回顾AIT30：VUCA时代，把握“元神”增长战略，用长期主义助力品牌发展

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11月5日下午，“对话广告人”第6季第2讲总第30讲在线上成功举办！学界业界嘉宾共同探讨VUCA时代品牌营销逻辑的转向。

主题演讲

okk.战略咨询创始人兼CEO、前有门互动创始人兼董事长，前腾讯华东区策略总监王小塞先生分享了主题为“穿越周期的元神增长战略”的演讲。

“穿越周期的元神增长战略”主题演讲

王小塞先生从自身的营销实践所总结的方法出发，带领我们去思考品牌如何穿越周期。

他首先以自己的公司为例，认为企业需要整体系统地思考，对战略到创意落地进行快速反应，形成上下同频共识和充分理解年轻人，来真正实现卓越高效的战略品牌管理。

其次，他指出在越来越魔幻的世界，营销模式转变，品牌逆境重生需要解决安全感和存在感问题，品牌新的增长路径是从本质出发厘清原点，发现内生能量，创造扩散共振，焕发出鲜活的生命力。他从内生创新战略的角度，指出当下成就伟大品牌需要“元神”进行背后驱动，来解决品牌跨越周期和跨越赛道的战略问题。并通过分享okk.公司、招商银行信用卡、冈本的案例具体阐述了“元神三步法”和元神落地的四大支撑点。

演讲最后，王小塞先生指出从战略到落地是一个一致性行为，如今做品牌战略和创意时需要系统化的思考，营销的创意点最终需要回到品牌原点，以积累品牌资产，明晰消费者认知。

圆桌对话

圆桌对话环节由宁波大学人文与传媒学院庞菊爱老师主持。

“VUCA 品牌周期转向”圆桌对话

okk.战略咨询创始人兼CEO王小塞先生，中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任徐振廷先生，媒介360、创+平台创始人钱峻女士，上海全茂木业有限公司副总经理陈治华先生共同参与对话，从学界与业界角度切入，围绕“VUCA、品牌、周期、转向”四个关键词展开，共同探讨在VUCA时代品牌的转型发展问题。

圆桌主题| 创意品牌周期转向

王小塞

okk.战略咨询创始人兼CEO

前有门互动创始人兼董事长

前腾讯华东区策略总监

王小塞先生提出从品牌是否有元神、大单品、超级用户这三要素来评判一个伟大品牌，认为在社会大变革中更容易诞生伟大品牌，当下中国消费品牌拥有非常大的实现高端化机会，需要好好做品牌，跟消费者产生深度的连接。中国产品品类的丰富性和经济的发展必然能诞生出优秀的消费品牌。品牌不管处在什么阶段，都需要不断学习。不管是老消费品牌还是新锐品牌，都需要跟当下的用户产生同频，与时俱进，保持年轻。

而中国品牌要走向百年品牌，最主要的是格局要更大、要具有原创精神，也就是品牌需要找到自己的元神。

最后，王小塞先生认为元宇宙的到来可以迫使企业更加重视品牌，并建议今天的广告人能够提升务实解决问题的能力。

徐振廷

中国传媒大学广告学院

民族品牌研究中心副主任

国家广告研究院研创基地负责人

北京众智互通品牌策划有限公司创始人

徐振廷先生认为值得信赖的一个品牌，就是一个伟大的品牌。品牌在不断升级迭代的时代，需要找到自己存活的位置，保住初心，让消费者信任产品，同时信任品牌。驱动民族品牌转型发展的核心因素一是品牌发展与国家发展的同频共振，二是中华民族文化底蕴中的创新性。民族品牌发展应该与国家发展同频共振，更好地发挥我们的文化自信，支撑中国品牌的发展和转型。每个品牌有自己的发展路径和目标定位，不管是新锐品牌还是传统品牌，都需要找到自己的生存空间。他指出中国品牌未来要独辟蹊径，打造民族高端品牌，让全世界知道且信任。

最后，徐振廷先生为广告人提出了一些建议。一个广告人想要升级，适应行业的发展，不应该只是提供一个基础的服务与中介买卖，要具有跨行业的资源整合落地能力与行业发展前瞻性，要同客户一起进步发展，做到相互价值的共享共创。个人掌握实际解决问题的能力才是升级的关键。

钱峻

媒介360 & 创+平台创始人

Media Strategist 媒体战略专家

前瞻钱瞻主理人

M³ETA SPACE 主理人

钱峻女士认为伟大的品牌能够支撑消费者，给消费者带来开心快乐和希望。疫情造成的危机时代下我们仍然需要大力建设品牌，在建设中国品牌时，需要在营销中将爱的传递和消费者的心智联系在一起，需要科学化营销，并利用社会化媒体的优势用心做品牌，真正去了解和爱消费者。未来中国品牌的崛起和渗透，需要进行数字化转型，提高数字化的能力包括社会化的能力，并且能够让商业创新融合文化创新、科技创新力量。对于新锐品牌和传统品牌，有没有学习能力和焕新能力特别重要。但新锐品牌真正做到以消费者为中心，快速渗透到市场并实现规模化仍然具有挑战。中国品牌的未来在于以人为本，在于价值观，在于创+共赢增长，希望中国品牌能够不断努力做联合式和全面的创新，不断去迭代。

最后，钱峻女士认为在元宇宙当中，营销的场景和方式会有不同的改变，企业对于在元宇宙中的运营方式和战略需要先行探索。

陈治华

上海全茂木业有限公司副总经理

前圣象集团品牌中心总经理

营销策划100强

中国十大品牌经理人

中国十大首席品牌官

陈治华先生从文化、独特定位、价值、责任、能力、创造这六个要素具体阐述了伟大品牌的本质所在，指出当下中国品牌正处于二元结构时代，需要从高端化、素质化、在线化、国际化、绿色化、资本化这6个“化”来发展品牌。中国品牌发展拥有更多有利因素使得新产品和新业态的模式不断地涌现，加快了产品和服务质量的升级和迭代速度。在数字营销时代，营销的本质没有改变，变的是思维和逻辑，当下传统品牌需要与时俱进，新锐品牌需要发挥持续性创新的特点。对于中国品牌未来的期盼，他用8个关键词进行了总结概括：梦想、极致、真诚、耐力、责任、迭代、科技和自主。

最后，陈治华先生指出对于元宇宙，企业需要积极拥抱、认识、投入并进行探讨。

圆桌对话最后，主持人庞菊爱老师做出总结，一个巨变的时代，也是一个伟大品牌诞生的时代。品牌应该坚持品牌的梦想，以大格局、原创精神、文化自信来形成具有中国特色的品牌发展路径，并维持品牌的商业化增长，用品牌的长期主义助力品牌发展。

AIT第6季后续活动预告

第3讲