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最新文章2023-08-11

京东电脑数码，一个关键词通关双11？

这是广告百货第896篇文章




如果说今年双十一京东给人留下的印象是“实在”，那么京东电脑数码给人的感觉除了“实在”之外，更多的是“专业”。

但“专业”不会凭空产生，如何让用户感受到真实的“专业”呢？京东电脑数码从两个维度做实了这件事。

①

专业的事必须要有专业的人来做，而专业的人往往所使用的工具都很专业。就是这样简单的逻辑链条，京东电脑数码早在今年双十一预售阶段，就瞄准了这样一群与电脑数码息息相关的专业人——程序员。
在1024程序员节当口，“以专业致敬开发者”为出发点，与他们展开了一次情绪上的沟通。

可以看到，全片几乎没有提到专业，但看完之后处处觉得专业。原来程序员所创造的代码可以干这么多事，不仅可以翻译手语，还能上天参与航天任务，还能负责收纳……










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而且还有一个直观的感受是，冰冷的代码在程序员的手中竟然变得如此温暖，如此浪漫，如此强大。
而之所以有这样的感受，大概率是源于京东电脑数码这次在创意表达上的两个巧思：

一个是角色的设定。

京东电脑数码并没有直接以平台和产品的角色去呈现程序员的专业，而是从程序员手中代码的角度，用了拟人的手法，将其包装成一个满怀感激的见证者与参与者，并以第一人称的叙事口吻去赞扬他们的想象力和创造力。
就这样一个小小的转换，便让程序员的故事变得更为真切生动，专业更有说服力了。
另一个是视听创意表现上的设计。

全片以静态图片呈现故事线，以灵活连贯的环境音和音效进行串联，丰富观感，加强形式感，通过不同字体的组合排列方式，营造属于计算机语言的视听体验。
一方面这种有心的设计程序员们看到会觉得亲切，会让他们觉得自己的辛苦努力没有白费，内心亦会受到极大的鼓舞；另一方面这样的呈现会给大众带来专业感，同时感官上也会觉得特别和有新意。
而为了让更多的程序员们加入到为他们举办的1024程序员节日中来，京东电脑数码还上了点实实在在的干货，设计了一款难度极高的“金CTRL开发者大赛”游戏。
参与者除了展现自己的专业之外，还有机会获得一些基础的电脑数码奖品，更让人心动的是奖品中设有金银、钛合金CTRL。（真的是真金白银，放在键盘上太炫酷了，不过也是真的很难，如果不懂点儿程序，真的会崩溃的，“羊了个羊”在它面前就是弟弟）

（金银CTRL安在键盘上太帅了）

②


在聚焦了程序员这群专业的人之后，京东电脑数码在双十一预热中，还发起了另外一个IP活动——闪光的一平米，将专业的力量凝聚在一平米之间。
可能有人会疑惑，一平米里能玩出什么专业的事？
京东电脑数码提供了一份答案，它联动了京东电脑数码百厂新品，让一些在各个专业里的B站垂直达人，发挥他们的想象力和创造力，进行一平米的闪光进阶挑战。
惊喜的是他们真的打造出了各种各样的让人眼前一亮的一平米专业化场景，直接把专业所带来的结果呈现在了普通大众面前。

比如B站UP主@黑猫重工，神奇地将鼠标改装成了机器人，完成了在平米里的机器人大战；B站UP主@艾奥科技，用自己创意想象和动手能力，结合联想新款电脑，成功打造出了一个一平米的微缩电影院；B站UP主@影视飓风，在一平米的空间，结合了DIY装机，完成了一次奇妙且炫酷的循环动画；







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B站UP主@是老胡没错，通过华硕的最新电竞路由器，连接了全屋WiFi，在一平米的空间里创作了剧场故事；UP主@超级小華&三太子敖丙，利用游戏本及其他数码产品，制作出了AR伙伴；B站UP主@浑元Rysn，则利用京东电脑数码里的产品，在一平米的空间里，自制了一场沉浸式的音乐会。
几乎每一个一平米空间都洋溢着浓浓的专业气息。新奇之余，也让大家看到了这些新产品所带来的专业魅力。
▽
到这里，相信大家已经能清晰地明白京东电脑数码在这个双十一通过的是“专业的人”以及“专业的事”两个维度，去充分演绎落实“专业”这个关键词。
但大家有没有想过这样一个问题，京东电脑数码为什么要做实“专业”的形象？卖货是一方面，但更为重要的是——


电脑数码产品和其它的消费品最大的区别是平均单价高，具有科技含量，试错成本相对较高，这就会导致一个问题是消费者非常看重产品的质量。
但质量只有真正使用才能体现，所以谁能让消费者感受到或者觉得谁的品质高，某种程度上来说就能够达成消费者的优先选择权。

这样分析下来，就会发现“专业”的形象具有这样的效果。

“专业”能给人一种靠谱、信得过的感觉。

如果站在京东电脑数码的立场上，翻译成大白话，就是京东电脑数码是一个值得信赖的平台，里面的电脑数码产品质量都有保障，消费者可以放心选择。

所以，京东电脑数码在双十一强化“专业”，其实是一次经过深思熟虑的策略优选，告诉那些追求专业的程序员，以及那些想做出专业事情的达人或者普通人，他们需要好的工具，才能让自己更专业。
汇成一句话就是——双十一买电脑数码产品，选京东就对了。



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