揭秘：字节跳动收购团队布局VR社交的背后

文/VR陀螺 Pancake

上个月，VR 陀螺一则行业跳槽信息掀起一阵骚动——前小米 VR 负责人，虚拟形象社交娱乐应用《Vyou 微你》创始人&CEO马杰思已入职字节跳动，负责 Pico 社交业务。

看似简单的人事变动背后，包含了一款元宇宙社交应用的停运与另一个互联网大厂新业务部门的成立，而串连两者的则是一桩“收购事件”。

VR 陀螺通过多个渠道了解到，马杰思的波粒子科技团队已经被字节收购，目前主要负责字节的 VR 社交业务。

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马杰思二次创业

瞄准虚拟形象社交

时间回到 2019 年，在小米 VR 团队解散后，马杰思再次萌生了创业的想法，而这次他从虚拟现实硬件跨越到了虚拟社交软件，于当年 8 月底正式注册北京波粒子科技有限公司（以下简称“波粒子”）。

马杰思作为 XR 行业的老兵深耕多年，本科就读于北航，硕士研究生就读于北大，博士毕业于美国一级国家级大学乔治梅森大学。他曾一手创建 iMOE 网、后辗转于 HTC 与格灵深瞳，而后任职于小米担任 VR/AR 高级总监。

得益于其资深履历及丰富的产业经验，波粒子早期在融资方面进行得十分顺利。

天眼查显示， 2019 年 11 月波粒子获得了险峰长青资本天使轮投资，2020 年 9 月又获经纬创投、源码资本和知春资本 A 轮融资。

在原有资本以及后期 A 轮融资的支持下，波粒子首款应用《Vyou 微你》于 2020 年 11 月 21 日正式上线。

官方介绍显示，《Vyou 微你》是一款虚拟形象社交娱乐 App，用户可以使用《Vyou 微你》的捏人换装功能，装扮自己的二次元虚拟形象，同时使用虚拟形象扩列好友，一起互动、拍摄、玩耍和创造。

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《Vyou微你》：从社交应用到氪金游戏

新颖的捏脸玩法，高自由度的虚拟装扮，精美的 3D 建模，《Vyou 微你》的出现，吸引了不少二次元爱好者。

据点点数据显示，《Vyou 微你》在苹果应用商店登录的首月（2020年11月），短短十天时间里，该应用排名就达到了 App Store 中国区社交应用类第 61 名，当月预估下载量超过 24000 余次，安卓渠道下载数据达到了约 30000 次（小米、OPPO 和 vivo 等）。

图源：点点数据（仅供参考）

伴随着产品迭代优化，元宇宙概念爆火，《Vyou 微你》开始加入“元世界”功能，迎来 2.0 版本，APP 标签由“3D 虚拟捏脸换装拍照”更名为“二次元虚拟形象社交元宇宙”。

受益于“元宇宙概念”与二次元 KOL 营销，《Vyou 微你》也迎来了一轮发展高潮。点点数据显示，《Vyou 微你》在 2021 年 9 月 App Store 社交应用类排名第 35 名。

虽然该排名数据并不理想，但却是自 2020 年 10 月上线以来的最高成绩。安卓渠道也小有成就，多个平台下载数据激增。

图源：点点数据（仅供参考）

好景不长，在《Vyou 微你》发展中后期，由于越来越多氪金道具的加入，该应用徘徊在“社交应用”与“游戏应用”之间，APP 开始遭到用户举报（无游戏版号，违规开通充值入口）。

点点数据显示，在《 Vyou 微你》未正式关服之前，在 2021 年，已在小米和 vivo 应用商店渠道下架。

图源：点点数据（仅供参考）

据了解，《Vyou 微你》的虚拟服饰道具前期主要依靠游戏币来换取，虽然后期直接“营销”比较激进，不过虚拟产品的价格大多仅数元或数十元，对于大多数用户而言价格并不高。

然而，不巧的是《Vyou 微你》的用户群体正是那一少部分。一位知情人士对 VR 陀螺透露：由于《Vyou 微你》主要以低龄化用户群体为主，所以购买能力相对较弱。让用户开始产生抵触心理的原因是，产品前期所有的服装都能免费获得，而后期由于公司发展需要，虚拟产品一直涨价，卖氪金服装，所以前后落差让不少用户感到不满。

受用户群体付费率低、国内三方应用商店（游戏版号）限制、海外市场未成型、软件内存占用较大等内外因素的共同作用，《Vyou 微你》开始进入低谷期。点点数据显示，其应用在 App Store 下载排行榜从 2021 年 10 月至 2022 年 1 月，排名基本处于150-200 之间，预估平均每日下载量低于 1000。

《Vyou 微你》的一系列低迷数据向波粒子反馈了一个信号——业务亟待转型，需要调整战略开拓新市场，否则只能坐吃山空，耗尽资本。

而此时，财大气粗的字节跳动在收购 Pico 之后，为发展其虚拟社交业务，向主打元宇宙社交的波粒子抛来了橄榄枝。