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最新文章2024-03-07

蕉内王一博刘佩琦主演的新广告有点意思！


这是广告百货第848篇文章
如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现的地得不算





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春天还没过完，蕉内就开始做起了夏天的生意。



推出新品——“凉皮”系列。


并邀请代言人王一博和老戏骨刘佩琦老师上演了一场《凉皮之夏》。


看完之后的第一反应是，新品推荐还能这样做广告？有点interesting！

Interesting①：请王一博不新鲜，请刘佩琦很意外。


大家都知道王一博是蕉内代言人，拍新品广告无可厚非，但这次居然还找来了刘佩琦老师演对手戏。





按照正常逻辑，王一博一人足矣，即便需要对手，应该选青年演员，更具体一点最好应该搭配一个高颜值的女演员。


通过演绎展示产品细节特性，定制穿搭样本，牢牢抓住中青年消费群体。


但蕉内选择的是已经64岁的老戏骨刘佩琦，让整支广告出现了不一样的内在戏剧张力，一方面多了一个看点，另一方面突出蕉内品牌的兼容性，同时产品品质感觉上多了一份信任。




Interesting②：新品取名“凉皮”。


众所周知，“凉皮”是夏天的一种美食。但蕉内不惜与其撞名，并号召大家夏天要“穿凉皮”。



为什么呢？


第一，正因为大众都知道，“凉皮”是一个天然的传播符号，借“凉皮”之名，成“凉皮”之衣；





第二，“凉皮”本身的特性为“薄、透、白”，与“凉皮衣”的物理属性很像，能表达清楚“凉快”的功能，同时虽然轻、薄，但蕉内“凉皮”还能防紫外线。




这一点在王一博和刘佩琦老师表演的第一回合重点演绎了。

第三，“凉皮”衣，没听过很新鲜，有一种酷酷的时尚感，很适合当今的社交文化。

Interesting③：超现实的场景，干脆利落有质感。


场景的选择有意思。

可以看到广告里的场景不太是日常生活中会出现的，在一个艳阳高照荒无人烟的黄土高坡之上，两个“凉皮铺”对立而建，一张长桌，没有多余的人和物。
整个画面看起来，很像是艺术化处理的电影片段，两人仿佛在进行一场赌局，来争夺谁才是“凉皮之王”。





很聚焦，很形象，很酷炫，很具有记忆辨识度。
短短的三个小片段，基本上趣味化地把蕉内“凉皮”衣帽的功能属性交代清楚了。
夏天到了，对这个“凉皮”有点心动了。




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