“所有品类都值得再做一遍！”
这句话的背后意味着消费水准提高、物质化需求提升、产品多元化诉求。
bubly微笑趣泡作为新产品，将产品打造为情绪产物，以全方位独特认知诠释”新“品类。
#01
情绪化定位
压力骤升、无尽加班、生活无趣等问题在现代年轻群体中体现极为明显，负面情绪的产生导致大众缺乏发现简单、平常、温暖的点滴时光。
将“会微笑的三零气泡水”作为品牌定位，从情绪出发传输正能量，鼓励年轻群体在细节中寻找快乐，面对人生需积极向上的生活态度。
结合“零糖零卡，趣喝趣笑”的slogan，打造轻养生的品牌概念。
同时，在产品口味研发期间，充分调研中国消费者喜好，最后以草莓、苹果、白桃、百香果、蜜柚5种口味进行发布，给消费者提供尝新体验的同时刺激消费。
迎合趋势，迎合需求，体现亲和力、人文感、温暖性的品牌形象。
#02
情绪化包装
饮料界的多样在大街小巷的超市已经有所体现，次次面世的新品都在用包装、外形等方式争夺消费者的青睐。
包装与外形作为产品最直观的表达方式，微笑趣泡就充分利用颜色心理学，用颜色打造清爽、干净、个性的形象，采用高饱和度缤纷色彩打造“彩虹五重奏”，用颜色影响情绪，带引消费者正面情绪。
在同质化产品中形成强烈的反差视觉，增强产品凹显度，让大众形成视觉锤的客观印象，为产品提升感知度与吸引力，更直观地传达品牌属性。
#03
情绪化营销
产品故事讲述：
微笑趣泡在新品推出后紧接着发布《微笑趣传递》系列故事视频，以日常事件为前提，分别阐述发型更换踩雷、情侣拍照矛盾、社交破冰受挫，3个发生在微笑小站的故事。
每段故事结尾都以“想打成一片，先笑成一片”为微笑宣言，生动诙谐地演绎“趣喝趣笑”品牌观点，将微笑传递，鼓励大家扬起笑容。
手绘画罐活动：
品牌为在线下进行营销，推出“手绘画罐”、“晒出微笑罐”等形式，将产品变品牌与大众的互动工具，结合品牌微笑符号进行手绘创作，将罐身化作微笑的载体，提升品牌调性。
情绪共鸣与情感价值的体现，是所有品类重新再做的一大基准，要确立“人”站在消费的中心这一观点，进行全案升级。
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本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
