NFT相关商品竟拍卖上千万？
6934.6 万美元，这是艺术家 Beeple 创作的 NFT 数字艺术品《每一天：最初的 500 天》在 2021年3月一场佳士得拍卖会上的最终成交价格。
这场意义深远的拍卖会，一方面使 Beeple 得以跻身作品成交额排名前三的当代艺术家之列。另一方面，也让 NFT 这种数字化资产的概念，被越来越多的大众所关注到，进而引爆了全球热度，商业价值持续走高。
NFT作为最新的热门数字趋势，已经快速出圈成为越来越多人关注的焦点。根据Nonfungible.com数据显示，2021年NFT交易额达到176亿美元，比2020年的8200万美元飙升了21000%。
NFT 如何促进虚拟商品消费？
对物品的所有权可能是人类消费历史中最成功的概念，因为它激发的是人类的占有欲，而 NFT 所代表的非同质化，则恰恰迎合了人们的这种感情。
首先独一无二意味着稀有，全世界仅此一个，就像蒙娜丽莎这幅画人人都见过，它的复制品可能会出现在家里的墙壁上、杂志的海报上、电视的屏幕上等等地方，但是仅有，也只有巴黎卢浮宫的那一件才是真迹，才最有价值。
而这个例子也可以说明，为什么是 NFT 引爆了全球数字化商品消费的热潮。
NFT 的出现，成功地打破了数字化资产在交易环境中能被轻易复制、传播的尴尬处境，原版永远是原版的理念，让数字资产的所有权价值得以最大体现。并且从技术手段上，保证了数字商品的真实性、所有权和可转让性，通过区块链技术让每一笔交易都是完全透明且可以被回溯追踪的。
这也使得人们购买 NFT 作品的主要原因更多在于，独特的收藏品可以彰显他们在数字领域的特殊地位和文化圈层，本质上是一种精神文化消费。
在未来元宇宙等数字化场景大规模普及后，NFT 将会是虚拟世界中所有资产认证和交易的通用技术，来证明每一个人在虚拟世界中的所属。
而回到我们所关心的应用场景中，无论是从消费欲望的激发，还是为独特性数字资产的确权和交易提供技术便利的角度出发，NFT 在销售中的市场潜力都是非常可观。
在过去很多数字化内容创作者不太容易将自己的作品进行线上销售和变现，因为可复制的特性使得作品的独特性被大大挤压，很难激发消费者的购买欲望。
但是由于 NFT 的唯一性和流通性，他们可以摆脱单一平台的限制，不用担心被人侵权或抄袭，在区块链上永久地留下他们的作品并得到收益。
因此，作为数字化资产的生产者和销售者，任何个人艺术家、品牌方等都可以是 NFT 产品的卖家，进而来抓住这个数字化时代销售的风口机会。
数字品牌商家：核心 IP 是杀手锏，NFT完成销售闭环
首先是那些把销售数字商品当做主营业务的商家，NFT 可以说为他们久违地带来了可以持续变现的商业模式。之前实行内容创作的个人或公司，由于缺少有效的变现机制和平台，使得他们的作品只能以廉价或免费的形式推向市场。
但现在其实不仅是内容商家，那些在市场中有影响力的个人都可以把自己创作的数字商品进行货币化，对市场中有收藏兴趣的消费者敞开大门。
同时如果更进一步，在数字内容创立之初，卖家就在 NFT 底层代码中编入了版税机制，那么这个商品在日后的任何一次转售卖的过程中，原创者都会自动地收到一份稳定的版税收入，后续的长期收益将得到保障。
但是值得注意的是，正因为是稀缺性的数字商品，消费者的购买门槛会较实体商品更高，只有具备足够的文化意义属性才可以打动消费者，使其产生购买收藏的欲望。
这就意味着掌握足够的影响力或核心 IP，才是销售数字化商品的品牌壁垒。这个壁垒可以是艺术家影响力背书，也可以是文化圈层内的潮流文化元素，或者是具备某一方面受到市场欢迎的独特稀缺性等等。
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