图片来源：网络
via：想象之外品牌设计
基于品牌所传达的自由、个性理念
TRACE，意为“逆流而上”
与“CHEERS"干杯谐音
像是Z世代群体为了自由而干杯呐喊
包装以大小形态一致的几何元素
结合不同的色彩进行灵活的拼接
组合构成丰富的视觉效果
又保留了整体一致的产品视觉系列感
此外，罐身的色彩拼接碰撞
还用来展示产品口味
浓烈的色彩刺激视觉，产生联想
如同味蕾沉浸在各种复合味道的香气中
同时在撞色的基础上
进行降低明亮度，提高色彩纯度
贴近啤酒的“精酿”、“复合口味”的产品属性
箱体则采用统一的橙色调
搭配品名LOGO形成鲜明的品牌识别
加之规整有序的产品信息布局
画面呈现简洁、有力
更易被消费者记住
「禁止犹豫」系列啤酒
via：LaughingYu
除了追求自由个性，Z世代也在追求“去符号化”
品牌在视觉上，整体大胆简洁
字体醒目显眼，配合高饱和的色彩
搭配“禁止犹豫”的字符
在视觉上，激发消费冲动
通过包装加减法
选择以粗体大字填满文字信息
简单大胆又直接
在视觉呈现上
同样采用高饱和度的色彩配合数字说明
区分每一款产品的酒精浓度
以靓丽的颜色刺激人们的神经快感
品牌同时开启“返航计划”
收集6个盒子可兑换一罐品牌的啤酒
这样的“集盒换物”的活动
让饮酒也变得更有仪式感
回收的PVC折盒
既能环保收纳
又可以在活动层面上，推广品牌
酒，是能让人偶尔放松沉沦的“快乐水”
区别于“工业啤酒”
品尝“精酿啤酒”的带来舌尖体验
不同的香气，独特的颜色
就像一种魔力与深度的结合
精酿啤酒面对的客群是
追求个性化，乐于尝试新鲜的Z世代群体
层出不穷的品牌涌入“精酿啤酒”这条赛道
品牌也对每一款啤酒产品包装上
进行了差异化设计，使其看起来更加“精巧”
赋予产品年轻、自由、个性的标签
出色的包装视觉设计
与消费者形成情感精神上的共鸣
增强消费粘性
这样个性化的精酿啤酒
自然能赢得Z世代消费者的青睐
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