最近,湖北随州正式公布城市文旅形象体系,以“神韵随州 一见钟情”为城市口号,以“编钟”为原型的声波图案为城市Logo,以“炎帝”为原型的“炎祖”为城市IP,由吉之礼、华思设计团队完成。
城市口号
随州的城市价值:
炎帝——神;
编钟——韵;
选择理由——一见钟情;
城市口号“神韵随州 一见钟情”集中体现了随州城市文化和经济的特点,亦表达了对城市未来发展的预期和向往。“神”即炎帝神农故里,代表传承中华民族5000年的历史文化;“韵”即编钟古乐之乡,金声钟韵赞颂文明古国的历史底蕴;“随州”凸显城市名称,记住传播语的同时记住城市。一见钟情,从社会角度,是人们见到编钟自然而生的景仰深情;从艺术角度,是人们对编钟文化的钟情;从人文角度,是市民对城市魅力的一见钟情。
城市标志设计
城市Logo标志整体以“编钟”为原型,直观表明随州的文化特性,标志外形呈声音符号——声波,体现了编钟在世界音乐史上的地位,山水之形巧妙融入其中,表明了随州灵山秀水的自然资源。
华思设计介绍称:超级符号就是超级创意。城市品牌符号,就是城市品牌资产的储蓄罐。
任何品牌,都需要有一个“容器”把品牌资产装起来。如果没有形象符号,推广收获的影响力就不能形成积累。有了品牌符号,做的所有东西才能凝聚起来,凝聚在品牌符号这个容器里。
虽然,找到了随州的文化母体,但是这还不够,因为编钟、国乐还只是一个公共符号,要让它具备独特性,为它注入更多的文化原力。创作超级符号,就是要利用人们的集体潜意识,利用人们最熟悉的东西去加以改造,把它变成我们的品牌符号。
最终,logo以“编钟”为原型的声波图案。
城市IP设计
城市IP“炎祖”俏皮可爱,简单好记的同时,表明炎帝神农故里的文化地缘属性。
设计团队表示:整体设计风格即符合现代人的审美,又有利于后期对IP形象的延展。它具备普遍的诱惑力和散播性,能迅速集聚人气值和提升城市认同度。
塑造城市的形象IP即是着力于将城市的文化汇聚到一个符合现在流行审美,现代传播方式的符号中来,通过体验思维,传播思维,将这个符号赋予新生命,成为一座城市的代言。
为了让随州城市文旅形象体系惊艳亮相,随州市组织相关领导、专家和媒体,委托专业设计团队进行设计,历时一年多,经过多轮研讨、多次论证、多次优化,最终确定了独具代表性的随州城市口号、城市Logo和城市IP。
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