/环球影城和迪士尼火爆全球，20亿打造的中国Hello Kitty为何一片凄凉？
最新文章2023-10-26

环球影城和迪士尼火爆全球，20亿打造的中国Hello Kitty为何一片凄凉？

万万没想到一个玩偶，也能把热搜榜搅得天翻地覆！


最近，“顶流女明星”玲娜贝儿竟然翻车了，被指不尊重游客，网友直呼“下头”。


不少粉丝反击“内胆演员行为勿上升角色本身”，贝儿只是一只刚满月的小狐狸，受牵连被攻击着实不该。


对于好坏两重天的讨论，有人表示不解“一个玩偶，到底有什么魔力引数人讨论、着迷”？


♯01

IP，主题公园流量新密码


要问2021年哪里最红火？神仙打架的“南迪北环”当仁不让。

“北京环球影城app崩了、开园当日门票1分钟内售完、3分钟门票预订量破万……”


网友直呼：整个抢票过程比春运抢票还要累！


更耐人寻味的是，入园门票并不算低，淡季418、平季528、旺季638、特定日748元。

更为夸张的是区内酒店普通房型价格数千元，最贵套房一晚就超过2万元。


大家为何都抢着去人多又贵到离谱的北京环球影城呢？


功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界、好莱坞、未来水世界，七大大热IP的入驻，无疑是最大的吸引动力。


想象一下，当漫步其中，周围大屏幕上放映的都是经典电影中的经典桥段，虚拟世界中的人物模型走出来和你拍照、对话，很难不心动。


小红书@274738924



所以也不难理解，有人排队两三个小时只为现场被威震天“怼”。




迪士尼更是如此，入园不仅可以看到好莱坞大片中的米老鼠、迪士尼公主，还有专门根据不同地域人审美喜好打造的“IP玩偶”。


达菲熊、小兔子星黛露，以及如今大火的玲娜贝儿，都没有演过电影与强大故事背景，但依靠迪士尼这棵大树，凭借可爱造型还是圈粉无数。



一个动作一个眼神，都令人为之疯狂，轻轻松松上热搜。




以此IP为基础的周边销量大涨，据统计星黛露自2018年亮相上海迪士尼，所售主题商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。


玲娜贝儿衍生周边上架便全部断货，200多的公仔能炒到1200元，身价翻几倍。





图1小红书@507510785、269246821

图2小红书@621625509


更夸张的是，有网友分享在迪士尼办生日的视频，约玲娜贝儿和星黛露陪过生日半小时，所花费用高达12000元。

与一般乐园相比，这或许就是优质IP的独特性，最快速的过山车、最刺激的跳楼机、最梦幻的旋转木马都可以被复制，而独创IP不能，是主题乐园独一无二的存在。




♯02
IP不是万能的
完备的基础设施+沉浸式新科技+IP，成为许多企业学迪士尼和环球影城造主题乐园的有力秘诀，但做来做去却发现并没有那么简单。


即使红极一时的Hello Kitty（HK），也会陷入困境。



小红书@xucake
前段时间，有博主发了一条关于获得三丽鸥授权的杭州HK乐园，称去的时候感觉快倒闭了，建筑褪色、旗帜吹破、美乐蒂和大耳狗穿的衣服脏兮兮的，整个园区内游客少得可怜。
而门票也从刚开业666元每人的最高价降到230一人，里里外外很难让人相信，这是全球最大的HK主题乐园。




微博@SiaUu_
对于这番荒凉景象，有人作出分析。


首先地理位置很不占优势，对外虽称“杭州Hello Kitty乐园”实则在湖州安吉，没有高铁、大巴、地铁直达，想要去只能自驾。


音之村、精灵森林等主题场所，基础设备过于儿童化，只考虑到了小朋友的喜好，不适合成人游玩。

小红书@180316203


既然外来的和尚念不好经，那么国内IP乐园发展如何呢？


以《西游记》为主题的乐园在吴承恩的家乡淮安，在2021年7月进行试运营，花果山、水帘洞等都能在此看到。
但大IP并没有引起应有的关注，不足百元的早鸟价门票也没引来人声鼎沸的热闹景象。




去过的游客反馈，主题与设施还是比较耳目一新的，但IP形象有些陌生，人偶大都是乐园自创的，并不是动画片与86版《西游记》中的人物。


一圈看下来情怀不够，感触不深。





图1、2小红书@492660074

图3小红书@110612641
♯03
优质IP的成功之处


看起来“躺着也赚钱”的主题乐园，让许多大佬为之心动。
王健林曾立下“小目标”，万达要多开几个乐园，让迪士尼在20年之内不盈利；王中军表示“希望华谊兄弟最终能做成迪士尼式的娱乐公司”。


今日再品这番话有些唏嘘，IP打造并非易事，主题乐园想要成功关键因素很多很多。





小红书@181467606
 永远建不完的迪士尼 
星黛露、玲娜贝儿简单看是低投入高回报靠美貌爆红的流量，深究下来，除去颜值迪士尼品牌的强大号召力更重要。


它们并非一个横空出世的玩偶，而是一个大公司通过多年影视动画积累，调查问卷深入设计研究，开发出来的形象，聚集着多人的劳动智慧。


走红期间，也有专业人士不断对装扮、周边产业进行改善。







“永远建不完的迪士尼”是迪士尼的经营策略，他们会根据游客不断变化的需求，坚持采用“三三制”原则，即每年淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新概念项目，不断保持新鲜度，增强竞争力。



小红书@420548571


 北京环球影城：回报之前先投入 
为将IP落地好，北京环球影城筹建20年、修建7年，总投资超过500亿元，投入巨大。

经验丰富的设计师根据项目和当地文化，用最新科技和特效打造场景，像“功夫熊猫”景区就是全球首个。


园中的亭台楼阁、小桥流水、丝竹音乐，成排竹林烘托出的山林秘境氛围，都是中国传统特色，游客甚至能吃到电影里的同款炸酱面，这在其他影城无法实现。



小红书@150015050



 何为优质IP？ 


对于想要加速崛起的主题乐园，什么样的IP才能吸引游客呢？


有人说经典的，有人说好看的，有人说创新的。


其实，不管什么IP都要充分考虑“游客体验优先”的原则，不仅体现在形象打造上，更在于每一处细节。





图1小红书@616982897

图2小红书499222544


就像北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说的：“一个好的IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合。故事、形象、产品，这样贯穿下来才是真正的衍生品发展概念。”


IP若仅凭美貌与经典记忆营销，想要走远，很难！
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