京东Q1广告收入增速放缓，疫情加快电商广告重塑

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5月17日晚，京东集团（09618.HK）发布了2022年第一季度业绩报告，这也是徐雷接替刘强东出任集团CEO之后的首份财报。

报告期内，京东实现收入2397亿元，较2021年第一季度增加 18%；经营利润24亿元，去年同期为17亿元；归属于普通股股东的净亏损为30亿元，2021年同期净利润为36亿元。

目前，京东业务分为京东零售、京东物流、达达和新业务四大板块，亏损主要来自京东物流和新业务，以及收购达达集团的无形资产摊销。

京东方面称，由于公司持续对基础设施、技术研发、员工薪酬福利的投入，以及全力支持上海等多地抗疫保供，并且全面支持合作伙伴减少疫情的影响和让利给消费者，导致了第一季度净利润亏损。

从业务品类来看，京东一季度服务收入352亿元，同比增长26.33%，其中平台及广告收入同比增长25.18%至177亿元，物流及其他服务收入同比增长27.5%至176亿元。

受疫情影响，众多品牌将销售阵地转至线上，助推京东广告收入增长。今年一季度，珠宝品牌 Qeelin、法国时装品牌Lanvin、德国奢侈品电商平台Mytheresa、精品和生活方式品牌MCM以及美国时尚生活方式品牌Tory Burch等入驻京东。同时，欧莱雅集团旗下植村秀、圣罗兰，雅诗兰黛集团旗下朗仕、雅诗兰黛白金系列等也相继入驻。

对比2021年四季度，京东平台及广告收入环比下降20%。同时，这部分收入的同比增速也有所放缓。

群邑电商总经理方继德（Andrew Fang）认为，疫情正在重塑电商广告行业。一方面，随着线上消费增加，泛电商平台不断吸引商家入驻，从而拉动平台广告收入，传统企业数字化已经不是要不要做的问题，而是怎么做的问题；但另一方面，疫情所带来物流与消费信心的挑战，让电商履约成本大幅提升，在这个趋势下，品牌对于单纯加大广告投入会所保留。

履约成本主要包括采购、仓储、配送、客户服务及支付处理开支。报告期内，京东履约开支由2021年一季度的138亿元增加12.2%至2022年一季度的155亿元。此外，一季度京东的营销开支达到70亿元，同比增长24.4%。

在财报电话会上，徐雷提到，今年核心区域的仓储风控导致了整体物流履约的困难，商品的入库、出库都受到较大影响，整体履约周期变长了。“前两年的疫情对互联网电商应该是利好的，线下消费有明显转移到线上来的趋势。但这次的疫情对线上、线下企业来说是一次‘双杀’。”

服务收入之外，京东主要营收仍来自于商品，一季度商品收入同比增长16.62%至2044亿元，其中电子产品及家用电器商品收入同比增长13.8%至1184亿元，日用百货商品收入同比增长20.7%至860亿元。