火遍全球的BLACKPINK，还是韩国女团吗？

10月8日，韩国娱乐公司YG更新了BLACKPINK歌曲《Ready For Love》的油管播放量破亿贺图。

9 月 26 日，美国单曲排行榜榜单Billboard 宣布，韩国女团BLACKPINK新专辑《BORN PINK》中的最新主打歌《 Shut Down 》已在 Global 200 和 Global Excl. 美国排行榜荣登第一——这也是她们第二次登上全球 200 强。

在新单曲造型上，组合成员还是维持着自己的独特风格。Jennie穿着最熟悉不过的短上衣、露着蚂蚁腰；Rose金色的头发、万年不换的中分；Lisa梳着“铁刘海”、穿着显肩宽的马甲，还有Jisoo的小烟熏妆、发型小配饰。

2022年迄今为止，Billboard 200专辑榜空冠的女艺人只有两位——Beyoncé和BLACKPINK。

这样一个在韩流史上创造时刻的女团，被网友戏称为“韩国最神秘女团”。在未回归的日子里，她们也没有闲着。明明也没看到什么通告活动，但她们仍然出现在全世界各大机场，在粉丝的迎接下行色匆匆，贡献出了不少机场美图。

作为打入欧美圈的韩国女团代表，BP的国际化早已得到粉丝及市场的认可。

但她们真的已经成为“欧美女团”了吗？或者说，BP是否还是传统意义上整齐划一、甜美性感的韩流女团呢？

BP的“欧美女团”假象

作为一个公认的国际化女团，BP在欧美圈的受欢迎程度有目共睹。但“世界级女团”的成绩并非一日之功，而是铺垫多年的结果。

2019年4月，四位韩国女生在美国著名科切拉音乐节上的表演给所有人留下了深刻的印象。尤其是 Rosé，被粉丝亲切地称为“科切拉风中盛开的野玫瑰”。

这一表演的成功也被视为BP正式进入欧美圈的象征。

2020年6月30日，BP凭借《How You Like That》的MV成功拿下3项吉尼斯世界纪录。该MV在发布的第一天就获得了8600万次的播放量，成为24小时内YouTube播放量最多的视频、24小时内YouTube音乐视频播放量最多的视频、韩国流行音乐团体24小时内YouTube音乐视频播放量最多的视频。这三项纪录之前都是由韩国流行音乐团体防弹少年团(BTS)保持的。

随着BP的海外影响力日益变强，她们的受众市场也逐渐向欧美地区靠拢。

以 BP 的YouTube频道订阅人数为例，截止9月17日，共有超8180万订阅了她们的频道，粉丝量为全球音乐表演账号中最多。据全球视频共享服务公司透露， 2021年， BP 在 YouTube 上的演出全球观看次数达到了 72 亿次，其中，印度第一、墨西哥第五、美国第八，大部分受众来自于韩国以外的地区。

她们也是2020 年 7 月首批进入“YouTube 订阅人数前 5 名”的非英语艺人，并于 2021 年 9 月 10 日登顶世界排行榜。新专辑《BORN PINK》实体专辑的预购量超过200万张，其中包括了出口到北美和欧洲的订单。

那么，被称为“快时尚式的成功”、“女团界的zara”，BP为何能让不同国籍、不同生长环境的粉丝都为之疯狂？

韩流音乐博主@kudoo 曾称BP为“南韩第一个完全以快消时尚品牌的思维打造的女团”，和其他女团不同，BP出道时并非“让人分不出谁是谁”是统一化风格，而是团员个人特色分明，满足消费者的各类不同偏好。

首先，BP不同于韩国其他知名女团多人数配置（少女时代9人、twice9人、RedVelvet5人、wonder girls5人），团员只有四位。这一设定对对亚裔脸盲的外国人及其友好。

