虎年集五福会掀起全民NFT狂欢吗？支付宝携24家博物馆开启数字新玩法

/ 图：鲸探

集五福是支付宝自2016年一直在春节期间推出的活动，至今已有 7 年之久。2022年的支付宝集五福活动已于1月19日零点正式开始，在农历除夕之夜，也就是1月31日22点开奖。成功合成五福的参与者可以共同参与抽奖活动。与往年相比，今年的集五福活动在参与商家、福卡获取渠道、可供兑换的礼品等方面，都发生了变化。

据官方活动介绍，在获取福卡的方式上，在延续往年写福、扫福等经典玩法的基础上，也注意提高了商户的参与度：福卡由1000多家合作的商家和机构进行发放，用户可以通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入“生活频道”的商家生活号领取福卡。没有小程序和生活号的商家则可以通过红包码发福卡，因此，路边摊、菜市场等小商家也将有机会参与其中。

另一个变化是礼品范围。今年在集齐了爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福这五张福卡后，用户不仅可以分到现金红包，还可以用多余的五福福卡兑换福字贴和五福定制款周边，例如印有年兽、大熊猫、老虎等的“神奇物种”口罩、小鸡手办、虎年胖虎以及数字藏品等。为了便于用户兑换，支付宝首次上线了虚拟商店五福“福气店”，在其中准备了多样的礼品供用户兑换。兑换到的数字藏品可在鲸探小程序或App里存放和使用。

/ 图：转自新京报文章与鲸探

在上述变化中，支付宝和博物馆的合作无疑成为了此次活动的亮点。目前，全国二十多家博物馆参与了今年的活动，其中包括了作为国内最顶级的两家文物珍藏和展览机构，故宫博物院和国家博物馆。它们的加入带来了文物定制版AR扫描福、数字藏品等新玩法，展现出博物馆数字化趋势的可能性。

文物定制版AR扫描福是一个值得重视的蚂蚁集团新尝试。用户打开支付宝，使用AR扫一扫定制福，即可以获得文物专属福卡，同时解锁更多的文物小知识。在扫描方式上，用户可以选择去博物馆现场进行，也可以根据博物馆官方发布的图案获得。

以南京市博物馆总馆此次提供的福卡为例，游客可以在 1 月 19 日～ 31 日到南京市博物馆（朝天宫）的“虎跃春来——壬寅虎年贺岁展”展出现场扫定制福，从而获得南京市博物总馆定制的福卡，将实地场景与数字相结合。

故宫博物院此次的定制福卡“漆木虎”则是另一种形式：用户打开支付宝AR扫一扫已经发布的定制福，即可获得文物专用福卡，并解锁“漆木虎”背后更多的文物小常识。

在两家博物馆之外，国家博物馆的秦“阳陵虎符”，湖北省博物馆的虎座凤架鼓、安徽博物院的虎钮玉押、江西省博物馆的伏鸟双尾青铜虎等都是定制福卡的来源，为此次集福活动等添加了文化气息，也为博物馆履行教育功能提供了新思路。

/ 上海博物馆的文物数字藏品数字版上线五福活动 / 图：转自上海博物馆微信公众号

福卡之外，兑换礼品中数字藏品的出现同样引人注目。1 月 25 日起，河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等博物馆（院）将陆续携 “虎文物” 数字藏品上线福气商店，供用户使用多余的福卡抽奖兑换。这其中就包括故宫博物院、国家博物馆的两件虎文物数字藏品，分别在1月25日12点和1月27日0点上线。

目前已有 24 家博物馆（院）使用数字技术参与五福活动，借助支付宝的数字藏品平台鲸探，发布了源自“虎文物”、“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的多种3D 数字藏品。蚂蚁集团（支付宝母公司）这次把五福和数字藏品挂钩，在兑换活动中布局文物数字藏品，更多的是希望能够促进数字藏品的公众知晓程度，让庞大的支付宝用户群体了解数字藏品及数字收藏，为后续布局NFT数字虚拟藏品探索做准备。

/ 上线集五福活动的北京故宫博物院与中国国家博物馆馆藏 / 图：转自新京报文章

对于蚂蚁集团而言，支付宝集五福的作用正在悄然发生变化，原来是支付宝用五福吸引潜在用户，现在是借五福活动发展新业务、开展新市场。支付宝的五福活动目前得角色是新业务的流量池，给数字藏品带流量。就狭义的NFT数字收藏市场而言，腾讯、京东目前等都推出了数字藏品平台，通过与博物馆的合作，蚂蚁集团可以在文博领域的数字藏品市场上取得优势，为以后的发展计划布局。

对于博物馆而言，此次合作也有重大利好。作为一种文创新形态，数字藏品利用科技链接数字世界，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，把文物背后历史文化以更年轻化的体验方式传递出来。此次支付宝在集五福活动中推出虎年数字藏品，说明数字藏品已是一个新兴热点趋势。博物馆此举提供了数字时代的文创新思路，不失为一次有力尝试。

在商业化趋势之外，博物馆参与五福活动也帮助民众更真切地感受到文创的独特魅力。通过集五福活动，博物馆使中老年人群也能够获得数字化技术的科普，同时也能够让更多的年轻人能够通过数字化去了解文物。

不过，对正兴起的数字藏品热潮的参与，也要注意遵守法律法规和市场规范。据悉，鲸探对包括五福期间的所有发行内容都实行严格筛选管控机制，并采取用户实名认证、且仅支持持有 180 天后无偿赠送给符合条件的实名好友、再次转赠需满 2 年。鲸探的页面也显示不支持任何形式的转卖行为，并提醒用户谨防欺诈风险。在后续发展中，还要密切注意国家政策，遵循官方指引。

最后，JCC团队在这里祝大家在新的一年里龙腾虎跃、大吉大利！