继Nike和Adidas之后，Puma推出首个元宇宙平台

9月初，Puma宣布推出名为“Black Station”的元宇宙体验，势必要和Nike在元宇宙中争一个高低。

自从耐克去年收购RTFKT Studios以来，运动服装品牌一直在提升他们在数字世界中的竞争力。此前，我们的推文中提及到，自Nike入局NFT以来已产生超过1.85亿美元的收入。耐克一直在NFT领域占据主导地位，远超其他品牌。那么，Puma能否借助“Black Station”这一平台在元宇宙中与Nike竞争？

Puma的Black Station是什么？

9月7日，Puma发出新闻稿，宣布推出首个名为“Black Station”的元宇宙网站体验，其中包含带有限量版可兑换实体运动鞋的独家NFT，作为其纽约时装周“FUTROGRADE”展览期间的一部分。现在，参观者可以在blackstation.puma.com上进入Puma的Black Station体验。

Puma Black Station被想象为一个身临其境的互动场所，可以体验品牌的未来。作为一个空白且不断发展的3D画布，Black Station将成为一个动态的访问目的地，将消费者与明年及以后出现的各种web3激活联系起来。该数字空间将成为“一个充满活力的参观目的地”，Puma的粉丝们将能够与他们最喜欢的品牌互动。

据Puma的首席执行官Adam Petrick称，近二十年前，Black Station一直是创新设计师的中心，也是Puma展示其最新、未来主义设计的地方。现在，他们重振了网站，对其进行了全新的Web3改造。Black Station将带回一个新的门户，在时尚、运动、传统经典和创新方面进行数字探索。

访客可以进入Puma Black Station的三个独立门户的超现实数字大厅空间。前两个门户网站于9月7日开始访问，将推出与Puma最近的NFT Nitropass ,以及相关联的独家前所未见的Nitro NFRNO和Nitro Fastroid运动鞋。

铸造Nitropass的用户可以获得两种NFT——一种与实物产品相关联，另一种解锁与他们选择的鞋子相关的定制体验。在Puma Futrograde秀之后，铸造者可以通过烧毁他们的NFT来认领他们的实体运动鞋。这标志着该品牌在web3的未知领域，建立了其第一个Puma拥有的NFT，将数字设计与消费者的现实生活中的实体产品联系起来。

对于数字产品设计，Puma鼓励他们的内部设计师突破创意界限，设想3D数字运动鞋的外观。Puma的全球创意总监兼创新主管Heiko Desens说：“我们的设计师团队在设想这些鞋款款式时采取了很大的自由度。我们告诉他们，天空就是极限。希望设计师们能利用他们的创造力，而不受制鞋过程的典型限制。”

这款运动鞋通过大胆创新的设计重新诠释了标志性的Puma特色。Puma Nitro Fastroid将性能技术轮廓发挥到极致，采用渐变高冲击色调的夸张体积的Nitro泡沫。以“运动即艺术”为指导志向，Puma Nitro NFRNO似乎是过去与未来的混合碰撞，从晦涩的档案风格中汲取灵感，形成多部分模制结构。

Black Station的第三个门户将作为数字纽约时装周虚拟世界时装秀的入口。参观者将沉浸在数字互动空间中。他们将通过展览的数字改编之旅，与该系列的作品互动。

据悉，Black Station metaverse由创意风险投资公司FTR开发，使用虚幻引擎5构建，可生成尖端图形。这是一个流行的3D制作工具，用于各行各业，《堡垒之夜》也是基于同样的引擎。FTR执行创意总监兼合伙人David Stamatis解释说：“我们致力于通过身临其境的体验、技术和社区将伟大的创意变为现实。”

很高兴看到像Puma这样的大品牌允许他们的设计师在鞋类设计上拥有如此多的自由。正如Desens解释的那样，品牌高管告诉他们的设计师“天空是极限”，并创造他们想要的任何东西。

Puma能否与Nike竞争？

那么Puma能否在元宇宙中与Nike抗衡？根据数据研究公司Dune Analytics的数据，Nike的NFT项目已经获得了超过1.85亿美元的收入，这也为Nike赢得了第一的位置。Nike从NFT中获得的收益超过了Tiffany、Adidas、D&G的总和，这些都是世界上最知名的时尚和运动服装品牌。

去年，Nike通过收购了虚拟时尚平台RTFKT入局NFT圈，这家运动服装巨头希望迅速扩大其在快速增长的“元宇宙”中的足迹。RTFKT的主要产品是各类虚拟的时尚产品，比如运动鞋，服装等。其产品被收藏者购买并在不同的线上平台上交易，在各个元宇宙世界中穿着。

Nike称收购RTFKT是为创建一个利用尖端创新提供融合文化和游戏的下一代收藏品领先品牌，希望通过虚拟运动鞋扩大其在元宇宙中的影响力。Nike在收购之后，推出了 “Nike Crytokicks” 的联名数字运动鞋。这款鞋以Nike经典之一Dunk系列为设计蓝本，标志着Nike终于向数字时尚进军。

另外，RTKTF在Nike收购之前与潮流艺术家村上隆合作发布了CloneX NFT，该系列占Nike NFT营收的近一半。

根据麦肯锡的一份报告，到2030年，元宇宙的价值预计将达到5万亿美元。而Puma是Nike的主要竞争对手之一，他们自然想要分一杯羹。

这不是Puma第一次涉足Web3。今年早些时候，Puma在与曼城足球俱乐部的赞助活动中整合了NFT，在元宇宙平台Roblox上推出了元宇宙套件，包括足球运动员塞尔吉奥·阿圭罗所穿的Puma战靴的限量版NFT。

今年8月，Puma还宣布与数字艺术品牌Catblox合作推出NFT系列。这些NFT保证持有人能够访问PUMA的Nitropass NFT，这反过来又使他们能够访问在纽约时装周发布的Nitro NFT集合。可以说，今年的纽约时装周是Web3活动的温床。

Puma还公布了其Web3战略的下一阶段：与知名NFT项目10KTF合作，通过10KTF项目，Puma的粉丝可以期待个性化和定制元素，这是数字运动鞋和NFT系列的新趋势。

元宇宙是Puma品牌尝试新设计和概念的理想场所。凭借Black Station，Puma为其他品牌树立了高标准。我们可以看看未来Puma能否保持这种势头并在数字世界与Nike竞争。毕竟，Nike自从进入现场以来，就一直在元宇宙中杀出重围，遥遥领先。它需要一个强劲的对手！

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