且四位成员长相风格也不同，还有不同发型发色的加持，成员和团体更好辨认。

其次，由于成员风格差异明显，“标签”和“话题”度更高。团员自身条件加公司时尚包装也让BP得到了许多欧美市场的时尚资源。

Jennie是香奈儿大使，Lisa是BVLGARI韩国区大使及CELINE全球大使，Jisoo与Dior彩妆合作，Rose则是深得YSL的青睐。每个成员都有自己的title。

Lisa是第一个以K-POP名人身份担任BVLGARI全球大使的人。对此，BVLGARI表示，“LISA大胆、独一无二的表演和作为Fashion icon的摩登形象非常符合品牌特色，因此被选为官方品牌大使。”

标签的设定也让BP更容易被记住。

“泰籍成员”、“人间芭比”——Lisa、“猫系美女”、“人间香奈儿”——Jennie、“门面担当”、“清冷嗓”——Jisoo、“澳洲野玫瑰”、“蜜糖嗓”——Rose。

最后，由于BP的歌曲旋律好记，外加不同于其它女团的大量英文歌词，传唱度也很高。

美国知名媒体Content Commerce Insider 首席运营官 Avery Booker 表示，“韩流明星是全能型的艺人。他们在营销领域就如同瑞士军刀一般，能够锋利并精准地触及到不同平台上不同国家的受众。”

任何艺人的成功都需要经营和包装，BP是如何搭建欧美圈的呢？

2018年，YG宣布BP签约 Interscope Records 时，董事长John Janick曾表示，“BLACKPINK是新一代全球超级明星，他们的音乐和造型与当今流行音乐中的任何一种风格都非常不一样。”

第一，海外市场的积极营业。由于Rose、Jennie有在英语语言国家生活的经历，而Lisa作为泰国人，为了和大家交流，也有一口流利的英文。Jisoo也在大家的帮助下苦练英文口语，进步迅速。

国际社交平台YouTube、Facebook、Twitter和Instagram、都是她们的目标阵地。积极的营业，大量投入资金的宣传，也为BP成功进入欧美圈打下坚实的基础。

第二，与欧美艺人的合作。2018年10月，BP所属公司YG娱乐宣布与美国环球音乐旗下厂牌Interscope Records签约，BP正式进军美国音乐市场，由厂牌负责组合的全球活动和宣传。Lady Gaga等国际歌手正是Interscope Records旗下艺人。Lady gaga在采访中表示，她亲自向BP发出了合作邀请。

2020年5月28日，BP与Lady Gaga的合作歌曲《Sour Candy》横空出世。歌曲发售不到24小时，《Sour Candy》就获得了iTunes榜单57个地区的一位。5月30日，在流媒体平台Spotify公布的全球单曲榜中，《Sour Candy》以622万次播放量位居亚军，BP也凭借此曲创下了K-POP歌手在Spotify平台的最好成绩。

第三，多次在海外活动上露脸，包括但不限代表联合国发声。

2022年9月19日，BP和美国诗人Amanda Gorman一同走上联合国舞台，敦促对气候变化和其他全球目标采取行动，包括实现性别平等。Jennie发言时表示，“我们必须抓住这个时刻，采取行动，创造一个更可持续的世界，不让任何人掉队。”

早在2021年9月18日，YG就宣布BP被任命为联合国可持续发展目标大使，这是联合国第一次任命于亚洲艺人。此前，联合国可持续发展目标大使是由不同的国家元首组成的，比如首相、总统和女王，还有一些世界级艺术家。

这一任命被认为是BP在全球范围内的影响力的有力证明。

第四， BP有着欧美市场缺少的风格。BP一向以“K-pop+Girls'power”为主打风格，风格中甜美又帅气的感觉正是以力量感和自由至上的欧美女团缺少的。

科切拉音乐节BP表演时台下的观众

鉴于BP大部分为女性粉丝，一位文化评论家表示，“现在女团粉丝中女性比男性多，BLACKPINK基本具备女性喜欢的元素。她们基本上很酷。我不强调审美方面，但她们的表演和说唱包含了女性可以欣赏的酷。”

