户外品牌这么多，为啥始祖鸟火了？

第698期

为未来而设计

这几年，随着户外活动的兴起，也炒火了一众户外品牌，热度轮番上演，从狼爪JACK WOLFSKIN、北面The North Face、哥伦比亚Columbia Sportswear到今年的始祖鸟，价格及专业度似乎也在逐年提升。

或许，这将是科技服饰在中国市场的黄金时代。

中年男人有三宝

闺女茅台始祖鸟

前段时间，始祖鸟因为“饥饿营销”的方式令消费者不买单。用户购买经典款需要配货，品牌想通过配货规则来筛选用户。此事引发热议，不少消费者直接表示：选其他品牌不香吗？但是，咱也说不准，醉翁之意不在酒，没准儿品牌方只想吵一波热度。安踏集团一名高管在一次公开活动上宣布，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕。此话一出，咱就是说爱马仕买不起，始祖鸟咱也不能尝尝科技的味道吗？

所以Arc'teryx 始祖鸟是谁？为什么这么火？

创业时的操作机房

Arc'teryx是“一家设计公司”。如果要说出 Arc'teryx 与众不同的三个原因：材料、设计、构造。

Arc'teryx 是一个来自加拿大的户外时尚品牌，于 1989 年在不列颠哥伦比亚省的一个登山者地下室中创立，名为 Rock Solid。

创始人Dave Lane

后来，创始人Dave Lane把自己的伙伴Jeremy Guard拉来入伙，1991年，他们将品牌正式更名为Arcteryx（始祖鸟）。

最早创立时，位于北岸山脉脚下，距离滑雪场和登山道仅数分钟路程。所以该品牌的第一个产品是生产登山装备，例如登山者的安全带。其最具传奇色彩的作品可能就是 1991 年的 Vapor 安全带。它是第一个 3 维设计构造的攀爬安全带。

紧随其后的是，Arc'teryx 研发出一款名为GORE-TEX轻质防水材料，并且可以让蒸汽通过，使其透气。这非常适合在旅途中穿着的衣服，并且这种材料成为 Arc'teryx 未来产品的核心。1998 年Arc'teryx发布了第一款外壳夹克 Alpha SV。这件高山夹克将成为他们系列的主打产品并赢得了许多奖。在接下来的几年中，Arc'teryx 通过Targa安全带、Theta LT 夹克系列、Alpha SV 系列等标志性和屡获殊荣的产品巩固其在行业中的地位。

Arc'teryx 始终处于创新状态。，能满足对最新技术感兴趣的消费者。这大概是它长青的原因吧！

当然，令人惋惜的是，2002 年，Arc'teryx 被母公司阿迪达斯旗下的另一家户外用品巨头Salomon集团收购。2005 年，又被卖给了芬兰的 Amer Sports 。Amer Sports1950年创立，旗下拥有户外运动爱好者所熟知的Salomon，ɅRC'TERYX等品牌。从2019年起，Amer Sports和Arc'teryx 安踏体育收购！2018年安踏宣布收购消息，始祖鸟股价大涨，而安踏则暴跌，网易戏称这次收购就像江南皮革厂收购爱马仕！不过始祖鸟这波这被倒卖的经历和汉堡王能小拼一下。

不过最重要的是，ɅRC'TERYX这个品牌现在活得很好！

Arc'teryx 的目标是“创造一种永恒的户外体验”。

浅聊Arc'teryx的品牌设计

Arc'teryx的标志由图形部分和设置的大写字母标识组成。视觉识别的两个元素都是纯黑色，放置在透明背景上。代表了一个品牌的专业精神和专业知识。徽标的图形部分描绘了已知最早的鸟类始祖鸟，该标志创建于 1991 年，骨架以细黑线制成，尺寸小于其下方的字母。

Arc'teryx 主要标志的大写字样采用定制字体，线条末端锐利，中等粗细的铭文看起来非常优雅精致，但同时，每个字母都非常稳定和独立。

始祖鸟的标志和名称的由来

大约 1.5 亿年前，在德国的陆地上，存在着一只乌鸦大小的有翼生物。它是一种生活在侏罗纪晚期的食肉动物，其饮食可能包括小型哺乳动物、昆虫、爬行动物和两栖动物。始祖鸟用它的大颚和锋利的牙齿捕捉猎物。始祖鸟在高大南洋杉树之间飞行，就像它在地面上行走一样容易。

始祖鸟，其独特的鸟类爬行动物特征将其置于进化路径的十字路口，对于古生物学家作为现代鸟类出现的基础进行研究至关重要。因此，考虑到它在鸟类进化树中的基础作用，它被认为是一种“过渡化石”和“基础鸟类”，代表了其祖先熟悉的元素，但也表明了向未来的转变。在一个具有新存在方式的不断变化的世界中，始祖鸟代表了从旧到新的过渡。

说到这，大家应该能理解一个服装品牌和 1.5 亿年前的鸟类有什么共同点了。

始祖鸟代表了进化和超强的适应力，它通过进化翅膀来适应自然环境的挑战。这与Arc'teryx 的产品设计理念相符，采用进化、迭代的方法，为了克服自然环境的挑战。

Arc'teryx 的服装设计经理 Tanya Hall 说：“Arc'teryx 的动力是希望尽可能高性能的产品参与我们所做的户外活动，并坚信总会有更好的方法。”

Arc'teryx另一个价值观是可持续性。户外运动爱好者非常注重保护环境，因为这是他们的游乐场。所以Arc'teryx 更愿意卖给你一件可以使用十年以上的夹克，而不愿意在同一时期卖给你三件夹克，然后填满垃圾填埋场。

在Arc'teryx设计部

工作的特别体验

OK，最后我们想象一下。如果你在 Arc'teryx 担任设计师。从周一打卡，确定你与团队合作的新防水夹克的想法和模型。在其他部门的最终批准步骤之后，您与 ARC'One 设施进行协调，并将设计发送给他们。高技能的制造商工作几天并构建设计。到星期四，物理原型已经准备就绪。你从你的办公室去不远的工厂，在星期五之前取货就行。周末，你驾车去不列颠哥伦比亚省的树林进行一次短暂的野外露营，当然希望它会一直下雨，一边享受露营一边工作。离家不远的大自然为你提供尽可能多的严格场景中测试你的设计，看看它在恶劣天气、压力下的表现如何，体力消耗、透气性、抗撕裂性等充分得到考验。