健康食品的包装升级方案：策略与色彩、排版被显得尤为重要

Azbuka是一个关注于生活健康的食品品牌，提供的主要分类是现成的烹饪，主要的核心竞争力是计算卡路里，出现在2016年，被定位为健康生活的方式，其中最重要的是食品中的卡路里数据。

但是随着市场的发展，健康的生活已经不再是仅仅与一个人每天摄入多少卡路里有关，现在的消费者更多的会关注食品的成分以及味道。健康的生活方式只是一种好处的说法已经被抹去了，消费者更会关注食品的味道。

新的包装体系将健康生活方式和服务生态系统融为一体，在健康的卡路里摄入的基础上更加的去关注食材的美味。包装升级视觉的解决方案为白色继承了老包装的卡路里计算，额外的颜色将菜肴分为四类：早餐黄色，沙拉绿色，汤和主菜都是红色，这些色彩成为货架上的导航。这些色彩以及真实的照片表现了菜肴的味道，视觉相比旧包装更加时尚与年轻。

创意总监：Alexandra Loginevskaya \ 设计师：Venera Smirnova、Julia Hateenkova、Daria Kwon、Sergey Trushevskii、Yana Pashnina、Nastya Evdokimova \ 产品负责人：Anna Belaya \ 客户：Azbuka vkusa \ 项目类型：食品包装设计 \ 项目状态：已发布的商业设计 \ 行业：食品饮料

本文来自微信公众号“包装设计与美学”（ID：PackagingDesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。