女团的粉丝群体总是被刻板印象认为是“宅男”，对女团成员漂亮的脸蛋和迷人的身材着迷，为她们露出的甜美笑容和性感舞姿买单。

但BP却在传统女团中增加了一点新的东西——力量感。

在女性力量日益崛起的今天，力量感无疑是在女性群体中最讨喜不过的元素。BP主打展示出女性高度的自律、极强的事业心，不一味讨好粉丝，而是集中精力开拓国际市场。这一点不再像韩国“工业女团”的流水线，让众粉丝眼前一亮。

BP是如何被包装出海的？

去联合国，多次和著名欧美艺人合作……除了这些外加的标签，BP本身也足够的全球化。

2011年前后，在韩国长大的jisoo、出生泰国的Lisa、在澳大利亚长大的Rosé和在新西兰留学的Jennie前后被YG公司遍布全球的练习生选拔面试所招募，并在练习了4-5年后以「BLACKPINK」的组合名称出道。

不同的生长环境不仅为这个组合带来多元的文化融合，韩语、英语、泰语、中文和日语的多语言环境也极大地打开了这四个女生的国际市场。

但这些就代表 BP 是一个完全的“欧美女团”吗？在众多女团中，为什么偏偏BP的欧美化道路走得这么风生水起？

欧美女团市场从2020年以来基本处于空缺和低迷状态，虽然千禧年后，欧美国家也出过不少女团，但基本都很快解散或者根本没有火过，比如 Little Mix 和 Girls Aloud，很难再看到像辣妹那样掀起全球热潮真正的欧美女团。

相比韩国女团，欧美女团的成员组成往往比较混乱，无论是在外形设计、音乐风格、成员设定很容易重叠，因此即使成员来自不同国家，也很难看到鲜明的性格。而在大多数韩国女团中，每个人在团队里的“职能”都被分配好，谁是门面担当，谁是主vocal，谁是副vocal，谁是舞担，每个人都具有自己独特的“设定”。在 BP 中，Lisa是舞蹈担当，Jennie是rap担当，Rosé是主唱担当，jisoo则是门面担当，谁干什么事，一目了然。

而韩国女团的人设稳定也在很大程度上与其本身的单一种族、文化背景和成熟的偶像制造工业密切相关。

韩国流水线式的偶像制造工业一直被外界所诟病，但是在海选、训练、包装、出道这一套完整程序下打造出的“偶像商品”确实抓得住受众的眼球，而一旦这样的流程足够稳定便可以形成产业链，持续不断地“造神”。

为了维持产业链的持续生产，往往也需要牺牲部分女团的个人人格、性取向甚至私生活，这样的要求对性格张扬的欧美女团成员来说往往难以实现，因此也可以看到，在面对公私矛盾时，更多的欧美女团成员选择了单飞。

欧美女团和韩式女团都有人设包装，但侧重点不同。

传统的韩国女团卖的是包装和规训，她们的人设是迎合和甜美；而欧美女团更多是在建构辣妹和自信的人设，她们卖的是音乐和口碑。一个是规矩和乖巧的精致“洋娃娃”，一个是独立和狂野的个性“辣妹”，其本质不过都是被打造出来的“产品”，被凝望的人设，只不过不同的文化背景下，展现方式不同，营销方式也有所变化。

随着女性主义的发展，打着“欧美女团”旗号的 BP 在人设定位上打破亚洲文化所谓对甜美风的推崇，向更符合欧美文化的“辣妹风”看齐。「BLACKPINK」意为粉色和黑色，旨在传达“不要只看漂亮的部分”、“看到的并不是全部”，Rosé曾在Jimmy Kimmel Live上解释道，“两种颜色最能代表我们，因为我们非常少女，但同时也很野性”。

