获奖作品《森罗万象》| 用设计表达纸张企业的态度

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森罗万象

打错设计/马仕睿（中国）

作品

简述

这是为纸张企业设计的整体形象。从森字的篆书得到一个符号化的LOGO，多重的组合方式迎合了企业的名称。

客户

森罗万象

Creation Paper

一段手翻书视频，带你纵观纸张企业“森罗万象”的多样和精彩。

在正式介绍“森罗万象”品牌形象之前，我们可以先来了解下：过去，纸张公司和设计师的合作是怎么样的？

为了推出一款新的纸张或者单纯的要增强与设计师之间的联结，纸张公司经常会和设计师合作，邀请设计师去设计特有的纸张样本或创意的纸制品。这种合作往往是一种互惠互利的关系，而非商业的运作。设计师根据纸张的特点提供想法和设计、纸张公司负责出资去实现设计师的想法并负责推广。

森罗万象纸张样本

这样的模式双方大多没有经济往来。设计师付出了设计成本，获得了作品，也可以比一般项目更自由的设计和进行工艺的尝试、探索；纸张公司则付出印制的成本、获得了充满创意的样本去推广自己的产品，这种合作也令两者间更加的了解和紧密。

森罗万象纸张样本

回归到打错设计和森罗万象的合作，则是从整体的企业形象的角度出发，希望通过设计去塑造整个公司的态度和气质，尽可能的对产品进行归类和系统性的样本输出。

虽然从结果上，我们也是为纸张公司设计了一些不同的纸张样本，但是这是一个更漫长的过程，我们希望整体的去规划这些物料之间的关系。

LOGO的诞生：从森字的篆书得到一个符号化的LOGO，再以多重的组合方式变化呈现。

我们从“森罗万象”这个名字出发，建立了一个杂糅的视觉体系，将变化和复杂元素作为形象的核心，且伴随着时间，这个系统可以不断的累积、生长和变化。不过以三个星号作为“森”字的LOGO还是被反复强调的。

作为设计师，我们认为纸张是一种载体，重要但是并非核心，我更倾向于通过物料去“诚实”的探索、试验纸张，将优缺点都暴露出来，摊平给设计师选择。

但是从纸张公司的角度，纸张本身就是核心产品。对于一些客户而言，可能需要的是“完美”的纸张，如果你提前告诉他一款纸是有优势和缺陷的，那么很可能就会被放弃掉，他们认为这种客户需要听到的是“这是一款没有任何问题的纸张”。

如果一款纸张是无涂布的，那么最好就不要选择那种过于含糊、特别是暗部细节丰富的图片，因为这暴露了纸张的短板；但我总是希望连续印刷几张有差异的图片，帮助设计师掌握纸张的能力全貌，以便综合判断。

甲乙双方需要通过增加样本的品类进行了相互的妥协和平衡。

以上三张为珊瑚纸样张展示

以上三张为琉璃纸样张展示

更多样张展示

纸样主要是看纸，得留白多点。

回头不是有白纸的那种砖头纸样吗，这个就是为了看尽量真实的印刷效果。

你知道卖的最好的纸是哪款吗？是幼纹，因为你那个图选的好（大开本米白类特种纸样册），效果特别好。

嗯，我觉得还是纸本身适用性高吧，幼纹也便宜。

幼纹一点不便宜。

行吧。

● 行业环境现状？

中国的纸张生产工厂是有限的，众多的纸张经销商在通过独家代理引进一些独有纸张外，有很多纸张之间是重复的。随着行业的发展，越来越多有实力的经销商开始根据自己在运营销售的过程中，根据对市场的观察和把握，和生产厂家合作调整和改进生产一些改良的、更有特色的纸张。相应的，他们也逐渐开始需要获得自己的形象体系去对应这种进化。

● 面临哪些问题和挑战？

我们对纸的态度有一些区别。在我看来纸张是一种载体，重要但是并非核心，我更倾向于通过物料去“诚实”的探索、试验纸张，将优缺点都暴露出来，摊平给设计师选择；但是从纸张公司的角度，纸张本身就是核心产品，他们便对的不仅仅是专业设计师，对于一些客户而言，可能需要的是“完美”的纸张，如果你提前告诉他一款纸是有优势和缺陷的，那么很可能就会被放弃掉，他们认为这种客户需要听到的是“这是一款没有任何问题的纸张”。不过这样的问题，我们也通过增加样本的品类进行了相互的妥协和平衡。

● 品牌战略的核心要素是什么？

我认为是最好的解决办法是直接把状态呈现出来，既然真实的情况不是像苹果公司那样，有着清晰不变的一个思路，那就舍弃凝练、简洁的表象呗。我理解的品牌阶段就是正在一个行程和塑造的进程中。真实的需求就是要应对市场、生产企业和整个环境的不断变化，那就建立一个可以变化的庞杂的体系，但设计需要确保的就是这个体系无论怎么变都能呈现出一个既定的气质，这个气质就是现在这些物料被看到时候的样子。

● 如何将自己与竞争对手区分开来？

这是一个暂时还不能回答的问题，我们的工作战线很长，最初规划的样本体系其实还没有全部做完。我当然希望市场能够直接的呈现出进步的反馈，但是事实上，坦白说，我觉得客户和我可能都不能得到这种清晰的反馈。也许许多年后，当整个市场进一步的发展后，再回头看，客户才有可能去评价这次合作，是否是一个成功的选择。这是一个需要时间的过程，其中充满了变数。

打错平面设计工作室

作者

介绍

打错平面设计工作室(typo_d)主要致力于公众出版领域的设计,与众多出版机构合作,试图将更开放的设计观念与形式介绍给大众消费市场。我们希望通过更具普及性的出版行为向更多的客户与受众证明,设计应该超越一般意义上的“审美”,并且用理性的方式来看待和消费现代设计。typo_d坚持积极参与畅销书的设计, 并且尽可能尝试“反市场”的风格。

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