疫情的反复
人们越来越重视自身的健康
尤其在饮食方面
用户不再只是停留在美味、饱腹这一层面
对产品也提出了更高的健康要求
面对这一健康消费新潮的兴起
许多食品品牌在研发制作产品时
也围绕身心健康的概念出发
满足新一代消费者尝新的积极需求
（cr.🍠快快一餐 ）
当然，在设计食品包装时
也要考虑到外观视觉对用户的情绪影响
在放大人们食欲感受之余
又能突出健康概念
是必不可少的两个环节
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哔滋哔滋®抱抱零食系列
via：DXD工作室
如果一款零食能给人快乐的感受
在产品的包装视觉语言上
也会尤其独特之处，引导消费者的积极情绪
这款抱抱系列零食便是如此
抱抱系列是【哔嗞哔嗞】旗下新品果干
是一款主打营养健康的轻零食
在每一袋“抱抱”零食里
都有两种不同口味的水果相遇、拥抱
给大家带来全面、营养的美味体验
整体视觉上，【抱抱】零食包装
给人一种轻盈、鲜亮且清新的感觉
由外包装带出产品健康、美味、纯粹的特点
让健康新零食的概念更加深入人心
此外，围绕两种口味搭配的特点
封面采用清新亮眼的图形
将两种水果进行拼接
表示两种滋味的互相补充和激发
通过对口味的具象表达，从视觉上调动食欲
整体版面干净、简洁
采用一定的简短文案描述产品
加深用户的认知印象
会“抱抱”的零食
提供快乐的同时又充满治愈
让人享受其中
接着这款同样活泼有趣的饼干包装
则更加系列化地诠释
不同饼干口味的独特之处
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《POP EGG》饼干系列
via：我叫小吉他
菠萝、香蕉、黄桃三款口味饼干
外盒包装通过手绘方式
描绘了对应三款水果的外形图案
简单的粗线条勾勒
配合低饱和度的清新配色填充
赋予插画更灵动、形象的表现
激发消费者对产品的味觉联想，放大食欲感受
品名“POP EGG”置于盒面上方
并采用下划线的形式
与水果插画内容区分开，实现层级效果
有效突出重点信息
另外封面上
还附有相关的小icon图标装饰包装
同时建立自身的品牌识别
看上去更加活力、趣味
花样繁多的零食
是当下许多消费者休闲、放松时刻
必不可少的主角之一
零食的魅力之处
不仅在于能满足一时的口腹之欲
更是用户寄托情感、表达情绪的一个象征
在品尝零食的过程中
也在引导着消费者的快乐情绪
“健康”的需求由此得到满足
而这种情绪的表达
则需要通过一定的视觉语言传递给消费者
趣味活泼的插画内容、搞笑接地气的流行文案、
甚至是跳跃性强的色彩运用等
都是产品与消费者双向互动的形式
在零食中找快乐，确实不错
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