BP 的“欧美”路线，也不是从一开始就明确的，多年以前，BP仍然走传统韩式女团路线。

2009年，YG 在推出韩国女子演唱组合 2NE1 后，希望创建一个由9名成员组成的具有跨文化吸引力的国际女团“Aphrodite 9”。因此，在最初的成员组成上，除了现在BP的四名成员以外，还有其他五名 YG 的练习生，但这五人由于各种原因最终离开。

就个人风格而言，无论是最开始总以韩系甜美风格出现的Lisa，还是黑长直的Rosé，BP的整体团队风格都贴近传统意义的韩国女团：甜美和性感。

2016年6月，YG 公布了 BP 的最终阵容，核心成员缩减为4人，并于同年8月出道。

除此之外，组合的名字最初也不是现在这样，而是叫「Pink Punk」，据2017年的一次电台采访，是 YG 当时的首席执行官梁铉锡促成了组合名的改变。

团队风格、人数、名字，可以看到，为了使 BP 更加欧美，有更大的粉丝市场，YG 做出了大胆而新颖的改变。但这些转变并不是突然发生在 BP 上的事情，而是YG和整个韩国娱乐行业近十年 “闯美”的经验积累。

在艺人方面，公认闯美失败的韩国女团 Wonder Girl其实刷新了韩国艺人在billboard的最好成绩。2009年，她们的代表作《Nobody》进入Billboard Hot100单曲榜第76位，是首个入榜的韩国歌手组合。

2010年前后，韩国组合开始在亚洲之外举办巡回演唱会，如SM家族演唱会在2010年启动的世界巡演，将 superjunior 在内的旗下偶像们带到了洛杉矶、巴黎和纽约麦迪逊广场花园。

2012年，鸟叔的《江南style》突然走红，一时间“江南风”席卷全球，MV 在 YouTube 打破贾斯汀·比伯《Baby》所维持的播放量纪录，成为首个观看次数达到 10 亿次的 YouTube 视频。

再到后来， BP 的同门师兄 BIG BANG 成为首个被格莱美介绍的韩国歌手，到了2019年，防弹少年团已经可以受邀担任格莱美颁奖嘉宾，并在2021年以“总统特别使节”的名义参加联合国大会。

可以看到，这些“过来人”曾经有过的辉煌时刻，几乎大差不差地都放在了 BP 身上。所以当我们今天谈及 BP 的欧美化时，不如说，是以 YG 为代表的整个韩国流行音乐（K-POP）行业的全球化转型。

BP 的经济公司 YG 从2005年开始拓展海外市场，SE7EN 是 YG 旗下第一个敲开美国音乐大门的艺人。在通过对全球各地区对韩国流行文化接受程度、消费偏好、收益性和风险性进行分析， YG 筛选出了最具发展前景的日本、中国和美国市场作为目标市场，并从2011年后，先后进入这些国家，如和日本 AVEX 娱乐公司建立战略合作关系、在香港和美国的分公司等。

同时，为了降低跨文化输出难度，提高目标市场受众的接受程度， YG 还会分析年轻目标受众的喜好，将具体营销战略进行本地化。以BIGBANG为例，YG不仅要求他们学习日语，还专门发布了日语单曲。

不仅仅是 YG ，为了加速布局全球市场版图，整个韩国都K-POP行业深谙“国际合作”的重要性，来自洛杉矶的编舞师、来自美国、欧洲的作曲家大面积渗透进了音乐制作的阵营，而为了做好本地化，韩国娱乐公司也会积极与当地的大公司展开合作，如 BP 签约的Interscope Records，2011年，少女时代进军美国市场时，也选择了与之签约。这意味着，当歌曲出现以后，不仅更加符合不同区域用户的音乐审美，也会以更加本地化的营销手段增加曝光。

还有前文多次提到的Billboard排行榜，进入Billboard，意味着歌曲在很大程度上打开了欧美音乐市场。因此，为了可以进入这个榜单，现在一些韩国组合会将音乐发行日期和官方专辑发行日期安排得不一样。

