家喻户晓的国货品牌--健力宝
从诞生至今已经有30多年的发展史
作为一款运动型饮料，健力宝获得了许多殊荣
在当时既是运动健儿必备的“能量补充品”
也是一代人的饮料首选
而发展至今
随着消费市场越来越年轻化、个性化
以运动型饮料为特色的健力宝
如何利用自身优势，进一步打开年轻人的市场
通过新包装说话
或许更有说服力
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健力宝系列优化
via：萬壹AFODesign（微博：萬壹AFODesign）
这次的品牌升级优化
首先在LOGO设计上就围绕运动型功能饮料的性质
优化了原有字体的负空间零碎感和不顺滑感
文字的起笔和收笔处加上笔锋
看起来更有力量感和运动感
而这次的产品升级
将主题定位【全民运动】，配合新LOGO
给健力宝品牌增添了新的定义
并延展出新的包装和周边
第二款包装则在色彩上做了更多的延展
饱和、明亮的五种色彩作为主色调
与当下的饮料包装形成区别
巧妙地突出产品的力量感
又迎合了年轻消费市场的审美趋势
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值得注意的是
产品包装原有的“J”字母图形
代表性的三条曲线就像三条跑道
是田径运动的象征
第四款包装同样较为个性、张扬
将“全民运动”四字作为背景
白色的人物插画则穿插在字体上方
增强整体的层次感
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最后来看概念款N+00系列
品名中的“N”代表new，象征新生代、梦想
符号+则表示添加能量
意为这是给00后新生代打造的专属产品
为年轻人加油打气
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以上的五款全新包装
或国潮或炫酷的设计
既延续了品牌原有的运动感
又贴合了同样极具活力的年轻消费者需求
可以感受到健力宝开拓新市场的愿景
毕竟作为一代人的回忆
老品牌想要重新走进大众视野
必须要发现并认识自身的不足和优势
适当地做出改变
与新一代消费者建构更多的共鸣和话题
是品牌转型、升级的关键
从包装形象到品牌代言人
健力宝始终都在放大产品的“运动”特色
又能给消费者全新的体验
是一次成功的蜕变
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
