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几乎每隔一段时间，电梯就会出现一例奇葩的洗脑广告，而且这些广告多数都出自于一家叫“X制作”的广告公司。
每次都是在电梯里反复轮播，其中总有一句“关键文案”，能刺激大众神经，让人忍不住骂，通过这种“只要我不怕就没人能伤到自己”的方式达到传播目的。
这次是还呗APP广告。
“赌博的人，不借，不赌博，及时到账”
“不讲信用的人，不借，讲信用，及时到账”
“打老婆的人，不借，不打老婆，及时到账”
一共三句文案，从字面意思上不难看出品牌想表达的是不为有不良嗜好和行为的人服务，但第三句怎么看怎么别扭。
借钱和打不打老婆有什么必然的逻辑关系？不打老婆不是最基本的道德吗，怎么到这里还成了加分项？而且借款人打不打老婆怎么评判，如果不能这算不算虚假宣传？
在这里，这句文案没有什么实际的意义，就是为了利用当前社会关注的“家暴话题”，创造性别对立，来博取眼球和关注。
这些也是网友们最不能忍受的部分原因。
不过有1说1，这样类型的广告是容易引发传播和讨论，某种程度上也能促进销售，就拿还呗来说，真正需要急用钱的人，是不会考虑这么多的，看到这样的广告，很可能就借了。
但，各位甲方广告主们不要羡慕。事实上，从专业层面来说，这类广告其实没什么技术含量，别被包装的方法论、专有名词和数据唬住了。
核心的关键就两点：
第一，找到与群体相关的社会议题，结合品牌或产品，转化成一句非主流的文案，通俗点说就是，与大多数人常识不同的观点或表达。
第二，情绪饱满，反复嚎叫。
讲真，一点也不难，但凡干个三五年的策划或文案，都能写出来。如果决定要用这种方式去打开市场，实在没有必要花个几百万专门找一家广告公司，自己的品牌部或市场部，再不济网上找一枪手，只要秉承着“死猪不怕开水烫”的精神，不出一天必有成效。
相信自己，甲方们！别再当冤大头了，这种用名声（风险）换来的流量和效果，自己就可以做到，省下几百万给自己的员工创造点福利或干点其它的不香吗？
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本文来自微信公众号“广告百货”（ID：storead）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