除此之外，K-POP行业的变化还涉及到金融领域。9月1日，韩国知识产权投资公司 Contents Technologies 在纽约证券交易所推出了一款名为 “KPOP” 的韩国流行音乐和韩国娱乐交易型开放式指数基金ETF，其中，YG 、HYBE、JYP和SM都为主要控股公司。这标志着，欧美投资者可以首次直接参与不断扩大的 K-POP 音乐领域的公司。“我们推出这个 ETF 是为了让投资者有机会接触到这些行业领先的韩国上市公司中。”CT Investments and Contents Technologies 首席执行官 Jangwon Lee 在一份声明中表示。

从跻身 Billboard 到 ETF的上市，毫无疑问，K-POP的全球化转型是成功的。在 IFPI 的年度“行业状况”报告中，韩国已经连续第九年成为 10 大音乐市场之一，韩国歌手（组合）“拥有惊人的粉丝发展和粉丝参与度，这是西方任何地区都无法复制的。”

因此，可以说以 BP 为代表的韩流已经入侵了欧美流行文化圈，从《鱿鱼游戏》到《江南style》，从10年前的鸟叔到如今的BP，韩国流行文化正在快速崛起。

《鱿鱼游戏》

韩流文化自1990年代后期开始，逐渐挑战当今全球流行文化的潮流。

近年来，韩国电影成功追逐三大奖，已然成为“韩流”的一张名片，美国《银幕日报》数据显示，2020年韩国电影在国际市场上的销量增长43%。戴锦华曾在一次采访中说起，“韩国电影人的决心不是一个韩国电影自身崛起的诉求，也不是一个国际得奖的诉求，他们已经清晰地看到好莱坞的颓势，有极大的野心要取而代之。”

除了音乐、电影以外，韩流的发展还涉及电子游戏、电视、时尚和美食等方方面面。

9月24日，专门介绍韩流的展览在英国V&A博物馆正式开幕，V&A 韩流馆馆长 Rosalie Kim 指出，韩国以其充满活力和创造力的流行文化吸引了全世界，“这样一个在数字时代领先的文化强国，其魅力正在被擅长技术的全球粉丝群放大，并进一步提高在全球范围的形象和影响力。”

展览现场

韩流出海的背后是韩国政府把文化视为「韩国品牌」的核心。

1997年，韩国深陷金融危机，在国内消费市场和自然资源紧缺的背景下，韩国政府意识到，必须给改变传统以制造业为主的产业结构，当时正值韩国文化产业快速发展的阶段，于是政府提出了“文化立国”的战略，至此，文化产业成为韩国的支柱性产业，同时，由于本国消费市场有限，“文化立国”的最大特征便是“外向性”。

从猫王开始，人们就明白，对于流行偶像，没有比青少年更热烈的爱。《卫报》指出，韩国政府的巧妙之处就是认识到，这种“爱”可以成为一种为国家利益服务的力量。如2019年，特朗普在访问韩国期间时，文在寅曾赠送特朗普和伊万卡赠送EXO的签名专辑，这一次，韩国直接把元首会晤当作“文化立国”的展现舞台。

因此，无论是BLACKPINK的欧美化，还是拿下四座奥斯卡的《寄生虫》，其本质都是韩流的崛起，更是全球化「韩国品牌」的成功塑造。

所以回到最开始的问题，BLACKPINK是欧美女团吗？只能说，她们披着欧美风的皮，本质上还是带着泡菜味的韩流女团。

当亚洲这股独特的风吹向科切拉的时候，就是BLACKPINK向“欧美女团”的转变，但是这四个充满野性的少女说到底还是韩国女团，她们不另类，只是吸取着前辈的闯美经验，成为韩流产业全球化转型下的成功案例。

而现在，以BLACKPINK为代表，韩流正在向欧美世界宣告野心。