，数字文物库的云存储、运营维护、云数据灾备需求等。

人工智能新基建

为国宝“看病”更为后人“栽树”

如果说，数字化采集是文物在数字世界的复制，那么数字科技修复就如同一次再造。

以敦煌为例，敦煌壁画的病害研究与修复，一直是文物保护的关键难题。由于壁画病害种类繁多、形态复杂且缺少自动化标注工具，其识别和分割需要耗费大量专业工作人员的人力成本。

2021年，敦煌研究院引入AI病害识别技术，通过深度学习敦煌壁画病害的相关数据，让AI学会为壁画“看病”，从而实现自动化且高效的壁画病害分割与识别。此外，还通过沉浸式全景远程会诊系统，实现4K超清画质的360度沉浸式画面展示，让不同地域的专家均可清晰查看现场情况，实现无障碍远程文物会诊。

虚实结合

驱动文旅消费新引擎

包括AR、VR等在内的人工智能技术如何成为本地景区和博物馆的新增长引擎？

“看不明白”、“没有个性化”、“受限于物理空间”，是传统模式下景区和博物馆游览的普遍痛点。数字化技术的融入，可以让游客看到虚实融合的深度导览信息，在真实场景上叠加图文、多媒体、三维模型等，生动展示地方文化魅力。

·演艺支出减少近6倍

以旅游演艺为例，在日趋激烈的市场竞争环境下，现有的旅游演艺产品质量参差不齐，营收增长乏力。与此同时，AR\VR演出却异军突起，表现令人瞩目。

传统景区演出方式是“你演我看”，可以称为1.0阶段；以《刘三姐》、《印象西湖》为代表的2.0阶段，则变为“我们在大山大水中看，实景中看”的山水实景演出方式；到了3.0阶段，AR\VR的加持，让观众可以“边走边看”。

有统计数据显示，在这三个阶段的演出制作过程中，一般规模的实景演出，至少需要300名演员加上100名工作人员的演出团队。仅仅人员一年就要2000万支出。大规模的实景演出，平均团队人数达800人。然而演出一年的总票房收益可能都难以达到6000万元。

新技术的应用为演艺带来了突破性的改变。当使用AR技术结合屏幕显示，观众视觉感官与观看实景无异，但演职团队的成本下降了。有相关统计显示，一个演出，总共只需要约70多人。

·游览人数骤降77%、线上博物馆增加15%

疫情冲击下，2020年全球排名前100的博物馆游客访问量骤降77%。国内，各大博物馆开始利用AR\VR技术，推出深度导览、专场展览等方式，吸引附近和周边游客的游览深度和复访率。

在疫情常态化情势下，全球采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆增加了15%以上。

用AR玩出不一样的春游style

下一站：首都博物馆

一个个文物保护研究项目，借助数字化拉近了与公众的距离；一件件珍贵文物移步线上，带给人们耳目一新的体验；一个个博物馆形象IP开发，让历史文化融入日常生活。

Rokid牵手本地景区和博物馆，结合AI\AR等数字化技术，将在这个春天，带你用AR玩出不一样的春游style，一眼看遍古今风华与自然轮转。目前，首都博物馆已经上线AR导览，京城“老炮儿”的千年“北漂记”从未如此生动地跃然眼前。此外，包括天津自然博物馆、武汉自然博物馆在内的本地游热门地点也即将精彩“上眼”。

大自然的壮美，将因科技的融入，被更多人看见，也触动更多人。